[ 매드타임스 최영호 기자]PQ 미디어가발표한 새로운 연구에 따르면, 글로벌해외 바카라 사이트지출은 2023년에 12.3% 증가하여 296억 3,000만 달러에 달했다.미국 작가와 배우 파업의 영향으로 인해 2023년에 14.3% 증가에서 둔화되었는데,이는 수개월 동안 제작 스튜디오가 문을 닫고 새로운 TV, 영화, 비디오 게임 및 뮤직 비디오 콘텐츠의 출시가 지연되었기 때문이다.
PQ 미디어의 10번째 글로벌 해외 바카라 사이트 예측 2024-2028(PQ Media's Global Product Placement Forecast 2024-2028)에 따르면, 글로벌 해외 바카라 사이트 지출은 올해 약간 더 둔화되어12.1% 성장한 329억 8,000만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이는 팬데믹으로 타격을 입은 2020년에 사상 최악의 감소를 기록한 이후 4년 연속 두 자릿수 성장한 것이다.
미국 시장이 할리우드 파업으로 가장 큰 영향을 받았지만, 최근 몇 년 동안 국제 파트너십이 증가하면서 글로벌 시장도 영향을 받았다. 브랜드 통합 기회가 여러 미디어 플랫폼과 채널에 걸쳐 크게 확대되면서, 해외 바카라 사이트은4년 연속 성장하며 2024년에는2018년 당시의 거의 두 배에 가까운 규모로 성장했다.
전체 TV 플랫폼이 2023년에도 여전히 글로벌 해외 바카라 사이트 지출에서70.1%로 압도적인 점유율을차지했고, 영화는 두 번째로 큰 플랫폼(11.9%)이다.소셜 미디어와 블로그, 인플루언서 사이트, 가상(인공지능) 배치, 뮤직비디오, 팟캐스트 등 다양한 디지털 미디어와 음반 채널은 세계 최대 시장인 미국과 글로벌 시장에서 다년간 두 자릿수 성장을 견인했다.
PQ 미디어의 보고서에 따르면, 글로벌 미디어 해외 바카라 사이트 시장의 56.2%를 차지했던 미국의 경우 2023년 총 지출이 165억 4000만 달러로 11.9% 증가해 2022년의 15.1% 성장보다 크게 둔화됐다. 6개 미디어 플랫폼 중 5개는 두 자릿수 성장률을 기록했는데 인쇄매체를 제외하면 디지털 매체가 15.1%로 가장 빠른 속도로 성장한 것은 아마존 프라임과 NBC유니버설의 피콕 등 미디어 기업들의 인공지능(AI) 배치 기회가 늘어난 데 힘입은 측면도 있다.
AI 소프트웨어는 시청자들이 통합된 제품을 클릭하고 제품을 구매하기 위해 전자상거래 사이트로 보내지도록 허용하기 때문에,AI 배치는 Mirriad와 같은 회사를 통해 배치된 것과 같은 가상 브랜드 통합과 약간 다르다. 그러나 대부분의 브랜드는 여전히 새로운 AI 기술을 사용하는 데 주저하고 있다. 많은 해외 바카라 사이트이배우가 카메라를 향해 제품을 들고 있거나 대화에서 호의적으로 논의하는 브랜드 통합이 아니라 카메오(배경에 나타남)이기 때문이다. 또한 콘텐츠의 원래 제작자에게 AI 배치 사용 허가를 미리 연락하지 않으면 저작권 문제가 발생한다.
2023년과 2024년 해외 바카라 사이트 시장에 영향을 미친 가장 큰 문제는 작가와 배우의 동시 파업으로, 이로 인해 미국에서 제작 스튜디오가 몇 달 동안 문을 닫았고, 미국에 거주하는 배우 및/또는 작가가 등장하는 국내 및 국제 콘텐츠 출시가 지연되었다. 예를 들어, 방송 TV에서 2023-24 시즌에 해외 바카라 사이트이 포함된 프로그램의 연간 신규 에피소드 프리미엄은 "The Golden Bachelor"와 같은 중요한 9월~11월 기간 동안의 리얼리티 쇼로 제한되었다.
