[ 매드타임스 최승은 기자]최근유통업계가MZ세대의마음을사로잡기위해이들의‘워너비(Wannabe)’를잇달아홀덤 핸드로발탁하고있다.국내소비시장에서큰손으로떠오른MZ세대의공감대를쉽게이끌어내기위함이다.실제우리나라인구중32%를차지하는2030의소비구매력은전체시장의50%를차지하고있다.
이러한배경으로업계는독특한개성과가치관으로인기를얻고있는가수부터스트리트댄서,배우는물론MZ세대구독률이높은OTT서비스내콘텐츠인기스타등을홀덤 핸드로내세우며눈길을끌고있다.
브랜드와찰떡궁합워너비홀덤 핸드! 코카콜라제로,오뚜기진라면&열라면
코카콜라는최근새로워진코카-콜라제로를출시하며가수비비와함께제로의특별한짜릿함을전하는‘#더할말ZERO(제로)’캠페인을전개하고있다.가수비비는솔직하고당당한매력과함께누구나쉽게따라할수없는시그니처스타일로홀덤 핸드세대사이에서큰인기를얻고있는싱어송라이터다.특히가수비비본연의독특함이코카콜라제로의독창적인정체성과부합하며강력한시너지를낸다는평이다.
가수비비와코카콜라제로가만들어내는시너지는현재방영되고있는 ‘#더할말ZERO’TV광고에서도잘드러나고있다.비비의독특한개성과에너지넘치는매력을통해코카콜라제로의말이필요없는짜릿함이힙하게표현되고있는것.여기에비비얼굴을제외한전체화면이감각적인일러스트레이션기법으로구현돼시각적몰입도로한층높이고있다.
오뚜기는자사라면간판제품인'진라면'과'열라면'의신규홀덤 핸드을발탁해새로운광고를선보였다.지난해연말, '진라면'홀덤 핸드로배우남궁민을내세워'진라면이라면의진리'라는콘셉트의신규광고를공개했다.남궁민의부드러운카리스마와건강한이미지가'진라면순한맛'의장점을살리기에적합하다고판단해홀덤 핸드로기용했다는설명이다.
'열라면'에는TV프로그램'스트릿우먼파이터'로인기를얻은댄스크루'웨이비'의리더노제를홀덤 핸드로발탁했다.힙합댄서노제가풍기는아우라를적극적으로활용해'열라면'의화끈한맛을생동감있게표현했다. '진라면'과'열라면'모두매출성장세를기록하며소비자의호응을얻고있다.
홀덤 핸드세대취향저격넷플릭스스타와함께
넷플릭스등OTT(온라인인터넷스트리밍서비스)서비스로인기를얻고있는'넷플릭스스타'도잇따라홀덤 핸드로발탁되고있다.
코카콜라사의대표RTD(Ready-To-Drink)커피브랜드조지아가부드러운우유의풍미와크리미한텍스처를살린'조지아라떼니스타'를출시하고첫홀덤 핸드로대세신인배우조이현을발탁했다.조이현은작년9월종영한'슬기로운의사생활'에서인턴윤복역으로인지도를쌓고넷플릭스인기콘텐츠'지금우리학교는'의주연을맡아국내외에서신인배우로서많은관심을받고있다.다양한캐릭터로신선한이미지를보여주는조이현특유의스윗하고밝은매력을통해'조지아라떼니스타'의부드러움과달콤한매력을전할예정이다.
닭가슴살쇼핑몰굽네몰이굽네닭컴으로새롭게리뉴얼하고이를기념해배우김세정을전속홀덤 핸드로발탁했다.김세정은SBS드라마'사내맞선'의주인공으로,넷플릭스에도동시공개되며많은인기를얻고있다.김세정의밝고사랑스러운이미지와건강미가건강한식단관리를추구하는브랜드굽네닭컴과잘어울린다고판단해홀덤 핸드로선정했다는설명이다.
(주)클리오의자연주의브랜드구달이배우박규영을신규브랜드홀덤 핸드로선정했다.박규영은tvN드라마'사이코지만괜찮아', '악마판사'등에출연하며탄탄한필모그래피를쌓고있는대세배우로,넷플릭스오리지널콘텐츠'스위트홈'에출연하며시청자들의눈길을끌고있다.박규영의밝고건강한에너지와신뢰도높은이미지와구달의자연주의가치관과부합해홀덤 핸드로발탁했다는후문이다.
브랜드자체홀덤 핸드(Brand Character)로소장욕구UP!
브랜드만의자체홀덤 핸드를활용해귀여운매력을뽐내고있는기업도있다.
이마트24는자체홀덤 핸드'원둥이'를통해MZ세대와의소통을강화한다. '원둥이'는이마트24화성점을크게성공시키고,지구에서편의점을경험해보기위해활동하고있다는세계관을지닌홀덤 핸드다.이마트24는'원둥이'의재미있는스토리텔링을공식인스타그램계정에콘텐츠화하며다양한이벤트를이어갈예정이다.
bhc치킨은자사홀덤 핸드'뿌찌(Pucci)'를적극활용해홀덤 핸드마케팅을활성화하고있다. '뿌찌'는bhc치킨의인기메뉴인'뿌링클'애호가면서치즈볼튀기기달인인홀덤 핸드로, MZ세대와의소통강화를위해마련됐다.지난해에는성탄절기념'뿌찌'굿즈를선보이기도했으며최근무료배포된'뿌찌X밍밍이'이모티콘5만개는출시19분만에전량소진되며큰호응을얻었다.
SPC그룹이운영하는배스킨라빈스는지난3월브랜드의대표특징인'핑크스푼'을모티브로한형제홀덤 핸드'배리'와'로빈'을공개했다. '배리'와'로빈'은아이스크림으로즐거움을전파한다는사명감을가진흥미로운홀덤 핸드다.배스킨라빈스는'배리'와'로빈'의생동감있는모습이담긴티저영상을공식인스타그램과유튜브계정을통해선보였으며앞으로홀덤 핸드를활용한다양한프로모션과콘텐츠로다양한브랜드경험을제공할계획이다.
