[Book] "디지털 시대의 솔카지노 용어 300" 및 "디지털 시대의 PR 용어 300" 출간

[ 매드타임스 최승은 기자]“솔카지노 PR 전문가의 통찰력으로 선정한 디지털 시대의 필수 솔카지노 PR 용어집”

미디어 환경이 급변함에 따라 솔카지노의 개념과 범위 그리고 솔카지노산업의 패러다임도 바뀌고 있는 현실에서, 최신 솔카지노와 PR 트렌드를 반영한 용어집 2권이 새해 벽두에 동시에 출간돼 많은 관심을 모으고 있다.『디지털 시대의 솔카지노 용어 300』(김병희 서원대 교수, 소현진 성신여대 교수, 손영곤 인천대 교수, 이진균 홍익대 교수, 지준형 국민대 교수 공저)과,『디지털 시대의 PR 용어 300』(김병희 서원대 교수, 김현정 서원대 교수, 이유나 한국외대 교수, 정현주 가톨릭관동대 교수, 최홍림 선문대 교수 공저)이 그 두 권이다.

시대가 발달하고 기술이 진화함에 따라서 우리가 알고 있던 일반적 용어의 의미나 해석도 변했고, 새로운 용어들이 일반 용어로 새롭게 자리 잡기도 했다. 그 사이에 어떤 용어가 보다 정확한 설명 용어인지, 혹은 실제로 오늘날에 널리 사용되는 진짜 실용 용어인지도 헷갈리게 되었다. 이른바 용어의 혼돈 시대라 해도 과언이 아니다. 신기술의 발달과 더불어 기술 자체에 집중하여 해당 기술을 이해하는 것도 쉽지 않은데 디지털 시대에 따라 의미가 확장되거나 변화한 용어들도 늘어나면서 정확한 의미를 전달하기도 쉽지 않게 되었다. 국내의 전문 솔카지노 PR학자들이 디지털 시대의 솔카지노와 PR을 규정하는 용어를 비롯해 기존의 용어들도 디지털 시대에 맞춰 그 용어의 해석은 물론 쓰임과 활용, 시사점까지 다양하게 정리한 의미있는 책이다. 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 테크놀로지가 결합된 ‘미디어 기술’은 솔카지노 PR 기법에 획기적인 변화를 가져왔으며, 솔카지노와 PR산업 분야에서도 혁명적인 변화가 일어나고 있다.

이런 상황에서 두 권의 책은 디지털 시대의 솔카지노와 PR을 이해하기 위한 핵심 용어를 집대성했다.

『디지털 시대의 솔카지노 용어 300』에서는 솔카지노와 소비자 행동부터 솔카지노전략의 핵심 요인, 솔카지노 크리에이티브, 솔카지노와 미디어, 디지털 솔카지노와 마케팅, 솔카지노와 브랜드, 솔카지노산업과 제도에 이르기까지 다양한 분야와 관점에서 주요 솔카지노 용어를 명료하게 설명했다.

『디지털 시대의 PR 용어 300』에서는 PR 실무에 꼭 필요한 디지털 시대의 상호작용적 PR 용어들을 총망라했다. 더불어 이 한 시대를 이끄는 새로운 PR 용어들을 규정함으로써, 공중 혹은 수용자와 상호작용을 통한, 우리가 살아가야 하는 사회 속에서의 PR의 공적 의미를 다시 확인시켜 준다.

그동안 솔카지노 용어집과 PR 용어집이 나왔지만, 디지털 시대의 솔카지노 PR 현상을 충분히 반영하지 못하거나 기존의 4대 매체 환경에 관련된 용어만을 소개하는 경우가 많아, 디지털 시대에 접어들어 미디어 생태계가 훨씬 더 복잡해진 상황에서 기존의 솔카지노와 PR 용어만으로는 디지털 시대의 전략 커뮤니케이션 현상을 깊이 있게 설명하기 어려웠다. 챗GPT 같은 생성형 인공지능이나 네이버나 구글의 검색 엔진에게 물어보면 어떤 표제어에 대한 설명이 바로 나오는데 굳이 용어집을 새로 출간할 필요가 있느냐는 반론도 있을 수 있으나, 두 권의 책에서 설명하는 용어들은 검색 결과를 넘어서는 전문적인 내용이다.

