[ 매드타임스 한수경 기자]2007년부터 존 루이스 오월벳 캠페인은 연말연시 시즌의 하이라이트가 됐다. 많은 시청자와 미디어는 작품을 기대한다. 존 루이스와 사치앤사치는 오월벳 광고를 공개하며 축제 시리즈를 마무리했다.
존 루이스는 오월벳 3부작 마지막 편에서 완벽한 오월벳 선물을 찾기 위한 자매의 감성적이고 마법 같은 여정을 보여줬다.
존 루이스 오월벳 광고 2024년 노래는 The Verve의 소네트이다.이 노래는 원래 1998년 인디 밴드가 발표했지만, 존 루이스 광고에 나온 버전은 The Verve의 보컬 리처드 애쉬크로프트(Richard Ashcroft)가 다시 녹음한 버전이다.
사치 앤 사치가 제작한 이번 시즌 3부작 중 세 번째인 이 2분짜리 TV 광고는 고객의 지혜와 매장에서 제공하는 다양한 상품을 통해 완벽한 선물을 찾는 과정을 “완벽한 선물을 찾는 비결은? 어디를 봐야 할지 아는 것"이라는 카피로 마무리한다.
'선물하기 좋은 시간(‘The Gifting Hour)' 제목의 광고에서 여주인공 샐리는 올해 여동생에게 줄 선물을 찾지 못해 조금 늦은 시간에 존 오월벳 매장 문을 닫는 시간에 서둘러 들어간다.드레스 진열대 사이로 빠진 그녀는환상적인 세계로 들어간다. 그녀는 어린 시절 살던 집 다락방의 옷장에서 나오고, 시간을 거슬러 여동생을 위한 최고의 선물을 찾기 위해 추억 속으로여행을 떠난다.
가게로 돌아와 현실로 돌아온 샐리는 완벽한 선물이 준비되고 포장된 것을 발견한다. 샐리는 밖으로 나가 선물을 받게 될 여동생과 특별한 시간을 갖다. 둘이 걸어 나가면서 존 오월벳 쇼윈도에 비친 동생의 모습이 추억 속 어린 시절의 샐리로 비춰진다.
존 루이스의 고객 디렉터인 샬롯 록은“완벽한 선물을 찾는 비결은 어디에서 찾아야 할지 아는 것이다. 우리 광고는 사려 깊은 선물을 주는 사람을 주인공으로 삼아 사랑하는 사람을 위해 정말 특별하고 의미 있는 것을 찾기 위해 마음 속 깊은 곳, 매장을 찾는 '기프팅 타임'을 기념한다. 매장은 브랜드의 심장이며 고객들은 매장에서 오월벳 쇼핑을 즐기는 의식을 좋아하기 때문에 처음으로 매장을 광고의 주인공으로 내세우고 싶었다."라고 말했다.
사치 앤 사치의 최고 오월벳 책임자인 프랭키 굿윈은 “우리 모두는 시간이 얼마 남지 않았는데도 쇼핑할 수 없는 소중한 사람을 위한 완벽한 선물을 찾고 있다. 그렇기 때문에 시청자들은 특별한 선물을 찾기 위해 드레스 진열대 속으로 뛰어들어 자신의 추억을 탐색하는 여주인공의 모습에 진정으로 공감할 수 있을 것이라고 믿는다."라고 말했다.
존 루이스는 커버곡이 등장하는 오월벳 광고로 유명하다. 올해존 루이스는 뮤지션 지망생이나 실제로 도전하고 싶은 사람이라면 누구나 차세대 존 루이스 커버 스타가 될 수 있는 기회를 제공한다. BMG 및 리차드 애쉬크로프트와 함께 11월 15일에 틱톡에서 #MySonnet 해시태그를 사용하여 전국적인 인재 발굴을 시작한다.
행운의 우승자는 자신만의 버전의 소네트를 녹음하여 오월벳 특별 TV 광고에 출연하게 되며, 이 곡은 BMG에서 공식적으로 발매된다. 리차드 애쉬크로프트와 독립 심사위원단이 선정한 우승자에게는 최고의 프로듀서와의 전문 녹음 세션, BMG에서 발매하는 커버 싱글(수익금은 더 행복한 미래 만들기 자선단체에 기부), 3,000파운드 상당의 존 루이스 쇼핑 상품권, 2025년 리차드 애쉬크로프트 헤드라인 쇼 티켓 등 푸짐한 상품 패키지가 주어준다.
샬롯 록은“올해 존 루이스 오월벳 광고에는 커버 곡이 아닌 오리지널 곡이 등장한다. 우리는 소네트에 그들만의 개성을 더해 최고의 커버 스타가 될 수 있는 기회를 제공한다. 팝, 인디, 컨트리, R&B 등 어떤 스타일이든 상관없이 소네트에 대한 해석을 듣고 싶다."라고 말했다.
사치 앤 사치의 프랭키 굿윈은“기프팅 아워는 어른스러움과 동심을 동시에 느낄 수 있는 화려한 시각적, 정서적 향연이다. 우리가 선택한 리처드 애쉬크로프트의 '소네트'는 90년대에 자란 사람이라면 누구나 기억하는 곡으로, 커버 버전을 선택하지 않은 것만으로도 향수를 불러일으키기에 충분하다. 하지만 존 루이스의 마법 같은 공식에 멋진 반전을 더해 오월벳를 맞아 전 국민을 초대해 이 곡을 커버하게 되어 기쁘다."라고 덧붙였다.
한편, 이번 캠페인은 지난 9월에 'Never Knowingly Undersold'의 복귀를 발표하고 이달 초에 오월벳 기프팅 쇼케이스를 시작한 이후 세 번째로 진행되는 존 루이스 골든 쿼터 캠페인의 세 번째 장이다. 이 캠페인은 옥외 광고, 디지털 인쇄 및 소셜 미디어를 통해 가장 인기 있는 기프트 제품을 소개하며 각 고객에게 적합한 이유를 알기 쉽게 설명한다. 이를 통해 고객들이 매장과 온라인에서 현명하게 선물을 검색할 수 있도록 독려한다.
