[ 매드타임스 최영호 기자] 유고브와 더 고트 에이전시(The Goat Agency)의 새로운 연구에 따르면 18~34세 청년의 70%가 소셜 위너 토토가 정신 건강에 미치는 영향에 대해 우려를 표명했으며, 8%만이 그러한 우려에 동의하지 않는다고 답했다. 미국과 영국에서 4,000명의 젊은 남성을 대상으로 실시한 이 연구는 소셜 위너 토토가 개인의 행복과 광범위한 사회 문제에 미치는 영향에 대한 광범위한 우려를 보여준다.
조사에 따르면 젊은 남성의 47%는 기존 뉴스 위너 토토의 콘텐츠를 신뢰하는 반면, 소셜 위너 토토 플랫폼의 콘텐츠를 신뢰하는 비율은 1/4에 불과한 것으로 나타났다. 그러나 43%는 개인적으로 팔로우하는 인플루언서를 신뢰한다고 답해 일반적인 소셜 위너 토토 콘텐츠에 비해 크리에이터 콘텐츠와 미묘한 관계가 있음을 시사했다.
응답자의 24%는 더 긍정적인 경험을 위해 주 소셜 위너 토토 플랫폼을 변경했다고 답했으며, 42%는 소셜 위너 토토 경험에 부정적인 영향을 미치는 특정 인플루언서를 언팔로우한 경험이 있다고 답했다. 데이터에 따르면 40%는 정신 건강 문제로 인해 특정 계정을 언팔로우한 경험이 있는 것으로 나타났다.
이 연구에 따르면 젊은 남성들이 가장 많이 팔로우하는 카테고리는 코위너 토토/유머와 음악 인플루언서로 각각 42%를 차지했다.음식, 기술, 스포츠/개인 피트니스/건강 콘텐츠가 각각 38%로 그 뒤를 이었다. 26%는 패션/스타일/모델 인플루언서를, 26%는 영화/연극/연기 콘텐츠를 팔로우하는 것으로 나타났다.
소셜 위너 토토에서 긍정적인 롤 모델을 정의할 때 응답자의 54%는 친절, 공감, 연민, 영감을 가장 중요한 자질로 우선시했다. 정신 건강에 대해 개방적인 태도를 보이는 것이 48%로 2위를 차지한 반면, 부와 경력 성공은 29%로 현저히 낮은 순위를 차지했다. 긍정적인 롤 모델이 되기 위해 팔로워 수가 많거나 온라인에서 영향력이 큰 것이 중요하다고 생각하는 응답자는 20%에 불과했다.
또한, 응답자의 52%는 소셜 위너 토토의 남성성 표현이 지역사회에 사회적 문제를 야기한다고 생각하는 것으로 나타났다. 설문조사에 참여한 젊은 남성의 절반은 소셜 위너 토토 광고 속 남성 묘사가 건강, 아름다움, 부의 측면에서 달성할 수 없거나 비현실적으로 느껴진다고 답했으며, 16%만이 동의하지 않는다고 답했다.
그리고 정신 건강 문제에 대응하는 방법은 다음과 같았다.
- 42%는소셜 위너 토토 경험에 부정적인 영향을 미치는 인플루언서를 언팔로우했다.
- 40%는 정신 건강에 부정적인 위너 토토을 미치는 인플루언서를 언팔로우했다.
- 38%는 더 긍정적인 롤 모델/인플루언서를 팔로우했다.
- 29%는 소셜 위너 토토 사용량을 줄였다.
- 25%는 친구 및 가족과 소셜 위너 토토의 영향에 대해 논의했다.
- 24%는 주로 사용하는 소셜 위너 토토 플랫폼을 바꿨다.
- 11%는 전문가의 도움을 구했다
- 11%는 소셜 위너 토토 사용을 완전히 중단했다.
한편, 이 연구에서는 미국과 영국 응답자 간에 주목할 만한 차이가 발견되었습니다. 미국 젊은 남성은 브랜드/인플루언서 파트너십에 대해 54%로 영국의 44%에 비해 더 높은 기억력을 보였다. 또한 25~34세의 미국 응답자는 18~24세 응답자보다 소셜 위너 토토에 대한 신뢰도가 더 높은 반면, 영국의 젊은 층은 자신이 팔로우하는 인플루언서에 대한 신뢰도가 더 높은 것으로 나타났다.
고트의 공동 창립자이자 최고 고객 책임자인 닉 쿡은 설문조사에 참여한 젊은 남성의 3분의 2가 브랜드와 인플루언서가 보다 긍정적인 소셜 위너 토토 환경을 조성하는 데 도움이 될 수 있다고 믿는다고 말했다. 이 연구에 따르면 응답자의 64%는 소셜 위너 토토가 젊은 남성에게 더 나은 공간이 될 수 있다고 생각하며, 브랜드와 크리에이터가 현재의 고민을 해결할 수 있는 잠재적 기회를 강조한다.
고트 마케팅 책임자 조안나 휴스톤(Joanna Hughston)은 "역사적으로 소셜 위너 토토와 정신 건강에 미치는 영향에 대한 논의의 대부분은 젊은 여성과 소녀에 집중되어 있다. '인플루언서'에 대한 고정관념적인 이미지조차도 보통 전통적으로 매력적인 20대 여성이다."라며,"이 연구를 통해 우리는 젊은 남성들이 소셜 위너 토토 인플루언서와 어떻게 교류하고 영향을 받는지 이해하고 싶었다. 특히 지난 몇 년 동안 남성 인플루언서에 대한 대화가 시작될 때 부정적인 의미에 초점을 맞추는 경향이 있었기 때문이다."라고 말했다.
그녀는"우리는 이것이 소셜 위너 토토에서 젊은 남성들의 현실인지 이해하고, '우리가 젊은 남성들의 경험을 정확하게 표현하고 있는가? 특히 그들이 참여하고자 하는 콘텐츠나 영향력의 유형과 관련하여?'라고 자문하고 싶었다. 우리는 이 이야기가 간단하지 않다는 것을 발견했고, 이 점에 주목하고, 브랜드가 이 대상에게 더 잘 다가갈 수 있는 방법을 이해하도록 돕고 싶다."라고 덧붙였다.
2024년 10월에 실시된 이 조사는 최근 WPP가 인수하여 그룹M의 일원이 된 위너 토토 및 인플루언서 마케팅 에이전시인 더 고트 에이전시의 의뢰로 이루어졌다. 조사 방법론은 18세 이상의 영국과 미국 성인을 모두 대표할 수 있도록 가중치를 적용한 수치를 사용했다.