필자들은 처음에 종합된 솔카지노 용어 900여개와 PR 용어 900여개 중에서 하나씩 제거하가는 과정을 거쳐 디지털 시대에 꼭 필요한 300개의 용어를 각각 엄선해 『디지털 시대의 솔카지노 용어 300』과 『디지털 시대의 PR 용어 300』에 각각 담았다. 물론 이 용어집에는 아날로그 시대부터 쓰이던 용어도 상당수 포함됐다. 아무리 디지털 시대라고 해도 필수 용어를 모른다면 기초 체력을 다지지 않고 경기에 나서는 운동선수와 별반 다를 바 없다는 저자들의 판단 때문이었다. 두 권의 책은 기존의 용어집에서 제시된 정의와 내용을 섭렵하는데 도움을 줄 뿐만 아니라 디지털 시대의 솔카지노 PR 현상과 트렌드를 파악할 수 있는 용어 300개를 각각 엄선했다는데 그 의의가 있다. 이 용어집은 솔카지노 PR 분야의 학문적 폭과 깊이를 체계화 할 수 있는 통찰력을 제공할 것으로 기대된다.

용어집 두 권은 솔카지노학과 PR학을 공부하는 젊은이들과 실무 현장의 솔카지노PR인들에게 도움이 될 것이다. 이 책의 대표 필자인 김병희 교수는 “솔카지노와 PR 각각 처음에 종합된 900여개의 용어에서 정리 정돈을 시도하며 하나씩 제거하가는 과정을 거쳐 각각 300개를 엄선했으니 모름지기 권위와 객관성에 빛나는 ‘디지로그’ PR 용어의 정수”라고 할 수 있다며 용어집의 가치에 대한 자신감을 내비치며, “빅데이터, 인공지능, 사물인터넷이라는 제4차 산업혁명의 핵심 기술을 바탕으로 데이터 기반의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있는 상황에서 두 권의 책에서 설명하는 솔카지노 용어 300개와 PR 용어 300개만 제대로 이해해도 뉴 칼라 솔카지노PR인이 될 수 있을 것”이라며 출간 소감을 밝혔다. 김 교수는 독자들에게 “디지털 시대에 반드시 알아야 할 주옥같은 지식으로 가득 차 있다. 낚시 바늘에 걸린 물고기처럼 파닥거리는 생생한 솔카지노 PR 통찰력을 지식의 차원이 다른 두 권의 책에서 건져 올리기를 기대한다.”면서, “마치 쌍둥이처럼 각각 상호 보완하는 『디지털 시대의 솔카지노 용어 300』과 『디지털 시대의 PR용어 300』을 곁에 두고 참고하시면 디지털 시대의 전략 커뮤니케이션 현상을 보다 깊이 이해할 수 있을 것”이라고 전망했다.

김병희는 현재 서원대학교 솔카지노홍보학과 교수이다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 솔카지노홍보학과에서 솔카지노학박사를 받았다. 한국솔카지노학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부솔카지노자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 『디지털 시대의 카피라이팅 신론: 챗GPT를 활용한 솔카지노카피 쓰기』(학지사, 2024)를비롯한 다수의 저서를 출간했으며, “디지털 시대의 솔카지노산업 생태계를 고려한 솔카지노의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 다수의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다.한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했다.

