조사 대상: 만 19~59세 성인 남녀 1,000명
[ 매드타임스 채성숙 기자]과거 '라이브 바카라'은 주로 중장년층과 상류층에게 한정적으로 소비되던 상품이었다.최근 들어 젊은 세대, 특히 대학생과 사회 초년생을 중심으로 라이브 바카라에 대한 수요가 높아지면서연령과 계층을 가리지 않고 라이브 바카라 소비가 확대되고 있는 모습이다.라이브 바카라을 단순한 사치품으로 인식하기보다 자기만족과 즐거움을 위한 수단으로 여기는 경향이 강해졌기 때문으로 보인다.소유나 과시를 통한 타인과의 구별 짓기 니즈 차원을 넘어 개인적인 취향과 스타일을 표현하는 수단으로 여겨지고 있는 것.
시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘2023 라이브 바카라 소비 관련 인식 조사’를 실시한 결과, 라이브 바카라 시장이 점차 대중화되고 있는 가운데, 최근 라이브 바카라을 처음 접하는 연령대가 더욱 낮아지고 있는 것으로 조사되었다. 아울러 개인의 만족을 위한 라이브 바카라 소비에 공감하면서도 라이브 바카라을 입고 다니는 사람들을 부정적으로 바라보는 시각 역시 적지 않은 모습을 살펴볼 수 있었다.
라이브 바카라의 대중화, ‘소유’에 대한 심리적 장벽 낮아져...10명 중 8명, “경기 어려워도 라이브 바카라 수요 지속될 것”
전체 응답자 10명 중 7명(71.6%)이 주변에서 라이브 바카라을 가지고 다니는 사람을 보는 것이 어렵지 않다고 응답할 정도로 라이브 바카라 구매는 경기불황에도 여전히 대중화되고 있는 모습을 확인할 수 있었다. 또한 마음만 먹으면 라이브 바카라을 구매할 수 있다(61.5%(2022) → 69.6%(2023))는 태도도 한층 높아진 모습을 보여, 라이브 바카라 구매에 대한 심리적 장벽이 그리 높지 않은 모습을 확인할 수 있었다.
한편, 라이브 바카라을 구입하는 적정 시기로는 주로 어느 정도의 경제적 소득이 있는 30대(37.2%, 중복응답)와 40대(49.5%)를 꼽았는데, 라이브 바카라 구입은 나이와 관계가 없다(18.0%(2016) → 17.2%(2022) → 22.9%(2023))는 응답이 이전 조사 대비 소폭 증가한 점이 주목할 만한 결과였다. 실제로 라이브 바카라을 처음 접하는 나이대로 대학생 및 20대 사회 초년생을 응답한 비율이 높게 나타나고 있어(고등학생 26.0%, 대학생 35.8%, 20대 직장인 45.6%, 30대 22.9%), 소위 구매 여력이 낮다고 인식되는 저연령층 또한 어렵지 않게 라이브 바카라을 소유/구매하고 있는 모습을 확인할 수 있었다. 아울러 전체 응답자 10명 중 8명(84.6%)이 경기가 어려운 상황에도 우리나라 소비자들의 라이브 바카라 수요는 지속될 것으로 전망하고 있는 만큼, 향후 라이브 바카라구매에 대한 관심은 전 연령대에 걸쳐 더욱 높아질 것으로 예상해 볼 수 있었다.
가장 중요한 라이브 바카라의 기준, ‘변하지 않는 브랜드 가치’...10명 중 8명, “디자인이 별로면 라이브 바카라으로서 의미 없어”
대중 소비자들이 평가하는 라이브 바카라의 가장 중요한 기준으로는 오랫동안 브랜드 가치가 변하지 않는 제품(60.0%, 중복응답)을 우선적으로 꼽았으며, 세계적인 인지도를 갖추거나(47.2%) 오랜 역사를 가진 클래식한 제품(46.5%)을 라이브 바카라의 기준으로 삼는 사람들도 많은 편이었다.
전반적으로 브랜드의 이미지와 유명세가 라이브 바카라의 중요한 부분을 차지하고 있었지만, 라이브 바카라 구매 시 브랜드만을 고려하는 경우는 많지 않은 것으로 나타났다. 우선, 전체 응답자 10명 중 8명(77.6%)이 같은 값이라면 유명한 브랜드의 제품을 구입하고 싶다고 밝힌 가운데, 앞으로 라이브 바카라을 구매한다면 해당 브랜드가 많은 사람들이 아는 브랜드였으면 좋겠고(55.2%, 동의율), 자고로 라이브 바카라이라면 누구나 다 아는 유명함이 있어야 한다(51.1%)는 인식이 절반 이상으로 평가되고 있었다.
다만, 사람들에게 알려지지 않은 브랜드일지라도 라이브 바카라이라면 그 자체로 가치가 있다(57.9%, 동의율)고 바라보는 만큼, 많이 알려진 것보다는 흥미로운 스토리가 있고(49.1%) 클래식 라이브 바카라보다 저렴하면서 헤리티지 있는 라이브 바카라(47.5%)을 선호하는 모습도 살펴볼 수 있었다. 특히 아무리 라이브 바카라이라 하더라도 디자인이 별로면 라이브 바카라의로서의 의미가 없다는 응답이 75.5%에 달한 결과를 보이고 있어, ‘디자인’이 라이브 바카라의 핵심 요소로 작용함과 동시에 브랜드의 스토리, 가치 등을 지닌 라이브 바카라을 긍정적으로 평가하는 태도를 엿볼 수 있었다.
‘브랜드’로 ‘사회적 지위’ 평가하는 경향 줄어...아직까지는 라이브 바카라에 대한 부정적 이미지 강한 편
라이브 바카라에 대한 대중소비자들의 인식이 다양해지면서 ‘라이브 바카라의 브랜드’로 사람의 ‘사회적 지위’를 평가하는 경향은 줄어들고 있는 것으로 나타났다. 어떤 브랜드를 착용했는지에 따라 그 사람의 지위가 달라 보인다(51.0%(2016) → 46.0%(2022) → 44.3%(2023))는 응답이 이전 조사 대비 소폭 감소한 가운데, 내가 사용하는 브랜드가 나의 사회적 지위를 보여준다(42.0%(2016) → 37.3%(2022) → 34.4%(2023))고 여기는 태도도 한층 낮아진 모습이었다. 아울러 전체 응답자의 2명 중 1명(50.0%)은 라이브 바카라 구입은 누구에게 보여주기 위한 것이 아니라 스스로의 만족과 즐거움을 위한 것이라는 데에 공감을 표하기도 했는데, 자신을 과시하기 위한 목적보다 개인적 즐거움을 위해 라이브 바카라을 구매하려는 사람들이 적지 않음을 확인할 수 있는 결과였다.
하지만 여전히 라이브 바카라을 입은 사람에 대해서는 집이 잘살거나(50.4%, 중복응답), 재력이 있는(48.5%) 사람 등 사회적 지위가 높은 사람으로 평가하는 경우가 많았으며, 오히려 라이브 바카라을 과시하거나(56.1%, 중복응답) 사치스럽고(51.8%) 허세가 있는(47.5%) 사람으로 여겨지는 등 부정적인 이미지를 떠올리는 사람들도 많은 편이었다.
