[ 매드타임스 한수경 기자]WARC 어워드 2024의 캐리비안 스터드 수상작이 발표되었다. 이 상은 전략적 탁월함과 효과적인 영향력을 발휘하여 상업적 성공을 이끈 전 세계 최고의 마케팅 캠페인에 수여된다.
아시아 태평양, 유럽, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카, 북미를 대표하는 12개 지역 심사위원장으로 구성된 슈퍼 심사위원단의 엄격한 심사 과정과 많은 심의를 거쳐 6개의 캐리비안 스터드가 수여되었다.
22개의 지역 금상 수상작 중에서 선정된 캐리비안 스터드는 마케터들이 다양한 부문과 오디언스, 지역 및 글로벌 브랜드에서 어떻게 성장을 주도하고 있는지를 보여주는 최고의 작품을 선보였다.
인도는 레오 버넷 뭄바이가 두 개의 캐리비안 스터드를 수상했고,호주, 브라질, 스페인, 스웨덴이 각각 1개씩 수상했다.
글로벌 캐리비안 스터드 심사위원장인 캐나다 크루거 프로덕츠(Kruger Products)의 최고 마케팅 책임자 수잔 어빙(Susan Irving)은 "최고의 기준에 따라 엄격하고 책임감 있는 심사위원단을 이끌게 되어 영광이었다. 우리는 데이터와 크리에이티브 이펙티브니스사다리에 따라 결정을 내렸으며, 의심할 여지 없이 목표를 강력한 결과로 연결하고 브랜드와 사회에 오래 지속되는 영향력을 보여준 캠페인만을 인정하고자 엄격하게 심사했다. 심사위원단이 선정한 캐리비안 스터드 수상자 모두가 진정한 캐리비안 스터드 수상자이자 최고 중의 최고이며, 모두에게 축하의 인사를 전한다"라고 말했다.
WARC 어워즈 리드인 존 비젤(John Bizzell)은 "올해 심사를 맡은 수백 개의 출품작 중에서 슈퍼 심사위원단이 선정한 6개의 캐리비안 스터드 수상작은 WARC의 효과 라이브러리에 추가되는 훌륭한 작품이며, 브랜드와 광고회사가 이 상을 받기 위해 만들어야 하는 작품의 품질에 대한 기준을 제시했다. 이 작품들을 전 세계와 공유하고 앞으로 어떤 영감을 불러일으킬지 기대가 된다."라고 덧붙였다.
WARC 어워드 2024의 6개 캐리비안 스터드 수상작은 다음과 같다.
문화 영향력 캐리비안 스터드: 인도 뭄바이, '여학생들을 학교에 머물게 하기위한 교육 시스템 변화(Changing the education system to keep girls in school)', 위스퍼by 레오 버넷
여성 위생용품 브랜드 위스퍼는 생리에 대한 금기를 깨는 교육 로비 캐리비안 스터드을 통해 인도 여학생들이 학교에 계속 다닐 수 있도록 도왔다. 생리를 둘러싼 사회의 침묵은 학교 과학 교과서에서 생리가 누락되는 결과를 낳았니다. 캐리비안 스터드 이후 인도 정부는 누락된 장을 추가하기로 약속했다.
영국 익스피디아 그룹 브랜드 전략 담당 이사인 케빈 머서(Kevin Mercer)는 캠페인에 대해 "이 캠페인은 전략적 사고의 단순함을 보여주었다. 여성 위생용품을 직접적으로 광고하는 대신 젊은 여성과 소녀들을 위한 월경에 대한 교육의 공백을 메운 이 캠페인은 심사위원들이 놀라울 정도로 영리하다고 평가했다. 위스퍼와 레오 버넷이 시장에 출시하는 과정에는 세심한 배려와 기술이 있었기 때문에 캐리비안 스터드 수상작이 될 수 있었다. 전 세계적으로 도서 금지, 교육과 지식에 대한 접근성 박탈 등 많은 일이 일어나고 있는데, 이 캠페인은 더 나은 미래를 위해 우리를 준비시키는 캠페인이다."라고 말했다.
