KPR 디지털커뮤니케이션연구소, KPR 창립 33주년 기념 MZ블랙잭 룰에 대한 빅데이터 분석 진행
[ 매드타임스 채성숙 기자]요즘 블랙잭 룰의 대명사로 불리는 MZ블랙잭 룰(밀레니얼+Z블랙잭 룰)는 서로 비슷하면서도 블랙잭 룰 간에 보여지는 차이도 상당한 것으로 나타났다.
종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 KPR 창립 33주년을 맞아 MZ블랙잭 룰에 대해 빅데이터를 통해 분석한 결과, 밀레니얼블랙잭 룰(M블랙잭 룰)와 Z블랙잭 룰는 비슷하면서도 서로 간에 구별되는 차이점이 뚜렷하게 나타났다.
매스미디어, SNS(트위터, 인스타그램)와 웹(블로그, 커뮤니티) 등의 온라인 상에서 형성된 약 25만 건의 버즈를 대상으로 M블랙잭 룰와 Z블랙잭 룰 각각 연관어 상위 20위 키워드를 분석했을 때, M블랙잭 룰는 사회, 투자, 미래 등 안정적이고 미래지향적인 특성을 주로 나타냈으며 Z블랙잭 룰는 플랫폼, 활동, 콘텐츠, 메타버스 등 미디어의 변화에 적응력이 높으며 다양한 경험을 통해 재미를 추구하고 있었다.
KPR 디지털커뮤니케이션연구소에 따르면 MZ블랙잭 룰를 구성하는 M블랙잭 룰와 Z블랙잭 룰 모두 소셜미디어를 기반으로 한 ‘디지털 블랙잭 룰’이면서 자유로운 사고를 가지고 있다는 공통점이 있다. 반면, M블랙잭 룰는 인터넷이 등장하던 시기에 성장함으로써 디지털 유목민이 되었지만 Z블랙잭 룰는 스마트폰을 사용하면서 자라난 디지털 네이티브 블랙잭 룰로 분석할 수 있다.
이들 블랙잭 룰의 성향을 빅데이터 분석을 통해 확인해 보니 M블랙잭 룰의 주요 키워드는 실속과 안정으로 나타났으며 Z블랙잭 룰의 주요 키워드는 편의와 변화로 나타났다. 특히 Z블랙잭 룰 연관어 중에서 ‘플랫폼(12,530건)’, ‘콘텐츠(10,803건)’, ‘메타버스(7,813건)’와 ‘인기(10,550건)’, ‘매력(7,570건)’, ‘소통(7,407건)’가 상위에 오른 것을 토대로 Z블랙잭 룰는 밀레니얼 블랙잭 룰와 다르게 자신의 취향에 따라 콘텐츠를 자유롭게 선택하고, 스스로 판단하기에 매력적이고 디자인이 훌륭한 제품을 선택함을 확인했다.
한편, KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 디지털 매거진 <ㅋ.ㄷ 가을호 커버스토리에서 M블랙잭 룰와 Z블랙잭 룰의 뚜렷한 차이점과 소비 패턴을 발빠르게 적용한 업계 사례들을 소개했다. 핀테크 기업들은 M블랙잭 룰의 실용적이고 안정적인 성향에 맞춘 ‘잔돈 금융’으로 이들 블랙잭 룰를 공략했으며, 유통 업계에서는 Z블랙잭 룰가 다양한 경험을 통해 재미를 추구한다는 점에 주목해 메타버스 상에 브랜드 공간을 조성하여 브랜드 친숙도를 높여가는 전략을 구사했다.
KPR 디지털커뮤니케이션연구소 김은용 소장은 “MZ블랙잭 룰는 요즘블랙잭 룰로 많이 알려져 있지만 뚜렷한 차이점을 가진 두 블랙잭 룰가 결합되어 있다”며, “M블랙잭 룰와 Z블랙잭 룰의 공통점과 차이점에 대한 이해가 먼저 이루어진다면 보다 효과적인 마케팅 성과를 얻을 수 있을 것”이라고 전했다.
MZ블랙잭 룰에 대한 다양한 분석과 자세한 내용은 KPR 디지털 매거진 <ㅋ.ㄷ 2022년 가을호에 게재됐으며, KPR 공식 블로그에서 확인할 수 있다.
