[ 매드타임스 최영호 기자]애플은 경증-중등도 청력 상실을 앓고 있는 아버지의 여정을 따라가는 감성적인 영상의 위너 토토 광고를 공개했다.
TBWA\미디어 아트 랩 LA가 제작하고 스머거(SMUGGLER)의 헨리 알렉스 루빈(Henry-Alex Rubin)이 감독한 '하트스트링스(Heartstrings)'는 에어팟 프로 2의 획기적인 임상 등급 보청기 기능이 어떻게 인생의 가장 소중한 순간과의 연결을 강화할 수 있는지 보여주는 애플의 최신 혁신 기술을 보여준다. 글로벌 연구에 따르면 청력 손실은 종종 치료되지 않고 방치되며, 청력 손실과 치매 및 사회적 고립 등 개인의 전반적인 웰빙에 미치는 영향 사이의 연관성도 확인되었다.
출연진의 경험과 관계에서 영감을 받은 내러티브를 바탕으로 한 이 광고는 아버지와 딸의 이야기를 두 부분으로 나눠서 들려준다. 초반부에서는 위너 토토 아침에 새 기타를 열어보는 딸을 바라보는 중등도 청각 장애를 가진 아버지의 시선으로 세상을 바라본다. 딸의 첫 기타, 생일, 등교 첫날 등 함께 보낸 추억이 떠오르기 시작한다. 그가 에어팟 프로2의 보청기 기능을 활성화하고, 이제 딸이 새 기타로 크로스비, 스틸스, 내쉬 앤 영의 '우리집'을 연주할 때 선명하게 듣고 온전히 함께할 수 있다는 시점으로 전환된다.
이 위너 토토의 스토리텔링은 아카데미상을 세 번이나 수상한 사운드 디자이너 폴 N. J. 오토슨이 만든 뛰어난 사운드 디자인으로 더욱 돋보인다. 폴은 소리의 주파수와 음량에 세심한 주의를 기울여 청력 상실의 치료 과정을 최대한 사실적이고 세심하게 표현함으로써 시청자가 이해할 수 있도록 경증에서 중등도 청력 상실의 경험을 생생하게 구현했다.
시청자들은 수년간의 밝고 트렌디한 애플 위너 토토 이후, 이번 위너 토토의 감성적인 연출에 큰 충격을 받았다. "깜짝 놀랐다. 애플이 미국 위너 토토 역사상 가장 위대한 육아 옹호 위너 토토를 공개했다.""거짓말은 안 하겠지만, 애플의 홀리데이 위너 토토를 보고 목이 메었다.", "내가 우는 게 아니라, 당신이 우는 것이다.", "애플의 새로운 위너 토토를 보고 울지 않는다면, 심리 치료사를 만나보는 게 어떨까?" "청력 상실이 더 심해지기를 기다리는 동안 애플이 아름다운 위너 토토를 통해 내 마음을 정확히 찔렀다. 완전히 공감한."라고 위너 토토를 본 시청자들은 X에 글을 남겼다.
한편, 세계 장애인의 날(12월 3일)을 앞두고 시작된 이 캠페인은 일상적인 기기에 보조 기능을 통합하려는 애플의 오랜 사명을 반영한다. 에어팟 프로 2의 보청기 기능에 대한 FDA De Novo 승인은 경증에서 중등도 청력 장애를가진 전 세계 10억 명 이상의 사람들에게 새로운 가능성을 열어준다. 전 세계에서 가장 많이 판매되는 헤드폰에 보청기 기능을 통합함으로써 사용자는 언제 어디서나 편리하게 지원을 받을 수 있게 되었다.
이 캠페인은 연말연시 시즌 동안 방송, 디지털 플랫폼, 소셜 미디어를 통해 전 세계에 공개된다.
