[ 매드타임스 신인섭 대기자]세계 최대의 세계 카지노회사 그룹인 영국 WPP는 매년 연말에 세계 세계 카지노비를발표한다. 2022년도 분에 대한 Global Summary Data에는 2014~2027년 기간에 대한 매체별 세계 카지노비와 성장률 및 점유율이 있다. 깨알 같은 자료인데 옥외세계 카지노에 대한 추세가 흥미롭다.
세계 카지노 광고비와 성장률보다는 이 14년 기간의 전통 세계 카지노와 디지털 세계 카지노의 점유율 추세가 주목할 만하다. 굵은 줄로 표시한 2014년에서 2019년까지 기간의 전통 세계 카지노 점유율은 80%에서 70%로 10% 감소했다. 그 이후 2020년~2027년에는 다시 점유율이 감소해 60% 선으로 줄어들 전망이다. 한편, 디지털 세계 카지노의 점유율은 2014년에서 2019년 기간에 20%에서 30%대로 증가했다. 그리고 2020-2027년 기간에는 다시 30%에서 40%대로 증가할 전망이다. 달리 보면 2010년대 이후 세계 광고비의 디지털화 추세가 세계 카지노 광고에도 일어나고 있음을 반영한다.
한국도 제일기획의 연례 광고연감에이러한 추세가 나타나고 있는데, 전광판 광고의 급성장이 그것이다. 그런데 한국은 세계 추세에 관한 연구 부족과 세계 카지노 매체에 대한 인식 부족으로 디지털화에 뒤졌다. 다만 2023년의 애드아시아(아시아광고대회) 둘째 날인 10월 26일 오후 세계 세계 카지노 관련 회의에서 발표된 세계 세계 카지노 회장과 일본 캐나다의 관련 서비스 소개가 큰 자극제가 되었다. 이 회의 이후 지난 1년 기간에 한국 세계 카지노 광고산업에는 놀라운 변화가 일어나고 있다. 특히 세계 카지노 주무부처인 행안부의 높은 관심과 지원은 애드아시아의 ‘컨퍼런스’를 비롯한활동에서 드러나고 있다. 이름을 바꾼 한국세계 카지노협회는 우리 세계 카지노 산업의 세계화를 위해 가장 중요한 자료인 <Global 세계 카지노 Audience Measurement Guidelines 번역을 시작했다.
지난 8월 23일에는 부산국제마케팅광고제기간에한국세계 카지노광고학회와 한국광고학회가한국 세계 카지노 산업의 현재와 나갈 길에 대한 세미나 행안부가 지원했다.
한국 세계 카지노 산업이 낙후된 것을 간단히 말하자면 옥외광고를 보는 오디언스 측정 기준이 없다는 사실이다. 말은 쉽지만 간단한 일은 아니다. 그러나 못할 일이 아니며 충분히 할 수 있다. 옥외광고센터의 2차 정례회의 자료 표지와 진행 중인 업무가 시사하는 바와 같이 “얼라이언스 (Alliance)”즉 협동과 같은 배를 탔다는 협업(Collaboration)이 필요하다.
이 고개를 넘고 나서 길게 앞날을 보면 세계 카지노가 단순히 옥외 광고의 문제를 넘어 도시뿐아니라 나라의 이미지를 가꾸는 원대한 사업임을 알게 될 것이다.
신인섭 (전)중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수
