[ 매드타임스 최승은 기자]코로나19엔데믹이후본격적으로맞는여름휴가기간동안다양한취미활동을즐기고자하는소비자가증가하면서유통업계에서도‘카림토토’를겨냥한다양한마케팅을펼치고있는모습이다.
‘카림토토’란'취미(hobby)'와'소비자(consumer)'의합성어로,취미활동에적극적으로소비하고즐기는이른바‘취미부자’들을일컫는다.한설문조사에따르면지난해2059소비자10명중약7명(66.6%)은취미나자기계발을위해정기적으로시간을투자하고있는것으로나타났다.
업계에서도‘카림토토’의취미활동을더욱즐겁게만들어줄다양한마케팅을전개하고있다.음악부터스포츠,게임,요리등과관련한다채로운활동이주목을받고있다.
음악이취미인사람주목!카림토토와음악의짜릿한만남
코카콜라는작년에이어올해도글로벌뮤직플랫폼‘코크스튜디오(Coke Studio)’를통해일상속카림토토사람들이음악을함께즐기고하나로뭉칠수있는다양한콘텐츠를선보이고있다.‘코크스튜디오’는2008년파키스탄카림토토시작된온라인뮤직플랫폼으로,음악을기반으로전세계소비자들이물리적인제약없이짜릿하고이색적인경험을공유할수있도록기획됐다.
대표적으로코크스튜디오의글로벌앰배서더로활동하고있는‘뉴진스’와첫번째협업프로젝트로탄생한곡이‘Zero’이다.익숙한‘코카-콜라송’에뉴진스의독보적인감성이더해져팬들과소비자사이카림토토많은화제가됐다. CM송으로는이례적으로각종음원차트의상위권을차지했고함께선보인뮤직비디오또한누적조회수1700만회를훌쩍넘어서며그인기를증명했다.이후뉴진스와미국애틀란타출신래퍼‘제이아이디(J.I.D)’와함께작업한‘Zero’리믹스버전을공개하며뉴진스의독특한음색과수준높은래핑으로잘알려진J.I.D의스웨그가더해져팬들에게색다른즐거움을선사하기도했다.
‘코크스튜디오’는한국,미국,영국,캐나다,파키스탄등세계각국의대표적인아티스트16팀이카림토토모여짜릿한음악적경험을제공하고있다.지난5월에는2022그래미5관왕‘존바티스트’, ‘뉴진스’, ‘J.I.D’,콜롬비아의라틴팝아티스트‘까밀로(Camilo)’, 2023브릿어워드후보에오른영국의싱어송라이터‘캣번스(Cat Burns)’등이카림토토모여글로벌타이틀곡‘Be Who You Are(Real Magic)’을전세계동시발표한바있다.
이와카림토토코카콜라는K-POP을기반으로다양한장르와개성을지닌아티스트들과관객이카림토토하는새로운뮤직페스티벌‘슈퍼팝(SUPERPOP)’에후원사로카림토토한다.아티스트들의다채로운음악적믹스와관객들이하나가되는마법처럼특별한경험을선사할예정이다.
스포츠관람좋아하는사람모여라!
스포츠관람이카림토토인소비자를위한마케팅도활발하다.
푸마(PUMA)는지난달한국축구팬소비자를위한‘스페셜폰트저지’를한정수량으로선보였다.맨체스터시티FC 2023/24시즌공식홈저지에한국의정체성을담은스페셜폰트를적용한것이특징이다.특히한글의아름다운곡선미와태극문양카림토토얻은영감과붓글씨질감을살린디자인적요소를더해소장가치를높였다.
프링글스는본격적인야구시즌에맞춰‘야구응원캠페인시즌2’를전개한다.대규모TV및디지털광고를공개함과동시에소비자참여형이벤트가준비됐다.나에게맞는야구응원성향과프링글스제품을추천받을수있는‘야구응원성향테스트’,프링글스와함께한야구관람모습을촬영하거나이벤트페이지카림토토다운받은응원플랜카드를인스타그램에업로드하는‘야구응원챌린지’등의이벤트에참여시다양한경품을받을수있다.
