[ 매드타임스 최영호 기자]에이전시 생태계는 스스로를 재창조해야 한다. 세계광고주연맹(WFA)과글로벌 미디어 자문사인 미디어센스(MediaSense)가 실시한 새로운 조사에 따르면, 주요 다국적 브랜드의 압도적인 비율이 에이전시 모델 개선을 모색하고 있다. 꽁 머니 카지노의 니즈에 적합하다고 생각하는 응답자는 11%에 불과한 반면, 24%는 꽁 머니 카지노 목적에 적합하지 않다고 생각한다.
광고 지출 규모가 500억 달러 이상인 70개 이상의 다국적 기업을 대상으로 실시한 설문조사를 바탕으로 작성된 <미디어 에이전시 모델의 미래(Future of Media Agency Models)보고서는 전통적인 지주 그룹이 여전히 중요한 역할을 담당할 것임을 보여준다. 모든 마케팅 분야를 꽁 머니 카지노할 수 있는 능력과 폭넓고 깊이 있는 서비스를 제공하는 지주회사는 고객에게 분명한 부가가치를 제공하며, 설문조사에 참여한 응답자들이 주로 사용하는 모델이다.
- 설문조사 응답자의 45%는 특히 꽁 머니 카지노 제공 방식에서 더 많은 유연성을 찾고 있다고 답했다.
- 37%는 더 적은 수의 더 나은 꽁 머니 카지노 파트너를 통한 간소화를 원한다고 답했다.
- 97%는 인재에 대한 접근성을 미래의 핵심 우선 순위로 꼽았으며, 92%는 꽁 머니 카지노, 92%는 속도 향상을 꼽았다.
미디어와 크리에이티브 요구사항은 여전히 뚜렷하게 구분되지만, 설문 응답자 4명 중 1명은 미디어, 크리에이티브, 데이터 및 기술을 꽁 머니 카지노할 계획이다.
다논의 미디어 및 꽁 머니 카지노 브랜드 커뮤니케이션 글로벌 책임자이자 WFA의 미디어 헌장 내 피플 앤 파트너스 공동 브랜드 챔피언인 캐서린 로티에(Catherine Lautier) 부사장은 "클라이언트들은 글로벌 에이전시 역량을 활용하여 속도, 민첩성, 인재를 확보할 수 있는 보다 '네트워크화된' 모델을 원하고 있다. 하지만 이번 WFA와 미디어센스의 새로운 조사에 따르면, 이러한 속성에 대한 기대와 현실 간의 격차가 가장 큰 것으로 나타났다. 따라서 업계는 더 큰 효과를 발휘할 수 있는 모델과 접근법을 마련하기 위해 노력해야 한다."라고 말한다.
이 보고서에 따르면, 현대의 미디어 조직은 점점 더 광범위해지는 마케팅 접점 사이에서 '점들을 연결'할 수 있는 보다 간소화된 서비스를 요구하고 있다. 이를 위해서는 데이터와 전략적 역량에 대한 투자와 함께 깊고 넓은 시야를 가진 다양한 인재 풀이 필요하다. 미래에는 개별 채널 실행이 아니라 보다 민첩하고 꽁 머니 카지노 소비자 경험에 초점을 맞출 것이다.
미디어센스의 매니징 파트너인 라이언 캉기서(Ryan Kangisser,)는 "지난 3년 동안 광고 업계는 브랜드와 에이전시가 필요한 역량, 꽁 머니 카지노 및 속도를 확보하기 위한 행진에 나서면서 혁신적인 변화를 겪었다. 다양한 마케팅 분야 간의 경계가 모호해지면서 이러한 변화가 가속화되고 있으며, 이는 에이전시들이 채널에서 소비자 중심으로 모델을 발전시켜야 할 필요성을 강조하고 있다."라고 하면서 "아직은 미디어와 크리에이티브가 다시 합쳐지는 것을 보지 못하고 있지만, 이 연구는 꽁 머니 카지노에 대한 분명한 의지와 함께 이를 실현하기 위한 인재와 프로세스가 시급히 필요하다는 것을 보여준다."라고 지적했다.
연구 결과에 따르면, 중앙 집중화와 보다 효과적인 꽁 머니 카지노 모델을 향한 행보가 점점 더 빨라지고 있습니다. 향후 3년을 고려하라는 질문에
- 응답자의 53%는 효율성을 높이기 위해 에이전시 꽁 머니 카지노 중앙 집중화가 증가할 것이라고 답했으며, 66%는 효율성을 높이기 위해 에이전시 꽁 머니 카지노 근거리 및 오프쇼어링이 증가할 것이라고 답했다.
- 47%는 리테일 미디어, 인플루언서, 사내 지원 등 전문 에이전시가 성공할 수 있는 꽁 머니 카지노 분야에 대한 높은 선호도를 강조한 이번 조사에서 전문 에이전시의 필요성이 여전히 강할 것이라는 데 동의했다.
"프로세스, 업무 방식, 인센티브 및 거버넌스가 일치하고 적절한 조직 구조와 꽁 머니 카지노가 있는 분산형 모델을 통해 이러한 간소화에 대한 욕구를 충족시킬 수 있다."라고 WFA의 글로벌 미디어 서비스 디렉터인 매트 그린(Matt Green)은 말한다.
그는 "전통적인 미디어 대행사 모델은 진화하고 있다. 소재지에 관계없이 글로벌 에이전시 역량을 활용하여 속도와 민첩성을 높이고 꽁 머니 카지노에 대한 접근성을 개선하는 보다 '네트워크화된' 모델에 초점을 맞추고 있다."라고 덧붙였다.
<미디어 에이전시 모델의 미래 보고서는 또한 전통적인 보상 모델에 대한 불만을 강조한다. 응답자의 52%가 개선의 여지가 있다고 답했고 21%가 미래에는 적합하지 않다고 답했다. 많은 응답자는 커미션 또는 고정된 시간 및 재료 기반 모델이 꽁 머니 카지노를 영입하거나 다양한 서비스 모델을 모색할 때 유연성과 유동성을 제한한다고 주장한다. 따라서 74%는 향후 3년 내에 대안 모델로서 성과 또는 결과 기반 모델로 전환할 것이라는 데 동의했다.
<미디어 에이전시 모델의 꽁 머니 카지노 보고서의 다른 주요 결과는 다음과 같다:
- AI와 자동화의 시대는 꽁 머니 카지노가수동적이고 반복적인 업무를 줄임으로써 인력을 최적화하는 데 도움이 될 수 있다. 응답자의 대다수(86%)가 자동화를 현대화를 위한 중요한 단계로 평가했지만, 현재 꽁 머니 카지노의 역량에 대한만족도는 낮으며 이 영역에서는 66% 포인트의 격차가 있다.
- 응답자의 92%는 꽁 머니 카지노와 민첩성이 중요하다고 생각하지만, 이 분야에서 에이전시가 제공하는 방식에 만족하는 응답자는 31%에 불과해 61% 포인트의 격차가 발생했다.
- 팀의 다양성(14%)과 환경적 지속가능성(14%)이 현재 모델에 대한 만족도에서 가장 낮은 순위를 차지했다.
