[ 매드타임스 최영호 기자]소비자(B2C) 및 기업 간 거래(B2B) 부문을 모두 포함한 글로벌 체험 레드불토토은 2023년에 9.7% 성장한 1,161억 달러로, 2019년에는 팬데믹 이전 지출 수준보다 낮은 실적을 보였지만 2024년에는 체험 레드불토토이 코로나19 이전 지출을 넘어설 것으로 전망된다. 미디어 계량경제학 제공업체인 PQ 미디어의 새로운 연구에 따르면, 올해 전 세계 체험 레드불토토 지출은 10.5% 성장한 1,283억 달러에 달할 것으로 예상된다.
새로운 10번째 글로벌 B2C 및 B2B 체험 레드불토토 예측 2024-2028 에디션은 B2C뿐만 아니라 B2B 체험 레드불토토 데이터 및 분석을 포함하는 최초의 에디션이다. 2018-2023년의 과거 지출 데이터와 2024-2028년의 예측은 이 두 가지 주요 부문과 6개의 미디어 채널, 24개 산업 분야별로 세분화되어 있다.
2024-2028 글로벌 체험 레드불토토 전망 10 에디션에 따르면, 두 산업 분야 중 가장 큰 규모를 차지하는 B2C 체험 레드불토토은 2023년에 819억 2천만 달러에 달하며 2022년에 비해 9% 증가할 것으로 예상된다. B2C 지출은 2024년에 10.3% 증가한 903억 2천만 달러로, 각국의 파리 하계 올림픽 공식 후원사들의 지출과 특히 카말라 해리스 부통령이 조 바이든 대통령을 대신하여 민주당 대선 후보로 지명된 미국의 경우, 세계 20대 미디어 시장 중 14곳에서 정치 후보를 위한 유세에 힘입어 증가할 것으로 예상된다.
그러나 B2B 체험 레드불토토은 2023년에 11.5% 증가한 342억 2천만 달러로 더 빠르게 성장했으며, 2024년에는 11.1% 증가하여 380억 3천만 달러에 달할 것으로 예상된다. . B2B 체험 레드불토토 성장을 촉진하는 것은 전시 부스 임대료와 참석료가 증가한 것이다. 기업들이 부스를 확장하여 AI 시연을 추가하고, 기업들이 팬데믹이 절정에 달했을 때 참석자가 급감한 후에도 계속해서 더 많은 임원을 쇼에 파견하고 있기 때문이다.
B2C 체험 레드불토토에서 소비자 이벤트 스폰서십은 2023년 427억 2천만 달러로 두 가지 주요 채널 중 더 큰 규모를 기록했으며, 스포츠가 286억 5천만 달러로 가장 큰 카테고리로 67.1%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상된다. 가장 빠르게 성장하는 B2C 채널은 9.6% 증가한 라이브 소비자 이벤트로, 스포츠 및 엔터테인먼트가 160억 4,000만 달러로 가장 큰 카테고리를 차지했다.
B2B 체험 레드불토토에서는 전시 공간 대여료가 2023년 209억 3,000만 달러로 가장 큰 채널이었으며, 4개 B2B 채널 중 가장 빠르게 성장한 11.8%의 성장률을 기록했다. 컨퍼런스, 세미나 및 가상 쇼는 두 번째로 큰 카테고리였으며, 무역 박람회 프로모션은 두 번째로 빠르게 성장했다. 참석비는 가장 규모가 작고 성장 속도가 가장 느린 B2B 채널이었다. 엔터테인먼트 및 레크리에이션은 43억 5,000만 달러로 13개 업종 중 가장 큰 규모였으며, 의료 및 의약품, 임업, 광업 및 에너지, 미디어 및 기술이 두 자릿수 시장 점유율을 기록했다.
미국은 2023년에도 여전히 세계 최대 시장으로, 전체 체험 레드불토토에 대한 전 세계 지출의 45.5%를 차지하며 528억 8,000만 달러에 달할 것으로 예상된다. 미국은 2023년에 11.4% 증가하여 폴란드, 인도, 대만에 이어 상위 20개 시장 중 성장률 4위를 차지했다. 우크라이나와의 지속적인 분쟁으로 인해 러시아는 국제 브랜드들이 러시아의 B2C 및 B2B 행사에 대한 보이콧을 이어가면서 한 해 동안 거의 보합세를 보였다.
미국에서는 2023년 B2C 체험 레드불토토이 394억 6,000만 달러로 두 부문 중 더 큰 규모를 기록했지만, B2B 체험 레드불토토이 13.4% 증가하며 더 빠르게 성장했다. 이벤트 스폰서십은 192억 1,000만 달러로 두 B2C 채널 중 가장 큰 규모를 보였지만, 라이브 소비자 이벤트는 11.1% 증가하며 더 빠르게 성장했다. 스포츠는 6개 이벤트 스폰서십 카테고리 중 가장 큰 규모인 142억 4,000만 달러, 스포츠 및 엔터테인먼트는 5개 라이브 소비자 이벤트 카테고리 중 가장 큰 규모인 78억 4,000만 달러였다. 한편, 전시 공간 대여는 2023년에 80억 5,000만 달러로 4개의 미국 B2B 채널 중 가장 큰 규모였으며, 한 해 동안 13.8% 증가하며 가장 빠르게 성장했다. 2024-2028 글로벌 체험 레드불토토 전망에 따르면 엔터테인먼트 및 레크리에이션은 2023년에 19억 1,100만 달러로 가장 큰 B2B 산업 카테고리였다.
PQ 미디어의 CEO 패트릭 퀸(Patrick Quinn)은 “체험 레드불토토은 더 나은 지표와 고객 참여로 인해 레드불토토 캠페인에서 더욱 중요한 부분이 되고 있다. B2C 부문에서 소비자 이벤트 스폰서십의 성장은 스포츠 경기장, 바닥 공간, 유니폼 등 스폰서십 계약을 수락하는 새로운 장소들이 주도하고 있다. 라이브 소비자 이벤트 레드불토토은 쇼핑몰, 대학 캠퍼스, 나이트클럽 등에서 브랜드가 타깃소비자, 특히 젊은 층에게 독점적으로 접근할 수 있기 때문에 소비자 이벤트 스폰서십보다 더 빠르게 성장하고 있다."라고 말했다. “B2B 부문에서는 다양한 산업 분야에서 보고된 많은 이득이 무역 박람회 부스의 제품과 인공 지능 요소가 포함된 컨퍼런스 및 세미나 세션과 직접적으로 연관되어 있다. 부스는 가상 현실 데모와 관련 개인 맞춤형 프로모션 제품을 사용하여 더욱 인터랙티브하고 참여도가 높아지고 있다.”라고 설명했다.
2024년에는 하계 올림픽과 관련된 스폰서 및 라이브 이벤트에 힘입어 미국의 체험형 지출이 12% 증가할 것으로 예상된다. 특히 해리스 부통령이 민주당 후보로2024년 대선에서 정치 캠페인 집회가 열리면서 트럼프 전 대통령은 노동절 이후 계획된 집회 횟수를 늘릴 수밖에 없었다. PQ 미디어는 미국, 캐나다, 멕시코가 FIFA 월드컵을 세 번 개최하는 2026년과 로스앤젤레스 지역에서 하계 올림픽이 열리는 2028년에 이벤트 레드불토토터, 스폰서, 백엔드 디자이너에게 다양한 기회가 많을 것으로 예상하고 있다.