2024년 2월, "CSI: 라스베가스"와 같이 제품 통합이 완료된 스크립트 프로그램의 새로운 에피소드는 "미드 시즌"으로 연기되었다.영화 산업에서 스튜디오 폐쇄로 인해 "Challengers"와 같이 2023년에 개봉 예정인 해외 바카라 사이트이 포함된 영화는 2024년으로 연기되었고, "Dirty Dancing"의 속편과 같이 2024년에 개봉 예정인 제품 통합이 포함된 영화의 배급에 영향을 미쳤다. 제작 중단은 뮤직 비디오 채널에도 영향을 미쳤고 배우들의 약속으로 일부 비디오 게임 타이틀의 출시가 지연되었다.
PQ 미디어 사장 겸 CEO인 패트릭 퀸은 "해외 바카라 사이트는 지난 20년 동안 상당히 성장했다. 브랜드 마케터가 타깃 소비자에게 강력한 브랜드 인지도를 얻고 긍정적인 브랜드 연관성을 만들고 매출을 끌어올릴 스토리라인에 제품을 창의적으로 통합하는 데 투자하려는 의지가 커졌기 때문이다. 이러한 주요 성장 동인은 해외 바카라 사이트을 계속 선호할 것이지만, PQ 미디어의 글로벌 의견 리더 패널에서 표명한 것처럼 배치 기회의 수가 앞으로 감소할 것이라는 우려가 제기되었다. 2023-24 시즌에 제작된 각본 프로그램 수가 14% 감소한 것에서 알 수 있듯이, 광고 지원 케이블 네트워크가 2007년에 오리지널 프로그램을 제작하기 시작한 이후 두 번째로 감소했다."라고 말했다. "파업이 감소에 기여했지만, 이 하락 추세는 파업 전에 예상되었다. 스트리밍 서비스와 케이블 네트워크가 이미 수익 마진이 코드 커팅으로 줄어들고 스트리밍 비디오 구독이 정점에 도달한 것처럼 보였기 때문에 실적이 좋지 않은 프로그램을 취소하기 시작했기 때문이다."라고 덧붙였다.
TV의 해외 바카라 사이트은2023년에 206억 2천만 달러로 글로벌에서가장 큰 미디어 플랫폼이다. Netflix의 "The Brothers Sun"에 106개의 제품이 배치된 것처럼 가장 인기 있는 스트리밍 TV 시리즈가 전체 TV 범주에서 해외 바카라 사이트의 두 자릿수 성장을 주도하고 있다. 한편, 두 번째로 큰 플랫폼 범주인 영화 통합은 작년에 글로벌에서 35억 달러를 창출했다. 북미에서 제작된 신작 영화의 수는 2020년 333편에서 2023년 504편으로 증가했지만, 2019년에 개봉된 영화가 792편이었던 2020년 팬데믹 이전의 영화 제작과 비교하면 여전히 미미하다. 그럼에도 불구하고 2023년에 개봉된 504편의 영화 중 25%에 10개 이상의 제품이 등장했다.
디지털 미디어는 해외 바카라 사이트에 가장 빠르게 성장하는 배치 카테고리로 15.1% 상승했으며, 그 뒤를 영화(13.1% 상승)와 음악(13.0% 상승)이 이었다. "Electric Easy"와같이 팟캐스트와의 연계를 강화한 브랜드는 종종 캐릭터가 버드 라이트를 시음하는 장면으로 오프닝을 장식하기도 한다. 인쇄 매체와 비디오 게임 카테고리는 해외 바카라 사이트에 한 자릿수 성장률로 둔화된 성장세를 보였다.
2023년에 해외 바카라 사이트 지출의 절반 이상을 미국이 차지한 가운데, 브라질과 멕시코가 20억 달러를 돌파하고, 호주가 10억 달러 이상을 투자하며, 독일과 영국이 10억 달러에 근접하는 등 다른 국가들도 성장세를 보이고 있다.