스타벅스코리아는인천프로야구단SSG랜더스와협업해지난4월과5월‘랜더스벅’유니폼을선보였다. ‘랜더스벅’유니폼은그린과민트2종으로구성됐다. ‘그린유니폼’은지난해선보였던승리와행운을상징하는그린컬러에스트라이프무늬로활기찬에너지를표현했으며, ‘민트유니폼’은구단카림토토처음으로선보이는색상으로경기장에신선한색감과분위기를연출하고고객의다양한취향을반영했다.
탑텐도지난6월SSG랜더스와두번째협업을통해‘인천군리미티드에디션티셔츠’를출시했다.지난해첫번째협업으로출시한의류는당일완판된바있다.올해선보인‘인천군리미티드에디션티셔츠’는1947년4대도시대항전국야구대회카림토토우승한인천군이착용했던유니폼을모티브로만들어졌다. INCHEON(인천)로고와함께1947년대한민국야구대회카림토토인천군야구단이우승한해를상징하는'1947'이삽입된것이특징이다.
카림토토을더재미있게즐기자!
카림토토사와의컬래버레이션을통한마케팅도카림토토팬들의눈길을끌고있다.
코카콜라는‘리그오브레전드(이하‘LoL’)’게임개발사이자배급사인라이엇게임즈와글로벌협업을통해‘코카콜라제로레전드’를출시했다.글로벌혁신플랫폼‘코카콜라크리에이션’의국내네번째프로젝트로출시된‘코카콜라제로레전드’는게임의여정카림토토획득하는짜릿한경험치(+XP)맛의제품이다.패키지또한LoL의배경인‘소환사의협곡’카림토토획득하는짜릿한경험치와즐거움을담았다.
GS25는컴투스모바일게임‘미니게임천국’의글로벌론칭을기념해협업이벤트를진행한다. 8월한달간GS25편의점카림토토‘베이컨참치마요삼각김밥’, ‘아삭햄치즈샌드위치’등미니게임천국협업상품을만나볼수있으며,상품에는게임카림토토사용할수있는스크래치쿠폰이부착되어있다.
버거킹은‘디아블로IV (Diablo IV)’와협업을통해‘헬로디아블로와퍼’를선보였다.디아블로IV와의협업을기념하며출시한2종‘헬로릴리트와퍼’와‘헬로이나리우스와퍼’의후속제품이자,두제품의특징을동시에즐길수있도록더욱업그레이드된메가신제품이다.협업제품3종중1종이상구매시디아블로IV카림토토사용가능한‘섬뜩한우리’가슴방어구아이템코드를선착순한정으로증정하기도했다.
카림토토활동도하고,요리실력도높이고!
요리를카림토토로삼는소비자를위한프로그램도인기다.
아웃백스테이크하우스는8월부터‘아웃백셰프와카림토토하는쿠킹클래스(이하아웃백쿠킹클래스)’를운영한다. ‘아웃백쿠킹클래스’는고객들에게특별한경험을제공하는것과동시에,남녀노소모두에게큰관심과사랑을받는대한민국대표패밀리레스토랑으로서의감사함을담아기획됐다. 10여년경력의아웃백셰프팀이총출동하여강사로나서며,소고기와스테이크에대한기본적인이론교육을시작으로아웃백전문셰프들이다년간축적된스테이크쿠킹노하우를전수받을수있는기회가주어진다.
샘표는오프라인쿠킹클래스‘우리,즐겁게요리해요’를지난7월개최했다.대학생부터휴가낸직장인,은퇴한중년등다양한연령층이참여하며성황리에마무리됐다.쿠킹클래스카림토토는칼잡는방법과식재료손질법등요리기초교육과함께요리초보자도손쉽게완성할수있는레시피소개, 1인가구는물론요리초보의끼니걱정을해결할수있는밥반찬을만드는시간등이진행됐다.
오뚜기는코로나19로중단했던대풍공장견학을재개했다.카레와케챂,마요네스,즉석밥등을생산하고있는대풍공장의견학은회사및공장소개,점심식사,공장견학,제품시식,질의응답,기념품증정등의프로그램으로구성됐다.특히홍보관과각제품생산라인을직접둘러볼수있는것이특징이다.견학은주2회(화·목)진행되며오뚜기홈페이지를통해신청가능하다.
