어버이날 · 명절은 비대면 크보벳, 생일날은 명품 크보벳 언급량 증가해
취업 · 집들이 등 크보벳 검색량 늘고, 결혼 · 돌잔치 등 외부 경조사 관심 줄어
크보벳 받을 때는 ‘기분전환형’, 크보벳 할 때는 ‘실속형’ 선호
[ 매드타임스 채성숙 기자 ]신종코로나바이러스감염증(코로나19)의영향으로가족및지인과의모임이줄어들고소비생활이변화하면서국내크보벳문화도▲가족간크보벳빈도증가▲모바일크보벳의일상화▲명품크보벳관심증가등으로변화의전기를맞이한것으로분석됐다.대홍기획(대표이사:홍성현)은자체소셜빅데이터분석솔루션을통해변화하는산업트렌드를분석한네번째디지털마켓보고서‘크보벳시장편’을발간했다.
대홍기획빅데이터마케팅센터에서최근3년간의온라인데이터를분석한결과지난해크보벳검색량은재작년대비어린이날155%,어버이날145%,추석106%증가했다.전통적으로가족과함께보내는명절및기념일에모임빈도가줄어든대신크보벳을준비하는것으로풀이된다.또한,일상속행사를축하하는크보벳검색량은취업크보벳145%,집들이크보벳116%,생일크보벳113%등전반적으로상승한반면,외부에서진행되는결혼식,돌잔치,졸업식등이대부분취소되면서관련크보벳검색량도줄어든것으로나타났다.
코로나19의영향으로비대면크보벳이일상화되고명품크보벳에대한관심이높아진점도눈에띈다.지난한해동안‘기프티콘’언급량은2019년대비약140%증가했으며,카카오톡에입점한롯데계열사모바일상품권기프티엘판매량을분석한결과5월가정의달과9월추석명절기간에구매량이급증하는등모바일크보벳화경향이뚜렷하게나타났다.
이와함께,지난해‘명품크보벳’에관한온라인버즈량도2019년대비113%상승했으며,연관어중생일(3,557→6,384)을위한목적이크게증가한것으로보인다.명품크보벳가운데▲가방(5,925),▲지갑(4,601),▲신발(1,701),▲카드지갑(1,474)등패션제품언급량이증가한반면,대면활동이제한되면서▲립스틱(1,332)▲화장품(568)등의언급순위는낮아졌다.또한,명품크보벳구매처로는주요백화점다음으로공항보다카카오언급량이높았으며,럭셔리크보벳에도모바일크보벳트렌드가서서히도입되고있는것으로포착됐다.
마지막으로‘크보벳받고싶다’고언급된연관어로는▲꽃다발(1,701),▲사탕(194),▲향수(192)등기분전환용제품들에대한언급이많았고, ‘크보벳하다’관련연관어로는▲책(5,024),▲가방(3,318),▲옷(2,798)등이상위에올라상대적으로실용성높은물건을크보벳하는것으로나타났다.
대홍기획빅데이터마케팅센터김지은CⓔM은“최근3년간의소셜데이터를살펴보면사회적거리두기가장기화된시점부터디지털크보벳로마음을전하는경향이뚜렷해지는점이흥미롭다”며, “명절,기념일등크보벳구매가폭발적으로증가하는시즌뿐만아니라일상에서모바일상품권으로크보벳을주고받는MZ세대소비자들의라이프스타일과소비방식을눈여겨봐야한다”고설명했다.
