온라인카지노, 올해 어워즈 수상작에서 공통적으로 발견한 다섯 가지 테마 제시
[ 매드타임스 최영호 기자]데이터인사이트컨설팅기업칸타가전세계소비자가선정한가장영향력있는온라인카지노를나타내는 '2023 크리에이티브이펙티브니스어워즈(Creative Effectiveness Awards 2023)' 수상작을발표했다. 국내브랜드중에서는삼성전자의휴대용프로젝터인‘더 프리스타일’의 온라인카지노가 TV 온라인카지노부문에서 ‘가장효과적인온라인카지노’ 글로벌톱 10에선정되었다.
칸타의크리에이티브이펙티브니스어워즈는브랜드구축, 세일즈잠재력, 장기적인브랜드자산구축에가장큰영향을미친온라인카지노를소비자가직접선정해수여하는상이다. 이번수상작은칸타의온라인카지노크리에이티브측정솔루션인링크(Link)를통해 2022년 13,000개이상의 TV, 디지털, 지면및옥외온라인카지노를대상으로진행한평가를바탕으로선정됐다.
이번어워즈에서는삼성전자의 ‘더프리스타일’ 휴대용프로젝터온라인카지노가 TV 온라인카지노부문 7위에이름을올렸다. TV 온라인카지노부문 1위로는 KFC가선정됐으며, 영국초콜릿브랜드캐드버리(Cadbury), 스타벅스(Starbucks)가디지털,지면및옥외온라인카지노부문에서각 1위를차지했다.
칸타가올해어워즈의가장효과적인온라인카지노수상작에서공통적으로발견한다섯가지테마는다음과같다:
- 감수성: 다수의수상작이탄탄한스토리텔링기법과음악을사용해소비자의흥미를유발하고기억에각인시킬수있었다.
- 현실 도피: 최근몇년간지속된도전과제와다양한위기로인해현실과다른세상에대한탐구와현실에서도피하고자하는경향이증가했다. 이런추세는온라인카지노에도반영돼향수를일으키거나미래를향해나아가는내용을담은수상작을확인할수있었다.
- 유머: 시청자가마주하고있는다양한문제를잊고기분을전환할수있도록돕는유머또한여러수상작이활용한주요요소중하나였다.
- 단순함: 다수의수상작들이보다이해하기쉽고명확하며직접적인메시징을활용한온라인카지노를선보였다.
- 보다 나은 세상: 일부수상작은진정성있고긍정적인사회적및환경적책임을담은메시지를특징으로보이며 ‘모두를위한더나은세상을향한노력’이라는트렌드를지속적으로이어가고있었다.
칸타글로벌사고리더십담당수석부사장(EVP) 제인오슬러(Jane Ostler)는 “지금까지칸타의링크솔루션를통해무려 25만개가넘는온라인카지노의효과를평가하며중요한이정표에도달할수있었다. 대부분의수상작에는한가지공통점이있었는데, 모든플랫폼전반에서크리에이티브가어떻게브랜드를가치있고차별화되게만드는지를이해하기위해기술을활용했다는것”이라며, “또한, 수상작들은브랜드를소비자에게각인시키고소비자의흥미를유발하는요소가무엇인지를이해하는데초점을둔다는점을발견할수있었다. 전세계적으로경제상황에대한불안감이증폭하는요즘, 유머와감성적인스토리텔링이모든수상작에녹아있는것은사실지극히자연스러운현상”이라고설명했다.
한편, 온라인카지노는한국시간 18일오후 5시와 19일오전 12시, 수상작과수상작에서공통적으로찾아볼수있는테마를발표하는 2023 크리에이티브이펙티브니스어워즈웨비나를진행했다.
