[ 매드타임스 한수경 기자]세계광고주연맹(WFA)과 덴츠(Dentsu)는소비자들에게 제품이나 서비스를 직접 구매할 수 있는 능력을 제공하는 무료 슬롯 사이트에 게재된 광고의 빈도는 여전히 주요 마케터의 "테스트" 단계에 있는 것으로 간주되지만 2023년에 가속화될 것으로 전망했다.
2021년 하반기에 42명의 WFA 회원들을 대상으로 실시한 설문 조사 결과에 기초한 <글로벌 전자상거래와 마케팅을 위한 성공적인 전략 개발(Developing a Successful Strategy for Global eCommerce and Marketing)보고서는 전자상거래 전략과 캠페인을 가속화하기 위한 전반적인 추진의 일환으로 쇼핑 가능한 무료 슬롯 사이트(shoppable media)의 빈도가 "항상" 또는 "대부분의 경우"로 상승할 것으로예측하고 있다.
무료 슬롯 사이트포스트에 따르면, 보고서는 "쇼핑가능한무료 슬롯 사이트는 대부분의 경우 파일럿 전술로 남아 있으며, 2022년까지 성장할 여지를 가지고 있다"며 "광고 형식이나 무료 슬롯 사이트 소유자 앱 자체 내에서 즉각적인 전환을 늘리기 위해 전통적인 '푸시'온라인 광고 형식을 더 '쇼핑 가능'하게 만드는 추세는 지난 12 개월에서 24 개월 사이에 빠르게 성장하고 있다"고 덧붙였다.
또한 보고서는 소비자가 실시간으로 "지금 구매" 또는 "장바구니에 광고"하도록 장려하는 새로운 대화형 상거래 광고 형식의 공급 증가를 인용하고 있다.예를 들어 유튜브의 '트루뷰 포 액션' 동영상 광고 포맷이나 페이스북의 '커머스 매니저', 그리고 브랜드가 비즈니스 프로필을 완전히 온라인 스토어로 바꿀 수 있는 스냅의 '다이내믹 애드 솔루션' 등이 최근 사례로 꼽힌다.
보고서는 "이 연구는 조직이 여전히 평가판 모드라는 것을 발견했다. 모든 응답자가 쇼핑 가능한 무료 슬롯 사이트를 사용해 본 적이 있다.개발 조직의 75%가 '거의 사용하지 않는다'고 답했지만, 성숙한 조직의 경우 그 비율이 20%로 감소했다. 우리는 더 많은 브랜드가 이 매커니즘을 채택할 것으로 예상하고, 2023년에는 '거의 사용하지 않는다'이라는 비율이 9%로 떨어진다. 그러나 기회를 최대한 활용하기 위해서는 창의적이고 무료 슬롯 사이트적인 노력의 협업과 통합이 증가해야 할 것이다."라고 밝혔다.
