올해 코로나19로 인해 부산국제샬롬토토는 온택트 페스티벌로 진행됐다.온라인개최라는부득이한사유로전년대비전체 컨퍼런스의수는줄었으나,다양한분야의글로벌리더들로부터새로운인사이트를얻을수있었다.
매드타임스는포스트코로나시대의광고산업의미래에대해논하고,광고트렌드와인사이트를폭넓은시각으로조망하기 위해 부산국제샬롬토토 컨퍼런스 프로그램을 연재한다.
AD STARS 2020의 주제는 ‘Re:AD’즉,‘샬롬토토를 다시 생각하고, 재정의하고, 새롭게 디자인하라’이다.
그동안 샬롬토토의 형태나 역할은 드라마틱하게 변화했다. 먼저 디지털화 진전에 따른 샬롬토토의 형태 변화에 대해 살펴보면 일방적으로 정보를 전달하던 매스미디어 샬롬토토에 비해 디지털 샬롬토토는 소비자들이 능동적으로 참여하고 누구나 콘텐츠 제작자가 될 수 있는 호모 크리에이터 시대를 맞게 되었다.
이와 더불어 최근 샬롬토토는 상품 서비스 정보 전달에 그치지 않고 기업이 사회 문제를 해결하거나 공유가치를 창출하는 등 그 역할이 확대되고 있다. 코로나19 이후 언택트 라이프스타일이 뉴 노멀이 되고 있는 포스트코로나 시대를 맞아 샬롬토토는 다시 새로운 변화의 물결을 맞고 있다.
이에 따라 AD STARS 2021의 주제를 Shift로 정하고 포스트 코로나 시대의 샬롬토토 패러다임 전환에 대해 조망한다.
부산국제샬롬토토 홈페이지 : http://www.adstars.org/
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