소현진은 현재 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수이다. 고려대학교와 미국 조지아대학교에서 매스커뮤니케이션학 석사 및 박사학위를 취득했고, 제일기획 마케팅팀에서 실무를 익혔다. 소비자와 기업 모두에 도움이 되는 솔카지노 마케팅을 연구하며, 민주적이고 창의적으로 소통 문제를 해결하는데 관심이 많다. 솔카지노전문 국제학술지 Journal of Advertising(2009), 한국솔카지노PR실학회(2013. 2014), 한국솔카지노홍보학회(2015)에서 우수논문상을 수상했으며 KMOOC ‘설득의 과학’을 강의하고 소통한 공로로 교육부장관 표창(2020)을 수상했다. 한국솔카지노학회, 한국솔카지노홍보학회, 한국솔카지노PR실학회, 한국언론학회 등 여러 학회에서 연구이사, 총무이사, 편집이사, 편집위원장으로 봉사했다.

손영곤은 현재 인천대학교 사회과학연구원 연구교수이다. 한양대학교에서 학사, 석사, 박사학위를 취득했다. 한국갤럽, LG생활건강, KT에서 마케팅과 기획 업무를 담당했다. 마케팅 실무 경험을 바탕으로 이론과 현실을 넘나들면서 현상을 움직이는 과학적 방법과 그 이면에 담긴 본질을 탐구하는 데 관심을 두고 있다. 『빅데이터의 분석방법과 활용』(학지사, 2020, 공저) 등의 저술을 비롯해 다수의 논문을 발표했다. 한국솔카지노홍보학회의 신진학자상과 우수논문상(2014), 한국PR학회의 최우수논문상(2016), 한국헬스커뮤니케이션학회의 최우수논문상(2016)을 수상했다. 한국솔카지노PR실학회의 총무이사, 한국솔카지노학회, 한국솔카지노홍보학회, 한국OOH솔카지노학회에서 연구이사와 기획이사를 역임했다.

이진균은 현재 홍익대학교 솔카지노홍보학부 교수이다. 고려대학교와 동대학원을 졸업하고 미국 미시건주립대(Michigan State University)에서 석사, 텍사스주립대(The University of Texas at Austin)에서 솔카지노학박사를 받았다. 한국솔카지노학회, 한국솔카지노홍보학회 이사 및 한국솔카지노PR실학회 부회장으로 봉사하고 있다. 공저로 『디지털 시대의 솔카지노기획 신론』(학지사, 2023)이 있으며, 『SNS 행복 마케팅』(한나래, 2019)은 2020년 교육부 및 대한민국학술원 선정 사회과학 우수학술도서로 지정됐다. 제9회 한국PR학회 학술상 최우수 논문상(2021)을 수상했다. 주요 논문으로 “진보적 브랜드 액티비즘이 브랜드 태도에 미치는 영향: 인지된 브랜드 양극화와 SNS 사용강도의 조절된 매개 모형을 중심으로”(2024) 등이 있다.

지준형은 현재 국민대학교 미디어솔카지노학부 교수이다. 서울대학교를 졸업하고 미국 텍사스 어스틴대학에서 솔카지노학박사를 받았다. 한국솔카지노PR실학회 제6대 회장 및 편집위원장, 국민대학교 대외협력처장으로 봉사했다. 『브랜드 연상: 소비자는 브랜드를 보며 무엇을 떠올리는가』(한울, 2019; 대한민국 학술원 우수도서 선정)을 비롯한 다수의 저서를 집필했고, 「영상솔카지노에 등장하는 애니메이션 캐릭터가 미취학 아동의 솔카지노태도 및 제품태도에 미치는 영향」(2023)을 비롯한 학술 논문을 주요 학술지에 발표했다. 국민대학교 우수교원상(2015) 등을 수상했고, 옥외솔카지노분야 발전에 기여한 공로를 인정받아 한국지방재정공제회 이사장 표창(2021)을 받았다.

김병희는 현재 서원대학교 솔카지노홍보학과 교수이다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 솔카지노홍보학과에서 솔카지노학박사를 받았다. 한국솔카지노학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부솔카지노자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 『디지털 시대의 카피라이팅 신론: 챗GPT를 활용한 솔카지노카피 쓰기』(학지사, 2024)를비롯한 다수의 저서를 출간했으며, “디지털 시대의 솔카지노산업 생태계를 고려한 솔카지노의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 다수의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다.한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했다.

