[데이터 마케팅 인사이트] 2022 사설 바카라 시장 분석 요약 리포트(1) 사설 바카라 앱, 골퍼 오디언스, 사설 바카라 커머스 분석

[ 매드타임스 최승은 기자]아이지에이웍스가모바일인덱스<2022사설 바카라 시장 분석 요약리포트를 발표했다.이보고서는3년간 사설 바카라마켓 성장 현황,골퍼 유형별 연령 비중,여성 골퍼 연령별 비중 비교,사설 바카라시장 디지털 세일즈 성장률,광고 시청 골퍼 구매 전환율 비교 등에 관한 데이터 분석을 다루고 있다.

이번 리포트는 사설 바카라 오디언스 분석을 다루고 있으며,효과적인 분석을 위해 사설 바카라 오디언스를‘2Type의 스크린 골퍼 페르소나 그룹’과‘3Type의 필드 골퍼 페르소나 그룹’으로 분류했다.

2Type스크린골퍼 페르소나 그룹에는 스크린 사설 바카라 및 스윙강습 앱 신규 설치6개월 이내의‘사설 바카라비기너’,스크린 사설 바카라앱 사용성 상위20%의‘스크린러버’가 포함됐다. 3Type필드 골퍼 페르소나 그룹은 필드사설 바카라장 방문객 방문횟수 기준 하위50% ‘캐주얼골퍼’,필드사설 바카라장 방문횟수 기준 상위20% ‘사설 바카라 홀릭’,프리미엄 사설 바카라장 방문횟수 기준 상위50% ‘프리미엄 골퍼’ 3개 분류로 구성됐다.

1.사설 바카라 앱 시장의3년간 성장 현황 :2022년5월 기준,스크린사설 바카라 앱346만,필드예약 앱293만,사설 바카라쇼핑몰 앱75만 개

모바일인덱스 분석 결과,2022년5월 기준 스크린사설 바카라 앱을 설치한 기기 수는 총346만 개였다.이는2020년5월(42만)대비 약8.2배로 성장한 수치였으며, 2021년5월에는181만 개로 확인됐다.

필드예약 앱은2022년5월에 총 설치 기기 수가293만 개였으며, 2021년5월에는162만, 2020년5월에는38만 개로 확인됐다. 2020년5월 대비2022년5월에 약7.7배로 증가했다.

사설 바카라쇼핑몰 앱의2022년5월 총 설치 기기 수는75만 개였다. 2021년5월에는46만 개였으며, 2020년5월은11만 개로 확인됐다.

2. 골퍼 유형별 연령 비중 :MZ골퍼(2030세대)는‘스크린사설 바카라장’으로,기성골퍼(5060세대)는‘필드’로

5060세대‘기성골퍼’들은‘2 Type스크린 골퍼 페르소나 그룹’인 사설 바카라비기너(25.3%),스크린러버(28.8%)보다,‘3Type필드 골퍼 페르소나 그룹’인 캐쥬얼골퍼(59.7%),사설 바카라홀릭(64.1%),프리미엄골퍼(64.7%)에서 비중이 높았다.

반면에2030세대‘MZ골퍼’는‘2 Type스크린 골퍼 페르소나 그룹’사설 바카라비기너(35.0%),스크린러버(27.2%)비중이 높았으며,‘3Type필드 골퍼 페르소나 그룹’캐쥬얼골퍼(8.6%),사설 바카라홀릭(6.3%),프리미엄골퍼(6.6%)에서는 낮은 비중을 보였다.

3.여성 골퍼 연령별 비중 비교 :2022년 전체 비중이35.9%로, 2021년(29.4%)대비6.5%p증가

2022년 전체 여성 골퍼 비중은35.9%였다.그 중MZ세대(2030)은9.5%였으며40대는14.2%, 50대는9.5%, 60대2.7%로 확인됐다.2021년 기준 전체 여성 골퍼 비중은29.4%였으며, MZ세대는6.7%, 40대9.3%, 50대9.4%, 60대4.1%로 나타났다.

4.필드 사설 바카라장 속성별 비중 변화 :2021년 대중제 사설 바카라장 비중42.9%에서2022년49.7%로 상승

2022년 사설 바카라장 속성 중‘대중제’비중은49.7%로, 2021년(42.9%)보다6.8%p증가했다.‘회원제’비중은2021년48.4%에서2022년44.7%로3.8%p하락했으며,‘프리미엄’도2022년5.6%로 작년(8.7%)대비3.1%p떨어졌다.

5.사설 바카라 시장 디지털 세일즈 성장률 분석 :대호황 디지털 사설 바카라시장의 중심을‘사설 바카라웨어’전체 카테고리 중82.3%차지

2022년 디지털 사설 바카라시장 총 구매금액은 작년 대비34.2%증가했다.평균 구매금액도 지난해 대비27.2%늘었다.카테고리별 비중은‘사설 바카라웨어류’가82.3%를 차지하고 있는 것으로 확인됐다.

6. 2022년 사설 바카라용품 구매TOP10브랜드 :1위: PXG(1982억), 2위:캘러웨이(1661억), 3위:테일러메이드(1658억)

2022년, ‘PXG어패럴’은 구매금액1982억 원(2021년: 329억 원)으로 사설 바카라 브랜드TOP1에 올랐다.TOP2는‘캘러웨이’였으며2022년 구매금액이1661억 원으로 작년(2276억 원)보다 하락했다.TOP3는‘테일러메이드’로 구매금액이1649억 원이었다.

나머지TOP4~10은 순서대로‘파리게이츠’, ‘클리브랜드’, ‘JDX’, ‘타이틀리스트’, ‘WAAC’, ‘까스텔바작’, ‘와이드앵글’인 것으로 확인됐다.

7.성장성TOP3브랜드 구매금액 및 구매자 수 분석 :구매금액 및 구매자 수 모두‘PXG어패럴’이 가장 높은 성장성을 보인 것으로 확인

‘PXG어패럴’은2022년에2021년 대비 구매금액503%,구매자 수458%상승했다.같은 기간‘WAAC’은 구매금액346%,구매자 수272%증가했으며,‘파리게이츠’는 구매금액은230%,구매자 수가206%상승한 것으로 나타났다.

한편, 본 보고서는 아이지에이웍스가 보유한 모바일인덱스DMP(Data Management Platform)의 모바일데이터를 기반으로 작성된 내용으로 실제 수치 및 타 조사기관의 자료와 차이가 있을 수 있다.또한 보고서에 사용된 사설 바카라 사용자의 정의 및 분류 기준은 아이지에이웍스의 자체 기준으로 다른 분류 기준 및 정의와 차이가 있을 수 있다.