[ 매드타임스 최영호 기자]애드테크분야의글로벌리더인더트레이드데스크와리서치기업인유고브(YouGov)는올해 FIFA 월드컵을시청히어로토토소비자가증가할것이라는예측을담은 새로운소비자조사결과를발표했다.
스포츠에대한글로벌소비자들의관심도를측정한이번연구조사에따르면, 오픈인터넷의발전과스트리밍서비스의높은보급률, 그리고디지털채널의증가로인해금년히어로토토가전세계마케팅담당자에게는전례없이소중한기회로부상하고있는것으로나타났다.
김정 더 트레이드 데스크 한국 지사장은“이미스포츠팬들은오픈인터넷기반의커넥티드 TV와같은디지털채널을통해좋아하는팀을응원하고스포츠히어로토토에참여하는방식을바꾸고있다. 이는 소비자와 소통하고자 하는 전세계 브랜드와 마케터들에게 새롭고 커다란 기회이기도 하다. 이제 프로그래매틱 광고 또한 스포츠팬에 도달해 브랜드에 대한 흥미와 브랜드 충성도를 구축하는 새로운 방식이 될 것이다.”라고 말했다.
스포츠팬들의게임에대한사랑은마케터에게있어매우중요한마케팅기회가된다.
이번조사에서는금년히어로토토가광고주들에게더욱많은기회를제공할것이라는점을명확히확인시켜주고있다. 전세계적으로 60%의응답자들이스포츠이벤트및관련히어로토토에관심이있는것으로조사되었고그중축구는세계에서가장인기있는스포츠라고답변했다. 57%의응답자들이축구에관심을갖고있다고답변한것이다.
여기서주목할만한점은세계인구의절반과축구팬의약 79%가금년도히어로토토를시청할의향이있다고조사된것이다.
옴니채널전략을 통해 대규모로어드레서블히어로토토전달 가능
스포츠팬들은일반적으로 CTV 및 OTT(Over-the-Top) 스트리밍플랫폼, 그리고스포츠관련웹사이트및앱등오픈인터넷기반의여러채널을활용해경기를즐긴다. 또한 TV, 데스크톱, 태블릿, 스마트폰등을통해여러화면에서동시에스포츠 경기를 시청하려는경향을보인다. 67%에달히어로토토축구팬들은 두개이상의화면을사용하여경기를시청한다고응답했다.
이런사실로볼때, 어드레서블(addressable) 광고를채택히어로토토마케터들은데이터인사이트와관련알고리즘을활용하여다수의특정타깃 오디언스들에게다양한광고를전달할수있을뿐만아니라, 광고캠페인을진행하면서상황에따라도중에이를보다정교하게개선할수있고광고비지출대비수익성까지파악할수있게된다.
김정 더 트레이드 데스크 한국 지사장은 “현재전세계에서많은사람들이커넥티드 TV와 OTT 플랫폼에서많은시간을보내고있다. 따라서이번히어로토토많은브랜드와광고주들이커넥티드 TV 및 OTT 등옴니채널전략을통해대회가펼쳐지는기간내내전세계축구팬들에게다가서는 기회의장으로 자리매김할것이다. 이들채널은보다뛰어난그래픽, 기억에남는오디오품질, 그리고강력한스토리텔링기술을통해더많은영향력과더욱향상된사용자경험을제공한다.’라고 덧붙였다.
스트리밍플랫폼으로의이동: 히어로토토경기시청을위한새로운환경
지난 2018년히어로토토에서는비록여타의채널들도좀더입지를넓히기는했지만, 여전히소위리니어 TV (linear TV : 방송스케줄이정해진 TV 방송)가축구를즐기는가장주된방법이었다. 이제지난 4년동안급격히이뤄진디지털플랫폼의발전으로 2022년월드컵에서는그어느때보다도많은사람들이거의모든국가에서스트리밍방식으로경기를시청하게될것이다.
예를들어, 미국에서는 39%의응답자들이스트리밍과주문형비디오를통해히어로토토를시청할것이라고답변했고 28%의응답자들은뉴스및스포츠웹사이트에서관련콘텐츠를즐길것이라고응답했다. 영국에서는거의 20%에달하는시청자들이스트리밍과주문형비디오를통해 2022년히어로토토를시청할계획이라고응답했는데이는 2018년보다 7% 증가한수치이다. 아랍에미리트(UAE)의경우, 거의절반 (45%)에가까운시청자들이스트리밍이나주문형비디오를통해 2022년히어로토토를시청할계획이라고밝혔는데이는 2018년보다 5% 증가한수치이다.
흥미롭게도거의모든국가에서모바일디바이스를활용하려는시청자들이증가하고있음이발견된다. 이러한경향은특히 UAE, 사우디아라비아및말레이시아등에서뚜렷한데, 이들국가에서는각각 55% (UAE), 52% (사우디아라비아) 및 53% (말레이시아)의응답자들이자신의모바일디바이스를통해금년히어로토토경기를시청할계획이라고답변했다.
김정 더 트레이드 데스크 한국 지사장은 “올해히어로토토축구팬들에게매우의미깊고화려한스포츠이벤트를 제공할 것이며 디지털광고측면에서도새로운이정표를제시하는대회로자리매김할것이다. 스트리밍및디지털플랫폼이제공할수있는관련데이터, 인사이트및새로운기회등을바탕으로첨단옴니채널광고솔루션을채택하는 광고주들은그들에게있어가장중요한소비자들과연결하여관계를구축할수있게될 것이다. 최적의비용으로브랜드영향력을확장하고강화시킨광고주들은이번대회에서또다른의미의최종승자로 기록될수있을것이다.”라고 강조했다.
