구글이2023년 7월부터 UA를 통한 신규 예스벳 수집 중단을 발표하였습니다. 당장 데이터 수집을 이어가기 위해 서두르는 기업이 많을텐데요. 발걸음을 재촉하야 예스벳로 성공적으로 전환할 수 있습니다.
이미 알고 계시는 것처럼 UA에서 예스벳로의 전환은 UA의 버전이 업그레이드 되던 이전과는 차원이 다릅니다. 구글이 새로운 차원으로의 분석 세계를 연 만큼 그에 발 맞추어 완전히 새로운 분석 체계를 갖추어야 성공적으로 ‘전환’했다고 평가할 수 있을 것입니다.
다시 말해, 단순히 ‘UA에서 수집하던 데이터를 예스벳에서도 봐야 해!’라는 차원으로 접근하는 것은 바람직하지 않습니다. ‘전환’ 그 자체보다는‘전환 과정’과 ‘전환 후의 예스벳 활용’까지 고려한 설계를 선행해야 합니다. 예스벳 수집 이후의 활용 계획을 세워야합니다.기업 내부에 예스벳 전문인력이 없더라도풍부한 경험을 보유한 파트너사와 함께하면 됩니다. 그렇게 해야만이 거대한 변화의 흐름이 지나갔을 때, 예스벳 활용의 기반을 갖춘 기업으로 도약할 수 있습니다.
UA에서 예스벳로 전환되면서 가장 큰 변화는‘Raw Data’의 접근성입니다. 리포트에서 통계 데이터만 볼 수 있었던 UA에서, 마음만 먹으면 Raw Data 수준까지 접근하여 비즈니스에 얼마든지 활용할 수 있도록 변화했습니다. 이것은 작은 변화가 아닙니다. GA를 사용하는 수동적인 입장에서 능동적인 입장으로 변화한 것입니다. 이전의 UA 업데이트와 달리, UA에서 예스벳 로의 변화는 마케팅 실무에도 큰 변화를 불러올 것입니다. 겨우 익숙해진 UA를 이제 더이상 사용하기 어려워졌다고 걱정하고 있을 것이 아닙니다.누군가는 이러한 변화의 흐름에 발맞춰서 예스벳 활용 기반을 새로 다질 수 있는 기회로 보고 있으니까요.
이렇게 구글이 큰 장벽을 허물어 GA 사용자/기업의 Raw의 접근성이 높아진만큼, 이를 활용하고 비즈니스에 적용할 수 있어야성공적으로 전환했다고 말할 수 있습니다.
UA에서 보던 데이터를 예스벳에서 이어서 수집하는 것에’만’ 집중하지 않고, 예스벳로 열린 Raw Data를 적극적으로 활용하는 것에 관심을 기울이시길 희망합니다.(Raw) Data 자체에 대한 이해를 기반으로 한 인력으로 구성된 마케팅 전문 파트너와 함께 하신다면,UA에서 예스벳로 전환되는 중요한 시점에서예스벳 설치부터 비즈니스 활용까지 처음부터 제대로 시작하실 수 있습니다.
많은 실무자들이 예스벳의 다양해진 기능 때문에 이를 마케팅 부문에서 다뤄야 하는지, 기술 부문에서 다뤄야 하는 이슈인지 혼란스러워 하고 있습니다. 그러나, 처음부터 전문가를 통한 정확한 셋팅이 이루어진다면 오히려 이 기회에 비즈니스 목표를 위한 활동에서 Data 활용 범위를 극대화 할 수 있습니다.
잠재고객군을 발굴 및 타깃마케팅
타깃오디언스 추출을 지원하는 솔루션을 함께 활용하면방문자 행동 또는 AI/ML 기술을 이용하여 목표 잠재고객군을 발굴하고, 타겟 마케팅에 활용할 수 있습니다. 예스벳를 가만히 쌓고만 있는 것이 아니라, 예스벳 활용/확장을 지원하는 다양한 솔루션들을 통해 비즈니스에서 활용해보세요. 이를테면 첫 방문 고객 또는 구매 이력 예스벳가 부족한 신규 고객을 대상으로의 타깃마케팅, 구매 이력이 있는 기존 고객의 특성을 바탕으로한 타깃 마케팅을 보다 쉽게 수행할 수 있습니다.
- 예스벳를 통해 수집한 데이터로 고객의 터치포인트 별 행동 특성과 같은사용자 목적에 맞는 세그먼트를 직접 생성할 수 있습니다. 또한, 머신러닝을 통해 기업 비즈니스에서 요구되는 세그먼트를 새롭게 발굴하고 정의할 수 있습니다.
- 특정 세그먼트에 해당하는 오디언스를 정기적으로 자동 생성 할 수 있습니다. 이렇게 생성한 오디언스는오디언스 리포트를 통해 오디언스가 갖고있는 특성(방문 경로, 구매 주기 분포, 캠페인 퍼포먼스 등)을 확인하여마케팅 액션/기획에 활용할 수 있습니다. 조직 내 전문인력 없이도 예스벳 활용 범위를 쉽게 확장할 수 있습니다.
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광고 성과 예스벳와의 결합
광고 매체 데이터 통합을 지원하는 솔루션을 통해 네이버, 카카오, 페이스북/인스타그램, 구글 등의 광고 매체 데이터를 통합하고, 예스벳를 통해 수집하는 행동 데이터와 결합하여 광고 성과, 고객여정을 입체적으로 확인 및 분석할 수 있습니다.
매체 통합 리포트에서는 다양한 광고 매체의 성과 예스벳를 통합하여 자동화 보고서를 생성합니다. 매일 반복되던 엑셀 수작업 없이 통합된 광고 성과 예스벳를 확인할 수 있습니다.
- 초기 세팅을 위해 광고매체별 최소한의 정보(API값/계정정보)만 있으면 광고매체를 연동할 수 있고, 광고매체별최초 1회 연동으로 매일 전일자 광고성과를 가져올 수 있습니다.
- 광고 매체사에서 제공하는 광고 성과 예스벳와 웹 채널에서의 성과 예스벳를 결합하여, 별도의 엑셀 수작업 없이 (ROAS와 같은 광고 비용과 성과가 결합한 지표 등) 광고 성과를 효율적으로 모니터링할 수 있습니다.
※ '광고 매체 예스벳 통합 지원 솔루션'자세히 알아보기(클릭)
UA 데이터 수집 중단이 코앞으로 다가오고 있는 현 시점에서 많은 기업은 여전히 막막하고, 걱정스러울 것입니다. 하지만 그럼에도 불구하고, UA에서의 보던 데이터를 이어서 수집하는 것, 그 자체보다 예스벳로의 전환 후에 데이터를 어떻게 활용할 것인지 초점을 맞추는 것을 권장합니다. 마케팅 데이터 활용을 극대화하는 기회로 삼을 수 있습니다.예스벳 전환 관련하여 적극적인 대응이 아직이었다면, 전문가의 지원을 통해 예스벳로 성공적인 전환을 계획해보세요.데이터 수집 뿐만 아니라, 비즈니스 목표를 달성할 수 있는 기반을 조성할 수 있습니다.
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