김현정은 현재 서원대학교 솔카지노홍보학과 교수이다. 한양대학교에서 영문학 석사 및 솔카지노홍보학 박사를 받았다. 한국무역보험공사 홍보실 차장, 국립재난안전연구원 책임연구원, 국립정신건강센터 PR 전문가를 역임했다. 저서로 『디지털 시대의 PR학신론』(공저, 학지사, 2021), 『소셜미디어 시대의 PR』(공저, 커뮤니케이션북스, 2015) 등이 있고 “재난 과정에 관련된 국내 언론의 재난 보도 양상(2024)”, “ESG경영 활동 효과가 조직 커뮤니케이션의 균형성과 기업 준법성에 대한 공중의 인식에 미치는 영향(2023)” 등 수십 편의 논문을 발표했다. 산업자원부 장관표창(정책홍보 기여공로, 2005), 한국PR학회 우수논문상(2013), 한국헬스 커뮤니케이션학회 우수논문상(2018)을 수상한 바 있다.

이유나는 현재 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수이다. 이화여자대학교를 졸업하고 University of Maryland, College Park에서 커뮤니케이션학 박사를 받았다. 제28대 한국PR협회장, 제20대 한국PR학회장, 한국PR대상 운영위원회 위원장, 글로벌미디어커뮤니케이션대학원장, 정치행정언론대학원장, 한국외대 국제교류처장, 홍보실장을 역임했다. 주요 저서 및 논문으로는 『ESG X 커뮤니케이션』(학지사, 2023)을 비롯한 다수의 공저를 출간했으며, “정부 SNS 소통의 전략적 관리를 위한 이용동기 척도 개발”(2023)을 비롯한 다수의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다.그 외, 한국관광공사 사장 표창(2022), 동원교육상(2020) 등을 수상한 바 있다.

정현주는 현재 가톨릭관동대학교 솔카지노홍보학과 교수이다. California State University, Fullerton에서 PR전공 석사학위를 받고 성균관대학교 신문방송학과에서 언론학박사(솔카지노홍보전공)를 받았다. 주요 저서 및 논문으로는 『디지털 시대의 PR학 신론』(학지사, 2021) 저술에 참여했으며, “정책수용도 및 정책기관 인식에 미치는 정책PR콘텐츠 효과 연구: 정책관여도와 공익성 인지의 조절효과를 중심으로”(2023)를 비롯한 다수의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 제6회 한국PR학회 학술상(2018), 한국솔카지노PR실학회 MIT 논문상(2016, 2020), 제10회 한국PR학회 학술상(우수 심사자상), 제1회 한국OOH솔카지노학회 최우수 논문상(2023), 제43회 스승의 날 기념 교육장관 표창장(2024) 등을 수상했다.

최홍림은 현재 선문대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수이다.미국 아이오와 대학교에서 PR 전공으로 박사학위를 받았다. 전공 분야는 PR 윤리, 기업의 사회책임 캠페인, 정책PR, 기업/공공 캠페인, 위기관리 관련 과목 강의와 연구 활동을 하고 있다. 한국솔카지노홍보학회 18대 회장을 지냈으며, 다수의 정부 부처 및 공공 기관의 커뮤니케이션 자문을 하고 있다. 교수 임용 전에는 PR회사 프레인앤리의 선임컨설턴트로서 기업 PR과 공공 캠페인 업무를 담당했다. 저서로는 <디지털 시대의 PR학 신론(2021), <반갑다 솔카지노와 PR(2019), <디지털 사회와 PR 윤리(2018) 등이 있으며, 다수의 연구논문을 국내외 학술지에 발표했다. 이외 보건복지부장관상(2019), 국토부장관상(2022)을 수상했다.

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