[ 매드타임스 한수경 기자]하바스 카지노는 팬데믹과 지속적인 기후 문제로 인해 진화하는 여행과 관광의 환경을 조사하는 최신 프로슈머 보고서, <여행 및 관광: 붕괴 직전의 세계를 여전히 돌아다닐 수 있을까?(Travel & Tourism: Can We Still Roam a World on the Verge of Collapse?)를 발표했다.
카지노의 263명의 응답자를 포함해 32개 시장에서 14,000명 이상을 대상으로 실시한 글로벌 프로슈머 연구에서 얻은 인사이트를 바탕으로, 이 보고서는 지속 가능성, 진정성, 의미 있는 경험에 더욱 집중하는 카지노인들의 변화하는 여행 선호도를 자세히 살펴봤다.
카지노의 조사 결과에서 얻은 주요 내용은 다음과 같다.
- 카지노 욕구가 생태적 우려보다 우선: 카지노 프로슈머의 85%는 환경에 대한 우려가 커지고 있음에도 불구하고 정신적 웰빙과 휴식을 위해 여행이 필수적이라고 생각하고 있다.
- 카지노을 위해 편안함을 희생: 카지노 프로슈머의 65%는 여행에 대한 열망을 충족시키기 위해 다른 삶의 편안함을 포기할 준비가 되어 있으며, 이는 여행 경험의 정서적 가치를 강조한다.
- URL 생활을 향상시키는 카지노: 카지노 프로슈머의 88%는 소셜 미디어에 여행 이야기를 공유하는 것을 즐기지만, 이러한 공유가 인기 여행지를 괴롭히는 다른 문제들 중에서도 과밀화에 기여하는 것에 대해 우려를 표명하고 있다.
- 인식과 행동의 격차: 카지노 프로슈머의 43%가 여행이 환경에 미치는 영향에 대해 죄책감을 느끼고 있지만, 많은 사람들이 여행 습관과 환경적 가치를 조화시키는 데 어려움을 겪고 있다.
- 인플루언서를 통한 지속 가능한 탐험 형성: 카지노 프로슈머의 70%가 브랜드와 제휴한 인플루언서 콘텐츠를 즐기는 만큼, 브랜드는 지속 가능한 관행을 홍보하고 여행객과 새로운 여행지 및 경험을 연결할 수 있는 중요한 기회를 갖게 되었다.
- 현지 문화를 포용하는 것이 핵심: 카지노 프로슈머의 74%는 현지 문화에 몰입하는 것을 우선순위로 꼽았으며, 92%는 브랜드가 지역 커뮤니티를 지원해야 한다고 촉구했다.
지속 가능성과 진정성이 카지노의 핵심으로 떠오르면서, 브랜드는 하바스 미디어의 컨버지드 ID 플랫폼을 통해 이러한 인사이트를 활용할 수 있다고 보고서는 밝혔다. 자사 데이터를 글로벌 데이터 세트와 원활하게 통합하여 맞춤형 카지노 오디언스를 활성화하고 모든 접점에서 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있다. 이를 통해 브랜드는 의미 있는 참여를 유도하는 동시에 캠페인 성과를 엔드 투 엔드로 측정할 수 있다.
“여행 업계는 기후 변화와 소비자 우선 순위의 변화로 인한 과제를 해결해야 하는 중요한 시점에 있다."라고 하바스 카지노의 리서치 및 인사이트 디렉터인 비닛 쿠마르(Vineet Kumar)는 말했다. 그는“이번 조사 결과는 소비자와 여행의 깊은 관계와 브랜드가 긍정적인 변화를 주도할 수 있는 잠재력을 강조한다. 앞으로는 지속 가능성과 진정한 참여를 우선시하는 브랜드가 번창할 것이다.”라고 강조했다.