인스턴트 임팩트 캐리비안 스터드: 브라질 상파울루, GUT x 메르카도 리브레의 '핸드셰이크 헌트(Handshake Hunt)'
라틴 아메리카의 전자 상거래 플랫폼인 메르카도 리브레(Mercado Libre)는 블랙 프라이데이 기간 동안 TV 채널 Globo와 제휴하여 자사 로고인 악수가 화면에 나타날 때마다 할인 코드를 표시하여 브라질에서 거래를 증가시켰다. 이 캐리비안 스터드은 8천만 명에게 도달했고 92만 5천 개의 쿠폰이 사용되었으며 웹사이트 트래픽과 매출이 모두 증가했다.
남아프리카공화국 텔콤(Telkom)의 최고 마케팅 책임자 구구 음테엠부(Gugu Mthembu)는 "캐리비안 스터드의 즉각적인 영향력 외에도 메르카도 리브레와 GUT가 독특한 악수라는 브랜드 자산을 활용한 방식은 캐리비안 스터드에 참여한 사람들에게 결코 잊혀지지 않을 것이다. 이 창의적인 아이디어는 전통적인 미디어에서 디지털로 매끄럽게 이동하면서 놀라운 추진력을 얻었고, 유사한 전략을 사용한 다른 모든 사례와 차별화되는 방식으로 캐리비안 스터드에 생명을 불어넣었다. 심사위원단은 이 점을 높이 평가했다."라고 전했다.
장기 성장 캐리비안 스터드: 스웨덴 스톡홀름, '차이를 만들 만큼 충분히 큰(Big enough to make a difference)' 맥도날드 byNord DDB
맥도날드는 스웨덴에서 지속가능성, 환경, 사회적 책임에 초점을 맞춘 20개 이상의 이니셔티브를 도입하여 브랜드 신뢰, 방문 의향, 매출을 높였다. 전기 자동차 충전 네트워크를 확장하고, 생물 다양성 이니셔티브를 만들고, 어린이 책을 출판하고, 자선 단체에 기부하고, 쓰레기를 줄이는 등의 활동을 펼쳤니다.
독일 Essity GmbH의 글로벌 마케팅 디렉터 탄야 그루브너(Tanja Grubner)는"NORD DDB가 활성화한 맥도날드의 플랫폼 Big Enough to Make a Difference는 브랜드 관련성을 높일 뿐만 아니라 브랜드 신뢰도와 브랜드 성공률을 높여 브랜드 역사상 가장 빠른 매출 턴어라운드로 이어졌다. 심사위원단은 이 캐리비안 스터드이 'BIG'을 뒤집어 미덕으로 승화시킨 놀랍도록 단순한 전략적 영혼을 가지고 있지만, 그 바탕에 깔린 엄격함과 철저함 또한 인정했다."라고 밝혔다.
파트너십 및 스폰서십 캐리비안 스터드: 스페인. '절대적으로 하인즈(Absolutely Heinz)' - 두 개의 상징적인 가정용 브랜드를 결합하여 절대적인 입소문을 낸 하인즈 by VML 바르셀로나
하인즈는 보드카 브랜드 앱솔루트와 파트너십을 맺고 영국에서 한정판 보드카 파스타 소스를 출시하여 하인즈의 제품 인지도와 앱솔루트의 새로운 행사 소비 증가를 목표로 했다. 이 컬래버레이션 캐리비안 스터드은 5억 건 이상의 미디어 노출을 달성하고 해시태그 #AbsolutelyHeinz가 입소문을 타며 제품이 순식간에 매진되어 카테고리 1위를 차지했다.
