[ 매드타임스 최승은 기자]아이지에이웍스가모바일인덱스<2022FM카지노 시장 분석 요약리포트를 발표했다.이보고서는3년간 FM카지노마켓 성장 현황,골퍼 유형별 연령 비중,여성 골퍼 연령별 비중 비교,FM카지노시장 디지털 세일즈 성장률,광고 시청 골퍼 구매 전환율 비교 등에 관한 데이터 분석을 다루고 있다.
특히 이번 보고서는 아이지에이웍스의DMPFM카지노를 이용하여,방송광고의 구매전환 및 오디언스 타깃 효과를 최초로 규명했다.광고 시청ADIDFM카지노 기반 방송광고 효과 및 구매 전환 효과를 분석했으며,소비자 모바일 사용행태 FM카지노를 활용 페르소나 기반 오디언스 타깃 그룹 효과를 분석했다.
또한 이번 리포트는 효과적인 분석을 위해 FM카지노 페르소나별 타깃을‘FM카지노 업종Core Target:핵심 골퍼’, ‘2Type의 스크린 골퍼 페르소나 그룹’과‘3Type의 필드 골퍼 페르소나 그룹’등으로 정의했다.
‘FM카지노 업종Core Targe:핵심 골퍼’는2021년~ 2022년 FM카지노앱 사용 또는, 2021년1월 이후 FM카지노 앱 신규 설치자 혹은, 2021년~ 2022년 FM카지노장 방문자이다.
2Type스크린골퍼 페르소나 그룹에는 스크린 FM카지노 및 스윙강습 앱 신규 설치6개월 이내의‘FM카지노비기너’,스크린 FM카지노앱 사용성 상위20%의‘스크린러버’가 포함됐다.
3Type필드 골퍼 페르소나 그룹은 필드FM카지노장 방문객 방문횟수 기준 하위50% ‘캐주얼골퍼’,필드FM카지노장 방문횟수 기준 상위20% ‘FM카지노 홀릭’,프리미엄 FM카지노장 방문횟수 기준 상위50% ‘프리미엄 골퍼’ 3개 분류로 구성됐다.
뿐만 아니라,본 보고서는 광고 플래닝의 효과성을 분석하기 위해 FM카지노채널,종편,케이블,공중파를 활용하는‘다양한 채널MIX전략’과‘FM카지노 채널100%집중 전략’을 다각도로 비교했다.
1.광고 전략별 누적시청률(GRPs)비교 :다양한 채널 보다 FM카지노 채널에 집중 전략했을 때Core Target누적시청률이 더 높아
‘다양한 채널MIX전략’을 진행한‘와이드앵글’의 전체 누적시청률(GRPs)은592, Core Target누적시청률은782인 것으로 확인됐다. ‘파리게이츠’의 전체 누적시청률은734, Core Target은1000이었다.
반면‘FM카지노 채널에100%집중 전략’을 활용한‘캘러웨이’의Core Target누적시청률은2050(전체 누적시청률: 706)이었으며, ‘타이틀리스트’는Core Target이1695,전체 누적시청률이577인 것으로 확인됐다.
2.페르소나별 누적시청률(GRPs)추이 비교 :FM카지노 채널 집중 전략에서 누적시청률 약5배
‘다양한 채널MIX전략’을 사용한‘와이드앵글’의 전체 누적시청률은595로, ‘FM카지노홀릭’페르소나의 누적시청률이83%, ‘프리미엄 골퍼’가89%증가한 것으로 나타났다. ‘파리게이츠’의 전체 누적시청률734였으며, ‘FM카지노홀릭’페르소나의 누적시청률이97%, ‘프리미엄 골퍼’가105%상승했다.
반면‘FM카지노 채널100%집중 전략’을 사용한‘캘러웨이’의‘FM카지노홀릭’페르소나의 누적시청률은514%, ‘프리미엄 골퍼’는546%증가하며‘다양한 채널MIX전략’대비 각 페르소나별로 더 높은 상승 성과를 보였다. ‘타이틀리스트’역시 FM카지노 채널100%집중 전략으로‘FM카지노홀릭’ 499%, ‘프리미엄 골퍼’ 532%증가했다.
3.광고 노출 이후 구매 전환율 비교 :TV광고로 인한 구매 전환도 FM카지노 채널에100%집중했을 때 더 높은 것으로 확인
TV광고 노출 이후의 구매 전환율도‘다양한 채널MIX전략’보다‘FM카지노 채널100%집중 전략’이 월등히 높았다.
FM카지노 채널 전략을 사용한‘캘러웨이’의TV광고 노출 후 구매 전환율은0.097%로,광고에 노출되지 않은 제품을 구매한 비율(0.027%)대비295.8%높았다. ‘타이틀리스트’의TV광고 노출 후 구매 전환율은0.095%로,광고에 노출되지 않은 제품을 구매한 비율(0.024%)대비259.3%상승했다.
‘다양한 채널MIX전략’을 사용한‘와이드앵글’의TV광고 노출 후 FM카지노 전환율은0.039%로,광고 미노출 및 제품 FM카지노 전환율(0.030%)대비30%높았다. ‘파리게이츠’의TV광고 노출 후 FM카지노 전환율은0.020%로,광고 미노출 제품 FM카지노 전환율(0.012%)보다66.7%상승했다.
4.광고 시청 골퍼 FM카지노 전환율 비교 :광고 이후의 FM카지노 전환은 일반 골퍼 보다Core Target에게 더 효과적
‘일반 골퍼’와‘Core Target’의 광고 시청 골퍼 FM카지노 전환율을 비교했을 때, ‘Core Target’에게 최대5배 정도 높은 광고 효과가 나타나는 것으로 확인됐다.
‘와이드앵글’의 경우‘Core Target’의 FM카지노 전환율은0.143%로 일반 골퍼(0.024%)대비496%높았으며, ‘파리게이츠’는‘Core Target’ 0.077%, ‘일반 골퍼’ 0.012%로‘Core Target’이542%높았다.
‘캘러웨이’는‘Core Target’이0.228%, ‘일반 골퍼’ 0.060%로‘Core Target’의 FM카지노 전환율이272%높았고, ‘타이틀리스트’의 경우‘Core Target’FM카지노 전환율이0.216%로‘일반 골퍼’(0.060%)대비280%높게 나타났다.
