칸타, 올해 어워즈 수상작의 공통적인 다섯 가지 트렌드 공개
[ 매드타임스 최승은 기자]선도적인데이터인사이트컨설팅기업칸타가소비자가선정한가장영향력있는바카라 게임를나타내는'2022크리에이티브이펙티브니스어워즈(Creative Effectiveness Awards 2022)'수상작을발표했다.국내브랜드중에서는삼성전자의갤럭시북프로360바카라 게임가TV바카라 게임부문에서‘가장효과적인바카라 게임’ 9위를차지했다.
칸타의크리에이티브이펙티브니스어워즈는브랜드구축,세일즈잠재력,장기적인브랜드자산구축에가장큰영향을미친바카라 게임를소비자가직접선정해수여하는상이다.이번수상작은칸타의바카라 게임크리에이티브측정솔루션인링크(Link)를통해2021년75개시장에서13,000개이상의TV,디지털,지면및옥외바카라 게임를대상으로진행한평가를바탕으로선정됐다.칸타는올해어워즈의가장효과적인바카라 게임수상작에서공통적으로발견할수있었던다섯가지트렌드를아래와같이제안하고있다.
- 콘텐츠의디지털화:올해TV부문수상작은소셜미디어상에서소비자들사이에화제가되고있는콘텐츠나주제를제품과엮어제품고유의특징을표현해냈다.
- 바카라 게임길이의제약없는스토리텔링:수상작의러닝타임은6초에서136초로다양했다.이는바카라 게임길이와무관하게효과적인스토리텔링이가능하다는것을보여준다.
- 현지시장에대한이해:많은브랜드가전세계시청자들사이에서일관된인식을구축하기를원하지만글로벌브랜드를효과적으로구축하기위해서는현지시장에대한이해가필수적이라는점이증명됐다.
- 제품의시각적전달의중요성:크리에이티브경계를넓힐수있는수많은방법이존재하지만,이번수상작들은제품을시각적으로전달하는‘시연’이효과적이라는것을보여줬다.
- 유머가핵심:유머는바카라 게임의주요요소중하나다.지난20년동안바카라 게임에서의유머사용이점차감소하는추세를보였지만,이번수상작들을통해칸타는유머가강력하게메시지를전달하고참여를이끌어내는차별화된바카라 게임를만드는중요한요소인것을확인했다.
이번어워드에서는삼성전자의갤럭시북프로360의바카라 게임가TV바카라 게임부문9위에이름을올렸다.갤럭시북프로360은박물관을소재로활용한참신한바카라 게임로호평을받았다.이밖에도삼성전자가구글과함께진행한갤럭시Z폴드3의바카라 게임가지면및옥외바카라 게임부문1위에이름을올렸다.
칸타크리에이티브및미디어솔루션담당수석부사장(EVP)제인오슬러(Jane Ostler)는“이번어워즈에서확인한수상작들의다섯가지특징은온·오프라인바카라 게임모두에서새로운유형의창의적표현을가능케하는중요한기회를만들어낼것”이라며, “채널이보다세분화된요즘,브랜드는그어느때보다바카라 게임효과를정확히이해해야한다.프로세스는갈수록자동화되고인사이트를더욱신속하게도출할수있게된지금,크리에이티브콘텐츠개발에있어테스트과정을반드시거칠필요가있다.또한,명확한마케팅목표와훌륭하게실행된크리에이티브가결합될때브랜드가가시적인효과를볼수있다는것은불변의법칙”이라고전했다.
한편,칸타는한국시간26일오후5시,수상작리스트와수상작에서공통적으로찾아볼수있는트렌드를발표하는2022크리에이티브이펙티브니스어워즈웨비나를진행했다.웨비나에대한자세한내용은상세페이지에서확인할수있다.
