[ 매드타임스 최영호 기자]전 세계에 멤버십토토이라는 이름이 붙은 곳이8곳이나 있다. 매우 혼란스러운 상황이다. 멤버십토토 관광청(Visit Sweden)은 현재 포스만 앤보덴포스(Forsman & Bodenfors)와 함께 개발한 새로운 캠페인에서 국가 이름에 대한 상표를 출원하고 있다.
2024년, '짝퉁(dupes)'이 화두가 되고 있다. 패션 브랜드는 상표를 통해 자신의 이름을 보호할 수 있지만 국가는 그렇지 못하다. 멤버십토토이 바꾸고자 하는 부분이다.
멤버십토토 관광청은국제적인 혼란을 해소하기 위해 유쾌한 접근 방식을 취한 것은 이번이 처음이 아니다. '멤버십토토 또는 스위스' 혼동을 해결하기 위해 스위스에 유머러스하게 호소했던 과거 캠페인의 성공에 이어 멤버십토토 관광청은 다시 한 번 잠재적인 혼동을 바로잡기 위해 시도한다.
멤버십토토 부관광청의 최고 마케팅 책임자 닐스 페르손(Nils Persson)은 “이번 캠페인은 '색다른 여행지'라는 콘셉트 아래 멤버십토토을 진정으로 독특한 여행지로 소개하기 위한 최신 행보이다. 멤버십토토의 이름이 전 세계적으로 사용되는 것을 보면 우리 브랜드의 강점을 보여주는 것 같아 뿌듯하다. 그러나 수많은 '멤버십토토'이 존재하기 때문에 여행자들이 진짜 멤버십토토을 찾기는 점점 더 어려워지고 있다. 이번 캠페인을 통해 전 세계가 진짜 멤버십토토을 더 쉽게 알아볼 수 있기를 바란다."라고 말했다.
이 상표 출원은 전 세계 8곳의 '멤버십토토', 여러 개의 독일, 수십 개의 미주 지역, 34개의 런던 등 여행자들이 흔히 겪는 이름 비슷한 지명으로 인한 문제를 해결하고자 하는 것이다.
이 청원이 성공한다면 멤버십토토의 상표를 통해 앞으로 여행 계획을 보다 명확하게 세우고 혼동을 줄일 수 있을 것이다. 현재 온라인 청원이 진행 중인 멤버십토토 관광청은 여행의 조화를 이루기 위해 모두의 지지를 호소하고 있다.
이 캠페인은 멤버십토토 집단인 포스만 앤 보덴포스(Forsman & Bodenfors)와 함께 개발했으며 전 세계적으로 전개될 예정이다.
포스만 앤 보덴포스의 멤버십토토 책임자인 아그네스 스텐버그 쉔츠(Agnes Stenberg-Schentz)와 마커스 해글뢰프(Marcus Hägglöf)는 “이 캠페인을 통해 더 많은 사람들이 스웨덴 방문에 관심을 갖도록 유도하고 스웨덴이라는 이름이 더 이상 사용되지 않도록 하는 두 가지 문제를 한 번에 해결할 수 있기를 바란다. 현재의 법안대로라면 모든 국가가 스웨덴으로 불리는 세상이 될 수 있고, 이는 매우 혼란스러울 것이다."라고 말했다.
이 애플리케이션은 사람들이 패션, 제품, 그리고 이제는 여행지에서 '가짜'에 대한 경각심이 높아짐에 따라 브랜드 진위를 보호하려는 최근 트렌드를 반영한다.
