[ 매드타임스 최영호 기자]우리가 여행을 하고 하룻밤 묵을 호텔이 필요한 데에는 여러 가지 이유가 있다. 출장, 휴가, 코믹콘... 이것은 TV, 영화, 디지털 오디오, 소셜 및 라디오에 걸쳐 레오버넷 영국이 제작한사이다카지노 인(Premier Inn)의 새로운 캠페인 "Do Your Thing"의 주제이다. 호텔 체인은 따뜻하고 친절하며 환대하며 어떤 상황에서든 합리적인 가격으로 필요할 때준비되어 있다는 메시지를 전달한다.
캠페인의 중심에는 사람들이 사이다카지노 인에 머무르는 이유를 기념하는 60초짜리 광고가 있다. 비즈니스를 위해 머무는 손님부터 열정적인 코스프레 매니아까지 다양한 캐릭터의 이야기를 들려준다. 그리고 다소 흥미롭게도 재생 가능한 전기로 구동되는 스윈던에 있는 사이다카지노 인(Premier Inn)의 완전 전기 호텔에서 촬영되었다.
이 캠페인은 고객이 사이다카지노 인에 머무를 때 편안함을 최고의 모습으로 느낄 수 있다는 통찰에 기반을 두고 있다. "Do Your Thing"은 출장과 같은 기능적인 이벤트를 위한 최우선 호텔 브랜드일 뿐만 아니라 사이다카지노 인이 보다 의미 있는 여행 경험도 제공할 수 있음을 보여준다. 숙박에 대해 걱정할 필요 없이 고객은 자신의 열정을 추구하고 가능한 한 기억에 남는 여행을 만드는 데 집중할 수 있다.
알리시아 맥도날드(Alicia MacDonald)와 플로렌스 노블(Florence Noble)이 감독사이다카지노 미씽 링크 필름(Missing Link Films)이제작한 이 광고에는 아이즐리 브라더스(Isley Brothers)의 유명한 트랙인 It's Your Thing의 재녹음된 데모가 삽입되어 손님들에게 "[그들이] 사이다카지노 싶은 일을 하세요"라고 격려한다.
소셜 미디어에서 캠페인은 사용자 생성 콘텐츠에서 영감을 얻었다. 콘텐츠 제작자는 'Do Your Thing'에 대한 자신만의 고유한 해석을 적용하도록 권장된다. 대담해 보이지만 이러한 혁신적인 접근 방식은 브랜드 인지도를 높이고 사이다카지노 인 브랜드를 중심으로 참여하는 커뮤니티를 육성하려는 레오버넷의 전략적 움직임이다.
레오버넷은 사이다카지노 인이 환영하고 포용적이라는 메시지를 전달하기 위해 캠페인이 모든 사람에게 진정으로 공감할 수 있도록 하고 싶었기 때문에 캐스팅 및 대본 개발에 관해 The Diversity Standards Collective와 파트너십을 맺었다.
TV, 라디오, 영화관 등 채널에 관계없이 사이다카지노 인의 상징적인 목소리인 레니 헨리(Lenny Henry) 경은 "어디로 가든지, 무엇을 하든 할 일을 하십시오. 나머지는 우리가 정리하겠습니다."라고 메시지를 전달한다.
사이다카지노 인 UK의 글로벌 고객 이사인 타마라 스트랑스(Tamara Strauss)는 "고객들이 성공적인 여행을 위해 호텔에 대한 걱정 외에 다른 모든 일에 집중하고 나머지는 우리에게 맡길 수 있다는 것에 대한 확신이다. 이것이 바로 우리가 가장 열정을 갖고 있는 일이다."라고 말했다.
레오버넷 영국의 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 마크 엘우드(Mark Elwood)는 "사이다카지노 인에 숙박하면 따뜻한 환영, 숙면, 훌륭한 아침 식사 등 무엇을 얻게 될지 정확히 알 수 있다. 따뜻한 환영, 훌륭한 밤의 수면, 그리고 훌륭한 아침 식사. 그것은 당신이 그냥 탑승하고 체류에 대한 걱정 없이 '당신의 것을 하라'는 것을 즐길 수 있다는 것을 의미한다. 출장을 떠나든 최신 코스프레 이벤트에 참석하든 사이다카지노 인이당신을 위해있다."라고 덧붙였다.
