[ 매드타임스 최영호 기자]테스코는 '페스타토토 기운을 북돋우는 데 도움이 되는(Helping Feed Your Christmas Spirit)' 2024 페스타토토 캠페인을통해 사람들이 겨울 내내 축제 분위기를 느낄 수 있도록 한다. BBH 런던이 제작한 올해의 캠페인은 게리의 이야기를 따라가며 페스타토토 시즌의 주요 순간을 활용하고, 페스타토토 정신을 북돋아주는 것들, 즉 페스타토토 정신을 채우는 것들과 흔들리게 하는 것들을 탐구하여 궁극적으로 함께, 그리움, 축제의 기쁨에 대한 메시지를 전달한다.
이 캠페인은 3분 분량의 영상으로 제작되어 영화관, 디지털 및 소셜 플랫폼에서 방영되며, 영국, ROI 및 중부 유럽 전역의 TV, 옥외 광고 및 인쇄 매체를 위한 추가 편집본이 제작될 예정이다. 이 영상은 페스타토토 시즌이 사람들을 어떻게 하나로 모으는지, 그리고 테스코가 어떻게 고객들의 '페스타토토 정신'을 북돋우는지 보여준다.
이 영상은 삶의 기복에 따라 기복이 심하고 약해지는 등 보살핌이 필요하다는 인사이트에서 탄생했다.집, 음식, 사랑하는 사람들과의 재회와 관련된 순간이 페스타토토 정신을 회복하는 데 중요한 역할을 한다. 캠페인의 내러티브에 결정적으로 중요한 것은 가족 및 사랑하는 사람들과 함께 즐기는 축제 전통이 메인 이벤트, 남은 음식 간식, 사랑하는 사람들과 축하 음료를 나누는 등 집의 친숙함과 페스타토토 음식의 편안함을 통해 문자 그대로나 비유적으로 우리의 페스타토토 정신을 채울 수 있다는 인사이트를 강조했다. 미국인들은 시간이 지나면서 전통이 변하더라도 예전에 소중하게 공유했던 경험을 반복하는 것을 좋아한다.
시청자들은 할아버지가 테스코 진저브레드 맨 한 팩을 건네준 후 게리의 페스타토토 정신이 주변 세계로 폭발하는 모습을 지켜본다. 게리의 영혼이 고양되면서 진저브레드, 사탕수수, 기타 달콤한 간식이 가득 담긴 상자가 달린 진저브레드 스쿠터, 진저브레드 영수증으로 가득한 진저브레드 테스코 경운기, 섬세한 진저브레드 눈송이와 아이싱 슈가가 뿌려진 진저브레드 나라로 변신한 시장 광장 등 주변은 진저브레드 세상으로 변한다.
그러나 게리가 이 특별한 시간에 할머니가 없다는 것을 생각하면서페스타토토 분위기가 가라앉고이 마법의 세계가 무너지기 시작하는 것도 볼 수 있다. 캠페인의 핵심은 할머니와 함께 하던 진저브레드 하우스를 만드는 소중한 전통을 되살리기 위한 게리의 여정이다. 시청자들은 게리와 할아버지가 함께 전통과 향수를재현하기 위해 함께 모여 집에서 직접 만든 비스킷을 페스타토토 테이블에 올려놓고, 황금빛 칠면조, 완벽하게 익은 군고구마, 담요 속 돼지 등 테스코의 페스타토토 인기 상품으로 가득한 페스타토토 식탁에서 사랑하는 사람들과 함께 나눌 수 있는 멋진 스프레드를 즐기는 모습을 보게 된다.
모두가 자리에 앉아 페스타토토 식사를 즐기다 보면 페스타토토 분위기가 절정에 달하고 할아버지 집의 외관도 진저브레드로 변하는 것을 볼 수 있다.
테스코의 그룹 고객 디렉터인 베키 브록(Becky Brock)은 “우리는 페스타토토 캠페인을 통해 사람들이 페스타토토 정신에 도움이 되는 순간의 기쁨을 나누고, 테스코가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 보여주고 싶었다. 페스타토토를 좋아하더라도 페스타토토 분위기를 해치는 작은 일들이 있을 수 있고, 페스타토토 분위기를 살리는 데 도움이 되는 일들도 있을 수 있다. 페스타토토 샌드위치, 미니스파이, 진저브레드 맨 등 페스타토토를 앞두고 사랑하는 사람들과 함께 즐길 수 있는 맛있고 저렴한 음식, 환상적인 직원들의 미소가 담긴 서비스 등 테스코는 가능한 모든 곳에서 여러분의 페스타토토 기분을 북돋아 드리기 위해 노력하고 있다. 이 광고와 테스코가 올해 페스타토토 분위기를 북돋우는 데 도움이 되기를 바란다”라고 말했다.
펠리페 세라두라다 기마라에스(Felipe Serradourada Guimaraes) BBH 런던 부페스타토토 디렉터는 “2023 캠페인의 성공 이후, 우리는 작년에 이어서 여전히 신선한 느낌을 주는 무언가를 만들고 싶었다. BBH의 만트라처럼, 우리는 그것을 벗어나지 않으면서도 계속 나아가고 싶었다. BBH와 테스코 파트너십의 또 다른 자랑스러운 순간이다.”라고 강조했다.
아이코노클래스트(Iconoclast)와 알라스카(Alaska)가 제작하고 고릴라즈(Gorillaz)의 'On Melancholy Hill' 사운드트랙에 맞춰 제작된 이 광고는 12월 23일까지 전국 영화관에서 상영될 예정이다.
