모바일 측정,광고 해킹 예방 및 사이버 보안 분야 업체애드저스트(Adjust)가 히어로토토엔진 세계1위 기업 유니티 테크놀로지스(Unity Technologies,이하 유니티)와 공동으로 ‘2020하이퍼 캐주얼 히어로토토 보고서’를 발표했다.
보고서에 따르면 하이퍼 캐주얼 히어로토토은2020년1분기에 모바일 시장에서 가파른 성장세를 보였으며,앱 인게이지먼트(App Engagement)및 다운로드 수 모두 사상 최대치를 기록했다.코로나19확산 여파로 급성장 중인 전 세계 모바일 히어로토토 시장에 올해27억 명의 유저들이772억 달러를 지출할 것으로 전망되고 있는 가운데,간단하면서도 중독성 있는 하이퍼 캐주얼 장르가 큰 수혜를 입고 있는 것으로 확인되었다.
보고서는2019년4분기부터2020년1분기까지의 상위1,000개 앱 및 애드저스트 플랫폼에서 탐지된 모든 앱의 데이터,그리고 프리미엄 광고 인벤토리와 네트워크를 제공하는3D콘텐츠 개발 플랫폼인 ‘유니티’ 기반의 하이퍼 캐주얼 히어로토토 광고 캠페인 데이터를 활용하여 작성되었다.
‘2020하이퍼 히어로토토 캐주얼 보고서’의 주요 내용은 다음과 같다:
글로벌 히어로토토 설치 수는 지난해12월부터 올해3월까지 두 배로 증가하여103%이상 성장했으며,중국 시장이3.5배 성장하며 가장 높은 증가율을 기록했다.
주요 모바일 히어로토토 시장의 경우,히어로토토 이용 시간이 증가함에 따라 앱 세션 수도 이에 비례하여 증가했다.
- 글로벌 세션 수는 올해3월 기준, 72%성장했다.
- 지난해12월부터 올해3월까지 국내 세션 수는152%로 증가했다.
- 중국은 세션 수에서도300%증가해1위를 차지했다.그 다음 순위인일본과 독일의 세션 수는 각각137%, 69%증가했다.
- 미국과 영국의 세션 수는 각각35%와34%로 비교적 낮은 증가율을 기록했다. 미국의 경우,하이퍼 캐주얼 히어로토토 유저들이 헤비 유저들로 분류되어,성장폭이 크게 나타나지 않은 것으로 확인되었다.이미 지난해12월부터 올해4월까지 미국 시장은 글로벌 세션 수의15%를 차지하고 있다.
글로벌 평균CPI(설치 당 비용)은0.17달러를 기록하며 전반적으로 낮아진 추이를 확인했다.이는 하이퍼 캐주얼 히어로토토 대규모 사용자 기반을 가진 남미 지역의 낮은CPI영향인 것으로 분석되었다.한편,전체CPI가 올해3월 말 기준35%감소했음에도 미국 내 하이퍼 캐주얼 히어로토토 유저 확보 비용은0.42달러로EMEA(유럽 및 중동·아프리카)지역의 두 배가 넘는 수치를 기록했다.이를 통해CPI가격대비 사용자 전환율이17%로 높은 미국 시장의 중요성을 확인했다.또한,APAC(아시아태평양지역)지역 내 비용은 약0.20달러로 감소하며, EMEA지역과0.01달러로 격차를 좁혔다.
하이퍼 캐주얼 히어로토토은 매출의95%를 광고 수익이 차지하며 모바일 히어로토토 시장 내 고유의 비즈니스 모델을 구축했다.하이퍼 캐주얼 히어로토토의 유저들은 단순한 히어로토토 구조와 디자인적인 장르 특성으로 인해 높은 광고 참여율을 보인다.이를 통해,하이퍼 캐주얼 히어로토토 개발자들은 광고 효과를 극대화하고 있으며,각각 평균22%와14%의 클릭률과 설치율을 기록하고 있다.
폴 뮬러(Paul H. Müller)애드저스트CTO겸 공동 설립자는"하이퍼 캐주얼 히어로토토 장르는 통합된 최상의 광고 경험과 참여 방식을 통해 다양한 유저들에게 어필하고 있다.이를 통해 기존의 광고 모델을 사용자 확보와 광고 수익화를 중심으로 재정립했다"라며,“패스트 히어로토토 고유의 매력을 경험한 유저들은 해당 히어로토토 제작사의 다른 앱을 계속 이용한다.이를 통해 기업은 유저 기반을 확대하여,소위 눈덩이 효과(Snowball effect)를 기대할 수 있다”라고 전했다.
아가타 후드(Agatha Hood)유니티 글로벌 광고 세일즈 책임자는 “하이퍼 캐주얼 히어로토토 업계는 코로나19확산 여파로 유저들이 급속히 증가하면서 치열한 경쟁을 벌이고 있다.이런 상황에서관련 지표를 이해하는 개발자들은 사용자 확보 목표 및 관련 수익화 전략을 성공적으로 수립할 수 있다”라며,“애드저스트와 공동 발표한 본 보고서는 업계 관계자들이 수익성이 매우 높은 현재 모바일 히어로토토 시장에서 유니티 광고 플랫폼을 적극 활용하도록 지원한다”라고 전했다.
