[ 매드타임스 최영호 기자]올해 커넥티드 TV(홀덤 용어) 광고는 올해 광고 성장을 주도했다. 이제 소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 스트리밍 TV를이용할 수 있으며, 거의 모든 스트리밍 제공업체가 광고 지원 스트리밍 옵션을 출시했다. 광고 기반 모델이 스트리밍의 미래를 이끌 원동력이 될 것임을 시사한다.
무료 홀덤 용어 지원 스트리밍 TV(FAST) 채널이 이러한 움직임을 주도하고 있다. 이러한 플랫폼은 다양한 콘텐츠 옵션을 원하는 시청자를 끌어들였고, 이러한 추세는 구독료 상승으로 인해 더욱 증폭되었다.Parks Associates에 따르면, 미국의 홀덤 용어 지원 스트리밍 가구 수는 1분기의 31%에서 올해 3분기에 41%로 급증했다.
광고주들은 홀덤 용어 광고를 수용하고더 많은 비용을 할당하고 있다. 2023년 홀덤 용어/OTT 광고주 연구조사에 따르면 홀덤 용어/OTT를 사용하는 광고주 3명 중 2명은 올해 지출을 늘릴 계획이라고 답했다. 또한, 과반수(62%)가 디지털, 소셜 미디어 또는 리니어 TV 예산에서 자금을 재할당하여 홀덤 용어/OTT 광고에 투자할 계획이라고 답했다.
2024년에는 2023년에 비해 39.5% 증가하여 가장 빠르게 성장하는 미디어 채널이 홀덤 용어/OTT가 될 것으로 예상한다. 또한, 인사이더 인텔리전스는 미국 홀덤 용어 광고 수익이 2023년 250억 9,000만 달러에서 2027년 409억 9,000만 달러로 급증할 것으로 예측했다.
애드에이지는2024년 홀덤 용어 광고주들의 우선순위에 대한 네 가지 관점을 소개했다. 다음은 그 내용이다.
1. FAST 채널이 브랜드 세이프티에 미치는 영향을 간과해서는 안된다
이러한 채널은 특히 구독료가 상승하는 가운데 예산에 민감한 시청자들에게 매력적이다. FAST 채널은 엔터테인먼트를 넘어 지역 뉴스의 도달 범위와 수명을 연장하는 데도 기여하고 있다.FAST 채널의 성장은 광고주에게 홀덤 용어 인벤토리에 대한 더 많은 접근성을 제공하지만, 특히 프로그래매틱 또는 오픈 익스체인지 구매 방식에서 모든 FAST 채널 인벤토리가 동일한 것은 아니므로 브랜드 세이프티에 미치는 영향을 고려해야 한다.
2. 성과에 우선순위를 두는 홀덤 용어 비용
홀덤 용어에 더 많은 예산이 투입됨에 따라, 마케터들은 미디어 투자가 실질적인 비즈니스 성과로 이어지기를 원할 것이다. 이제 광고주는 홀덤 용어 광고 노출과 매출 데이터의 상관관계를 파악하여 스트리밍 TV 캠페인이 신규 매출에 미치는 영향을 확인할 수 있다.어트리뷰션 및 브랜드 리프트 연구와 같은 성과 기반 도구를 사용할 수 있게 됨에 따라 홀덤 용어 광고주는 지출을 최적화하여 원하는 오디언스에게 도달하고 비즈니스 성과를 창출할 수 있다. 따라서 광고주들은 광고 지출 효과에 대한 더 많은 증거를 제공업체에 요구할 것으로 예상된다.
3. 공동시청은 홀덤 용어 지출 효과를 입증하는 데 유용한 지표이다.
리니어 광고주들은 오랫동안 시청 가구당 시청자 수(VPVH)를 사용하여 리니어 TV에서 시청자 시청률을 측정해 왔지만, 공동시청은 홀덤 용어 광고주들 사이에서 간과되는 경우가 많다. 이제 더 많은 광고주들이 각 노출 수를 계산하는 것의 중요성을 깨닫고 있으며, 특히 효과적인 CPM과 공동시청이 인게이지먼트에 미치는 영향을 이해하기 위해 노력하고 있다. 퍼블리셔의 관점에서 효과적인 1,000회 노출당 비용인 eCPM과 이를 통해 창출되는 수익을 생각하면, 전체 잠재고객을 고려한 게재된 광고 단위의 진정한 가치로 간주할 수 있다. 이마케터의 조사에 따르면, 홀덤 용어/OTT 광고주의 절반 이상이 공동시청이 홀덤 용어/OTT 광고의 부가가치 혜택이며 리니어 TV와 비슷한 수준의 혜택을 제공한다는 데 동의했다.
4. 2024년 선거 승리를 위한 홀덤 용어의 역할
스트리밍 TV는 2024년 선거 주기, 특히 지역 타기팅 기능이 중요한 스윙 스테이트 경선에서 유권자의 참여를 유도하는 데 매우 중요할 수 있다. 기존 TV에 의존하던 정치 캠페인은 다양한 유권자층에 다가가고 선형 TV만으로는 도달할 수 없는 유권자들과 소통하기 위해 홀덤 용어를 완전히 수용해야 한다.이제 정치 캠페인은 역동적인 크리에이티브 기능을 통해 개인화된 홀덤 용어 광고와 지역 밀착형 콘텐츠를 제공하여 참여를 유도하고 즉각적인 행동을 유도할 수 있다. 예를 들어 QR 코드를 통해 유권자의 휴대폰으로 후보자 정보를 전달하거나 폰뱅크에 자원봉사자 등록을 유도할 수 있다.
풀 퍼널 성과를 이끌어내는 데 있어 입증된 효과로 인해 홀덤 용어 광고의 궤적은 여전히 상승 곡선을 그리고 있다. 브랜드에 안전한 프리미엄 인벤토리, 정교한 오디언스 타기팅 및 고급 측정 기능에 대한 접근성이 높아지면서 브랜드와 마케터들은홀덤 용어를 활용하고 있다.내년에 광고주들이 더 많은 비용을 스트리밍 TV로 전환함에 따라, 복잡한 사항을 빠르게 파악하고, 브랜드 안전성을 우선시하며, 시청의 가치를 인식하고, 고급 기능을 활용하여 브랜드 및 정치적 성과를 이끌어내는 것이 모두 중요한 과제가 될 것이다.
