[ 매드타임스 한수경 기자]IAB의 <미국 벨라벳 광고 수익 연구: 2023년 수익 및 2024~2026년 성장 전망(U.S. Podcast Advertising Revenue Study: 2023 Revenue & 2024-2026 Growth Projections.)에 따르면, 벨라벳 광고 수익은 몇 년 연속 두 자릿수 성장을 기록한 후 2023년에는 5% 증가한 19억 달러로 완만한 성장세를 보였으나 성장 속도가 둔화되었다.
이는 어려운 광고 환경이 특히 중견 기업에 영향을 미쳤고, 이로 인해 벨라벳 업계의 전반적인 성장세가 둔화된 데 따른 것으로 분석된다.
IAB의 제8회 연례 IAB 미국 벨라벳 광고 수익 연구는 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)가 작성한 것으로, 지난해 발생한 연간 벨라벳 광고 수익을 정량화하고 광고 카테고리 및 콘텐츠 장르별 수익 점유율을 분석하며 2026년까지 미래 수익을 예측한다.
IAB의 산업 인사이트 및 콘텐츠 전략 담당 부사장인 크리스 브루덜레(Chris Bruderle)는 "몇몇 대형 벨라벳 회사는 두 자릿수 성장을 유지했지만, 중간 규모의 회사는 속도 저하에 직면했다. 그러나 수익은 이미 다시 회복되고 있다."라고 전했다.
미국 벨라벳는 올해 두 자릿수 성장률(12%)을 기록하며 20억 달러 이상의 매출을 올라고,2026년에는 거의 26억 달러에 달할 것으로 예상된다. 퍼블리셔는 측정, 프로그래매틱, 라이브 이벤트, 더욱 공격적인 쇼 프로모션, 비디오 벨라벳의 지속적인 개발 등 다양한 이니셔티브를 통해 성장을 촉진할 것으로 보인다.
코미디와 스포츠가 상위권을 차지하다
유명 코미디언들의 방송에 힘입어 코미디의 수익 점유율은 지난 2년 동안 4% 포인트 증가하여 뉴스와 스포츠를 제치고 가장 많이 청취하는 벨라벳 장르가 되었으며 2023년 4분기에만 300명에 가까운 신규 광고주를 확보했다.스포츠는 2년 연속 두 번째로 인기 있는 콘텐츠 장르로, 2022년(15%)에서 13%로 소폭 하락했다.
IAB의 CEO인 데이비드 코헨(David Cohen)은 "코미디와 스포츠 사이에서 소비자들은 벨라벳를 통해 재미와 즐거움을 얻고 있다.이는 미국과 전 세계에서 벌어지는 다른 심각한 헤드라인으로부터 안식처를 제공한다."라고 말했다. "가장 큰 참여와 그에 따른 광고 비용이 발생하는 곳이다."라고 덧붙였다.
CPG 및 리테일 브랜드의 매출 증대
CPG와 리테일 브랜드 매출은 2022년 이후 각각 4%와 5% 증가했다. 광고주들은 소비자와 더 직접적으로 소통할 수 있는 벨라벳와 같은 디지털 플랫폼으로 전환하고 있다.
다양성은 여전히 독보적인 강점이다
벨라벳가 다루는 다양한 주제와 팟캐스터와 청취자 간의 독특한 교감은 틈새 오디언스에게 다가가야 하는 광고주에게 벨라벳는 계속해서 매력적인 매체가 되고 있다.벨라벳 수익의 4분의 1 이상이 정부, 비영리, 반려동물, 가정 등 '기타' 카테고리에서 발생했다. 이러한 개별 카테고리는 규모는 작지만 타기팅이 매우 까다롭기 때문에 틈새 오디언스에게 경제적으로 도달해야 하는 광고주에게 매우 매력적이다.
코헨은 "벨라벳는 대규모로 전달하고 틈새 고객을 정확히 찾아낼 수 있으며 소비자와 진정성 있는 관계를 구축할 수 있는 힘을 가지고 있다."라며 "벨라벳의 오디언스 측정이 다른 디지털 채널과 더욱 밀접하게 연계됨에 따라 앞으로 더 많은 성장이 기대된다."라고 설명했다.
