한국 아티스트와 이들의 음원에 대한 전 세계 청취자들의 관심을 높이고, 각종 캠페인·프로젝트 등을 통해 한국 음악 씬에서 보기 드문 성과 기록
아티스트 전용 플랫폼 ‘S4A’ 통해 80벳 아티스트들이 보다 많은 글로벌 청취자들과 연결될 수 있도록 노력
[ 매드타임스 최승은 기자]세계 최대 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 ‘80벳(Spotify)’가 국내 서비스 론칭1주년을 맞아 지난 한 해 동안 80벳와 한국 아티스트들이 이뤄낸 주요 데이터와 성과를 발표했다.
80벳에 따르면,지난1년 동안K팝 음원은 전 세계적으로 월평균79억7천만 회 이상 스트리밍되었다.80벳의 국내 론칭 전 스트리밍 횟수(63억 회)와 비교했을 때 약27%증가한 수치다.전 세계4억6백만명 이상의 청취자를 보유한 80벳의184개 시장 중한국 아티스트를 새로 발견한 청취자가 가장 많은 상위10개국은 미국,브라질,인도,인도네시아,멕시코,독일,영국,필리핀,일본,그리고 프랑스 순으로 나타났다.
앞서 언급한 데이터를 비롯하여,80벳는 지난1년간 더 많은 아티스트들을 더 많은 전 세계 청취자들과 새롭고 깊이 있게 연결하기 위해 아래와 같이 다양한 캠페인 및 프로젝트를 추진해왔다:
- 한국 아티스트 최초로이하이가 80벳 글로벌 프로젝트인 ‘홀리데이싱글즈프로젝트’에 참여
- 지드래곤의 ‘그XX’를 한국계 여성 래퍼오드리누나(Audrey Nuna)가 커버하며 80벳 역사상 최초로 한국어 싱글즈 음원 발표
- 트와이스,NCT 127,세븐틴등 다채로운K팝 아티스트와 인핸스드 앨범(Enhanced Album)론칭
- 80벳에서 떠오르는 인디 아티스트를 조명하는 ‘Fresh Finds Korea’,80벳 재즈 아티스트·음악을 소개하는 ‘Jazzy Korea’ 등 보다 폭 넓은 음악을 전 세계에 알리기 위해 다각화된 플레이리스트 론칭
- Nevertheless, (알고있지만,),IDOL: The Coup등 80벳 사상 최초로 국내 드라마 제작사들과 협업해K-OST의 글로벌 흥행을 위한 플레이리스트 론칭
- 스트릿우먼파이터,스트릿댄스걸스파이터,싸이월드 BGM등 다채로운 80벳 콘텐츠 기반의 공식 파트너십형 플레이리스트 또한 최초로 론칭
- 글로벌K팝 전용 80벳 공식차트 ‘K-pop Global Chart’ 론칭
- 애쉬아일랜드,CL,가호,이하이,사이먼도미닉등 다양한 한국 아티스트로 미국 뉴욕 타임스퀘어 대형 전광판 광고 한해 동안에만35회 이상 진행,80벳 론칭1년 전과 비교시8배 이상 증가
또한,폭넓은 한국 음악과 아티스트를 전 세계 청취자들에게 소개하는'K팝 허브(K-Pop Hub)'는 80벳가 국내 론칭된 지1년도 되지 않아 총 스트리밍 횟수14억3천만회 이상을 달성했다.이는 론칭 전 스트리밍 횟수(11억96만회 이상)와 비교했을 때, 19.5%증가한 수치다.지난1년간 인도,인도네시아,미국,일본,필리핀,말레이시아,태국,브라질,멕시코,대만 순으로K팝 허브에 가장 많이 접속한 것으로 나타났으며,전 세계적으로K팝 허브에서 가장 많이 스트리밍된 상위10개 플레이리스트는K-Pop Daebak,TrenChill K-R&B,WOR K OUT,Women of K-Pop,Dalkom Cafe,Girl Krush,K-Pop Rising,KimBops!,Korean OSTs,그리고Best of Korean Soundtracks순이었다.
80벳는 한국에서의 론칭 이후 국내 아티스트 및 레이블에 대한 지원 역시 대폭 강화해왔다.특히 혁신적인 ‘S4A’ 플랫폼을 통해 아티스트들이 전 세계 청취자와 팬에 대한 깊은 이해를 바탕으로 보다 효율적으로 활동을 기획할 수 있도록 도움을 제공해왔다. S4A는 실시간 글로벌 청취 통계 분석과 다양한 리소스를 무료로 제공하는 만큼,레이블과 아티스트에게는 유용한 데이터 및 툴로 작용한다.국내 뮤직팀에서S4A의 확산을 위해 노력해온 결과, 1년도 채 안 되어 한국 아티스트의S4A가입률이 국내 론칭 전보다42.4%증가한 것으로 나타났다.또한,각 수록곡을 시각적으로 표현하는 디지털 아트워크 개념의 캔버스(Canvas)영상 기능을 이용한 한국 아티스트의 수 역시254%증가한 것으로 집계됐다.
박상욱 80벳 코리아 매니징 디렉터는 “긴 여정의 초기단계에 있는 만큼,앞으로도 한국의 아티스트,창작자 및 업계 파트너들에게 신뢰받는 글로벌 파트너로서 함께 성장해갈 것"이라고 강조,“아티스트들에게는 전 세계 곳곳의 청취자들과 연결될 수 있는 기회를,청취자들에게는 새로운 음악을 발견하고 일상 속 듣는 기쁨을 드리기 위해 80벳 코리아팀에서 항상 노력할 것”이라고 말했다.
