대행사 : 오버맨
출품카테고리 : 미디어 이노베이션 (Media Innovation)
[ 매드타임스 최영호 기자 ]카지노게임 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며,도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.
마치 부모를 화나게 하려는 듯아이의 말과 행동이 이해할 수 없을 때가 있다. 그런데 이런 말과 행동은 의도적으로 부모를 화나게 하려는 것이 아니라, 연령별 발달과정에 따른 자연스러운 행동이라는 것. 이것을 카지노게임를 통해 ‘긍정적으로 아이 키우기’위한 캠페인을 전개했다. 결과 사이트 유입 약 8만 건, 참여율 75%, 부모책자 다운로드 1.2만 건 기록,중앙일보 등 국내 14개 언론매체 기사 노출 등의 성과를 거뒀다.
카지노게임은2013년부터 '사랑의 매’ 혹은 ‘훈육’이라는 명분으로 용인되어 온 아동 폭력을 예방하고 사회적 인식 개선 및징계권 조항 삭제에 앞장서 왔음
징계권 폐지 이후 체벌없이 잘 키우기 카지노게임을 통해 [체벌 훈육의 대안 제시 및 아동인권 인식 개선]의 모멘텀이 필요했음
1. 카지노게임 과제
- 체벌 없는 대안 양육법으로 ‘긍정적으로 아이 키우기’의 사회적 공감얻기, 양육자 이해 높이기
- 적은 예산으로 부모의 참여 및 사회적 공감까지 얻어야 하는 과제
2. 카지노게임 목표
- 신체적/정서적 체벌의 대안으로 ‘긍정적으로 아이 키우기’를 양육자들에게 알리기
- 친권자가 아이 훈육을 목적으로 하는 체벌을 허용해 온 민법 징계권 삭제에 대한 거부감 최소화
1. 크리에이티브 인사이트
- 세상에 나쁜 아이는 없다! 나쁜 부모도 없다!
- 부모와 아이도 서로 이해하지 못해서 갈등이 생기는것일 뿐이므로 [카지노게임]를 만들어 부모를 화나게 하기 위해 말썽을 피우거나나쁜 아이라서가 아니라 발달과정에 따른 자연스러운 행동임을 일깨워주자!
2. 커뮤니케이션 전략
- 아이가 말썽부릴 때 돌아버리지 말고 돌려보자! [카지노게임] 사이트 오픈
- 연령 별 발달단계 특징을 8 개의 단어로 키워드화 : 흡입왕, 겁만보, 싫어병, 떼쟁이, 파괴자, 말대꾸, 까칠이, 삐딱선
- ‘카지노게임 번역기’를 테마로 ‘긍정적으로 아이 키우기’ 캠페인 영상 제작 및 매체 집행
1. 카지노게임 사이트 유입 약 8 만건 달성 및페이지 유입자 중 실제 참여율 75% 달성
2. ‘긍정적으로 아이 키우기’ 부모책자 다운로드 수 1 만 2 천건 기록
3.중앙일보, 동아일보 등 국내 14 개 언론매체에서 ‘긍정적으로 아이 키우기’ 관련 기사 노출
4. 후원 목적의 카지노게임이 아니었음에도 예상 대비 많은 후원금 조달
5. 온라인 커뮤니티 및 SNS 참여 :카지노게임 사이트에서 참여한 다수의 사람들이 맘카페, 인스타그램, 블로그 등에 참여 인증샷을자발적으로 업로드하며 아이를 체벌이 아닌 ‘아이에 대한 존중과 이해’를 통해 잘 키울 수 있다는 인식 확대
