대행사 : 하쿠호도 제일
[ 매드타임스 신성수 기자 ] 코로나 이후 사람들의 꿈이 변했다. 예전에는 직업이나, 금전 같이 특별한 목적에 의한 성공이 꿈이었다면, 이제는 일상 속 버킷리스트처럼 누구나 가슴 속에 가진 작은 이야기들이 꿈으로 바뀌고 있다.
이런 트렌드 속에 '작심삼일도 괜찮아'하며소확행에 이어 소확성이 뜨고 있있다.소확성이란 ‘소확행’에서 파생된 말로, ‘소소하지만 확실한 성취’의 줄임말이다.일주일 간 매일 아침 7시 기상, 매달 체중 1KG씩 감량하기, 개인 블로그에 글쓰기 등 노력을 적게 들여도 확실한 성취감을 누릴 수 있는 것 등이 대표적이다.
최근 온에어한 한국청정음료㈜의 브랜드 ‘꽁 머니 카지노 3 만’ 광고에서는 꿈이 뭐냐는 질문에 대답하지 못했다는 내레이션으로 화두를 던졌다.이에 대한 답으로 광고에서는거창하거나 대단한 꿈이 아닌 ‘떡볶이 맛집 투어’, ‘영화 100편 한 줄 평 달기’, ‘시내버스 타고 전국여행’ 등 내가 진짜 하고 싶은 것이 꿈이라고 이야기한다.꽁 머니 카지노 3 만는 ‘Dream your Dreamz’라는 슬로건을 통해 모두의 꿈을 응원하며꿈을 향하는 순간마다 함께한다는‘내 꿈의 물보라를, 꽁 머니 카지노 3 만’ 브랜드 메시지를 전달한다.
그런데 이러한꿈의 모습들이 소비자들에게 와닿으려면 내 이야기가 되어야 한다. 그래서빅모델은 지양하고 일반인 모델을 기용, 소비자의 공감을 유도했다.그리고 TVC의 템포를 빠르게 하고 BGM으로걸그룹 '오마이걸'의 돌핀을 사용,'물보라를 일으켜!' 후크를반복하며 캠페인 메시지 강조하고 하고 있다.
꽁 머니 카지노 3 만는 소비자의 꿈을 응원하는데 그치지 않고, 자신들도 꿈을 꾸고 있다. 일차적으로 소비자들이 꿈과 함께 마시는 드림워터(Dream Water)로 인식되길 꿈꾸는 한편,생수 외에도 신제품 탄산수도 출시하며, 라이프스타일 브랜드로 확장하려는 자신들의 꿈도 이어가고 있다.
