[ 매드타임스 최영호 기자]좀비 영화에는 셀 수 없이 많은 좀비 떼가도시를 침략하고, 교통을 탈선시키고, 사람들은 몸을 숨길 곳을 찾으러 달려간다. 그런데 이 영상에서는 좀비가 아닌 옷이 등장한다. 울마크의 최신 광고 벳위즈 영상이다.
벳위즈 컴퍼니의 새로운 종말론적 광고는 패션 산업이 환경에 미치는 영향에 대한 메시지를 담고 있다. 합성 의류가 우리 지구를 괴롭히고 있다는 것이다.
사람들은 옷이 오래가기를 원한다. 적어도 옷을 소유하고 있는 한 오래가기를 바란다. 하지만 일회용 옷이 문자 그대로 버려지면 대부분의 사람들이 상상하는 것보다 훨씬 오래간다. 연구에 따르면 폴리에스터와 같은 합성 섬유는 수백 년 동안 그대로 유지될 수 있으며, 매립지에 이미 쌓여 있는 방대한 양을 고려하면 상당히 큰 문제이다.
20(Something)에서 기획, 제작한 울마크의 최신 광고 벳위즈인 "낭비하지 말고, 울을 입자(Wear Wool, Not Waste)"는 이 부자연스럽게 긴 수명을 좀비 공포로 시각화하고 순수 양모 제품을 보다 지속 가능한 대안으로 선보였다.
벳위즈 파트너인 Will Thacker는 "지금까지 생산된 모든 합성 제품이 여전히 존재하고 우리 지구를 괴롭힌다는 소름 돋는 사실을 보여주기 위해 나섰다.매립지에 있든 미세 플라스틱으로 나타나든, 그것들은 어디에나 존재한다. 이것을 집으로 몰고 가기 위해, 우리는 공포 장르, 특히 좀비로 황폐해진 세계와 유사점을 찾고 싶었다. 우리는 넷플릭스에서 각색한 'The Last of Us'의 현상을 활용하고 싶었다. 합성물이 지구 전역에 퍼지는 방식 사이의 유사점은 좀비를 유발하는 치명적인 곰팡이가 끔찍한 방식으로 퍼져나가는 것과 비슷하다."라고 말했다.
"Wear Wool, Not Waste" 벳위즈의 오프닝 장면은 회색빛 도시를 배경으로 보행자, 자전거 이용자, 대중교통을 이용하는 사람들 사이로 좀비 같은 합성 의류가 거리로 등장한다. 이 육체 없는 '생물체'가 번식하여 자동차와 버스에 부딪히고 고속도로를 통제할 수 없을 정도로 넘쳐나며 막다른 길에 도달할 때까지 달려가고 숲이 우거진 풍경에 독성 꽃가루처럼 퍼져나가자 공황 상태가 이어진다.영상은 흰색 울 원피스를 입은 젊은 여성이 양떼 사이를 평화롭게 거닐며 울의 '깨끗한' 섬유로서의 가치를 찬양하는 밝고 화려한 장면으로 마무리된다.
이 광고는 그린피스와 같은 단체를 위한 강력한 환경 벳위즈 이어 2022년 울마크와 함께 영화 제작에 참여한 스튜디오 버스플레이스(Studio Birthplace)로 알려진 실 반 데르 워드(Sil van der Woerd)와 조릭 도지(Jorik Dozy)가 감독을 맡았다.감독들은 "뛰어난 VFX 팀이 합성 의류의 실망스러운 급증을 능숙하게 애니메이션화하여 지구에 미치는 우리의 일상적인 환경적 영향을 극명하게 상기시켰다."라고 말했다.
VFX 감독 팀 스밋(Tim Smit)이 주도했으며, 모션 캡처로 동작을 수행하는 배우를 촬영한 다음, 이를 디지털로 매핑하여 애니메이션 의류의 3D 모델을 만들었다. 스밋은 팀이 약 50개의 개별 의류를 기반으로 다양한 색상, 질감, 모양을 사용하여 변형하여 "10,000개 이상의 가능한 의상 조합"을 만들었다고 설명했다.
애니메이션 의류는 또한 고립된 의류 조각이 아닌 실제 군중의 느낌을 만들기 위해 특별히 모델링되었다. "대부분의 벳위즈전트는 서로를 피하도록 프로그래밍되었지만, 충돌하는 경우 모션 캡처 데이터를 사용하여 현실적인 상호 작용 물리를 생성했다."라며 "그러나 지형이나 자동차 또는 표지판과 같은 물체와 충돌하면 모델이 현실적으로 쓰러지고 의류만 남는다."라고 덧붙였다.
이것은 프로세스에서 특히 어려운 부분이었다. "가장 큰 과제 중 하나는 군중을 모션 캡처에서 래그돌 애니메이션으로 전환하는 것이었다. 래그돌 애니메이션은 벳위즈전트가 떨어지고 몸이 땅에 자연스럽게 반응하는 애니메이션이다. 그 다음에는 전신 천 시뮬레이션이 이어진다."라고 스밋은 설명했다. "우리 아티스트들은 이 시스템을 견고하고 사실적으로 만들기 위해 2개월 동안 다듬었다. 마침내 제대로 작동했을 때, 팀은 열광했다."라고 말했다.
울마크의 매니징 디렉터존 로버츠는"'Wear Wool, Not Waste'는 단순한 마케팅 벳위즈이 아니라 시민과 업계 전반에 섬유 선택에 대한 재평가를 촉구하는 긴급한 요청이다. 메리노 울은 본질적으로 천연 소재이며 재생이 가능하기 때문에 패션의 환경 영향 문제에 대한 혁신적인 해결책이 될 잠재력을 가지고 있다. 메리노 울은 생분해성, 재활용이 가능하고 오래 지속되는 다목적 솔루션으로, 자연을 거스르는 것이 아니라 자연과 조화를 이룬다."라고 설명했다.
종말에서 영감을 얻은 벳위즈을 통해 울마크는 업계에 제품명에 오해의 소지가 있는 표현을 사용하지 말고, 대신 제품명에 정확한 원단 구성 설명을 채택하고 이커머스 사이트에 원단 필터를 도입하여 구매자가 보다 현명한 선택을 할 수 있도록 촉구하는 필터 바이 패브릭(The Filter by Fabric) 이니셔티브를 지속적으로 확대할 계획이다. 필터 바이 패브릭 이니셔티브는 작년에 시작되어 코펜하겐 패션 위크, 노 모어 플라스틱, 플라스틱 수프 재단 등 업계 단체와 리폼부터 베네통까지 글로벌 브랜드로부터 서약을 받았다.