미국 NBC유니버설의 고객 자문 담당 부사장인 유수프 추쿠(Yusuf Chuku)는 "앱솔루트처럼 상징적인 두 브랜드를 하인즈와 합병하고, 이를 숙련된 기술로 대규모로 제공하는 것만큼 어려운 파트너십을 구축하기는 어렵다. 심사위원단은 강력한 실행력과 철저한 평가 및 측정에 깊은 인상을 받았다. 최고의 협업을 보여준 보기 드물고 아름다운 사례이다."라고 말했다.
전략적 사고 부문 캐리비안 스터드: 호주 시드니, 더 몽키스 x투발루 '땅 없이 어떻게 국가가 존재할 수 있을까?(How can a country exist without land)'
작은 섬나라 투발루를 위한 글로벌 캐리비안 스터드은 미래에 대한 전망을 제시함으로써 지구 온난화의 무력한 희생자에서 의미 있는 변화를 주도하는 글로벌 리더로 발돋움하는 데 도움을 주었다.투발루는 세계 최초의 디지털 국가가 될 것이다. 이 캐리비안 스터드은 358개 글로벌 뉴스 매체를 통해 20억 명 이상의 사람들에게 전달되었으며, 투발루가 모든 물리적 영토를 상실할 경우 10개 국가가 투발루의 주권을 인정할 것이다.
인도 레노버의 최고 마케팅 책임자 바스카 초두리(Bhaskar Choudhuri)는 "이 캠페인은 물리적으로 국가가 사라지더라도 국가와 그 기억을 살리기 위해 실존적 대의에 맞서 싸우는 것이다. 투발루 정부가 정책 입안자들에게 끼친 영향력 측면에서 볼 때 이 캠페인은 칭찬할 만캐리비안 스터드! 이 캠페인의 용감하고 거침없는 접근 방식은 지난 한 해 동안 내가 경험한 모든 것들과 어깨를 나란히 할 수 있는 것이다."라고 전했다.
데이터 캐리비안 스터드 수상작: 인도 뭄바이, '농부들이 기후 변화에 맞서 싸우도록 돕는 기술 민주화(Democratising technology to help farmers fight climate change)' 캠페인Lay's by Leo Burnett
인도에서 감자칩의 선호도와 보급률을 높이기 위해, 감자칩 제조업체인 Lay's는 농부들이 기상 위험을 파악하고 대응하여 작물 손실을 방지함으로써 공급망을 보호하기 위한 데이터 기반 이니셔티브를 만들었다. 그 결과 감자 수확량이 25% 증가하여 농가의 소득이 에이커당 55달러 증가했고, 선호도는 10퍼센트, 보급률은 8퍼센트 증가했다.
싱가포르 웨이브메이커의 CEO인 신두자 라이(Sindhuja Rai)는 "레이즈의 캠페인은 강력한 개념이다. 데이터를 활용하여 공급망에 있는 농부들에게 즉각적인 가치를 창출했지만, 이 기술이 전 세계로 확산된다면 그 잠재력은 엄청날 것이다. 그들은 목표를 명확하게 정의하고 거의 모든 KPI를 초과 달성했다. 이러한 점과 인류를 위해 더 큰 선을 이룰 수 있다는 점 때문에 캐리비안 스터드 수상자로 선정되었다."라고 말했다.
캐리비안 스터드 수상자는 '더 이펙티비티 쇼' 1부를 통해 처음 공개되었다. 더 이펙티비티 쇼 2부는 캐리비안 스터드 수상자들의 인터뷰와 인사이트를 담고 있으며, 6월 27일에 공개될 예정이다.
올해 시상식에서는 5개의 지역 시상식과 6개의 글로벌 캐리비안 스터드에서 동상 36개, 은상 34개, 금상 22개로 총 92개의 수상작이 발표되었다. 브랜드 목적, B2B, 채널 통합, 채널 개척자, 고객 경험, 구매 경로 부문에서는 캐리비안 스터드가 수여되지 않았다.
