[ 매드타임스 최영호 기자]문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 ‘2024 부산국제마케팅스네이크 카지노(MAD STARS 2024)’가 올해 수상작을 발표했다.
아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제 스네이크 카지노인 부산국제마케팅스네이크 카지노(이하 MAD STARS)는 ‘AIM, AI로 마케팅 성공을 겨냥하다’를 주제로, 지난 21일(수)부터 3일간 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 금년도 행사를 개최했다.
올해 출범 이래 처음으로 전문가 부문의 출품을 유료로 전환한 MAD STARS는 지난 7월, 68개국 312명의 예선 심사위원이 참여한 온라인 예선심사를 거친 본선 진출작을 발표한 바 있다. 세 차례의 본선 심사 중 특히 지난 19일(월) 진행된 2차 본선 심사는 21개국 36명의 본선 심사위원 전원이 직접 스네이크 카지노을 찾아 현장 토론으로 부문별 그랑프리, 금, 은, 동을 선정했다. 곧이어 진행된 최종 본선 심사에서는 4인의 심사위원장이 올해 공익 그룹(PSA Group)과 공익 그룹을 제외한 나머지 5개 그룹의 그랑프리 수상작 각각 최우수 1개의 작품에 수여하는 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’를 결정했다.
금년도 올해의 그랑프리 수상작은 제품 서비스(Product & Service) 부문에는 일본의 <나의 일본 철도(My Japan Railway), 공익스네이크 카지노(PSA) 부문에는 아랍에미리트의 <어린이 청첩장(Child Wedding Cards)이 선정됐다.
덴츠(DENTSU INC.)가 출품한 일본 여객 철도 회사 JR그룹의 ‘나의 일본 철도(My Japan Railway)’는 철도 개통 150주년을 맞아 팬데믹으로 침체된 스네이크 카지노 관광 명소를 활성화 시키고자 900개가 넘는 기차역을 상징할 수 있는 특색있는 디자인의 디지털 스탬프를 제작, 스마트폰으로 수집할 수 있도록 한 캠페인이다. 아날로그적 스탬프를 디지털 기술과 융합시킨 해당 캠페인에는 약 110만 명의 철도 이용자가 참여, 810만 개 이상의 기차역 스탬프를 모으며 일본 전역의 기차 이용도를 높이고 지역 경제까지 발전시켰다.
구글(Google)의 크리에이티브 및 혁신 부문 책임자이자 올해 Interactive, Mobile, Data Insights, Social & Influencer, Integrated, Innovation 부문 심사위원장인 수자나 아펠바움(Suzana Apelbaum)은 해당 캠페인을 “기차 여행의 경험을 근본적으로 변화시키고, 사람들과 일본의 아름다운 명소를 새로운 차원으로 연결시켰다”며, “증강현실(AR)로 의미 있고 영향력 있는 스네이크 카지노 경험을 만들어낸 고무적인 사례”라고 평가했다.
임팩트 BBDO (IMPACT BBDO)가 출품한 유엔 여성기구(UN WOMEN)의 ‘스네이크 카지노 청첩장(Child Wedding Cards)’은 18세 미만 소녀의 조혼 사례가 약 1,900만 명으로, 전 세계에서 6번째로 많은 파키스탄에서 조혼으로부터 아이들을 보호하는 법안을 통과시키고자 고안된 캠페인이다. 5세에서 15세 사이의 소녀들에게 자유로이 그림을 그리게 하고 해당 그림을 활용, 소녀의 가상 결혼식을 알리는 청첩장을 만들어 파키스탄 국회의원에게 직접 발송하는 방법으로 조혼 반대 투쟁에 동참해줄 것을 호소한 것이다. 이를 통해 국회의원들의 참여를 끌어내며 파키스탄 사회에서 어린 소녀들의 조혼에 대한 관심을 불러일으켰고, 결국 파키스탄 내 최고 종교법원인 연방 이슬람 법원에서 최소 결혼 연령을 남녀 모두 18세로 정하는 법안을 통과시킨 결과를 낳았다.
Film, Diverse Insights, Information Video, Entertainment Video, Viral Video, PIVOT(Special Category) 부문 심사위원장인 BBDO 뉴욕의 최고 스네이크 카지노 책임자(Chief Creative Officer, CCO) 매트 맥도날드(Matt MacDonald)는 “가장 단순한 아이디어를 통해 파키스탄의 최소 결혼 연령을 높이는 강력한 결과를 이끌어냈다”며, “아이들이 아이로 남을 수 있도록 그들을 지켜준 캠페인”이라고 극찬했다.
이외에도 올해의 스네이크 카지노주(Advertiser of the Year)에는 삼성전자(SAMSUNG), 올해의 에이전시(Agency of the Year)는 덴츠(DENTSU INC.)가 수상의 영광을 안았다.
금년도 수상작 정보는 부산국제마케팅스네이크 카지노 홈페이지에서 확인할 수 있다.
한편, 제17회 부산국제마케팅스네이크 카지노(MAD STARS)는 지난 21일(수)부터 23일(금)까지 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 성공 개최됐으며, 내년 여름에는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대(AI Advertising Marketing Era)’를 주제로 돌아올 예정이다.
