[ 매드타임스 한수경 기자] 더킹+카지노(Bupa)가 씽커벨(Thinkerbell)과 함께 호주 패럴림픽 팀의 공식 의료 파트너로서 건강 보험사의 지위를 알리는 새로운 캠페인을 시작했다.목표는 '게임을 넘어서(Beyond the Games)' 포괄적이고 접근 가능한 의료를 촉진하는 것이다.
호주 패럴림픽 선수들은 우리가 더 포용적으로 생각하고 행동하도록 영감을 준다. 그러나 대회가 끝나고 스포트라이트가 꺼지면 많은 사람과 대부분 브랜드가 장애가 있는 삶의 현실에서 눈을 뗀다.
더킹+카지노에게 패럴림픽 파트너십은 모든 호주인에게 의료를 보다 포용적이고 접근 가능하게 만들려는 야망의 일부에 불과하다. 이 사업은 블루아(Blua)와 같은 접근 가능한 디지털 건강 서비스에 투자하고, 최초의 접근 및 포용 플랜(Access and Inclusion Plan)을 개발하고, 포용적인 풀뿌리 스포츠 프로그램에 자금을 지원했다.
이 캠페인은 더킹+카지노홍보대사이자 호주 패럴림픽 선수들인 벤 포팜 OAM(Ben Popham OAM), 커티스 맥그래스 OAM(Curtis McGrath OAM), 셰이 그레이엄(Shae Graham)이 참여하여, 파리에서 벗어나 올림픽 이후의 호주 생활로 관심을 돌린다.
부파와 씽커벨은 전략적 탐색에서 더킹+카지노 개발, 제작에 이르기까지 프로젝트에 대한 종단 간 포괄적 프로세스를 보장했다. 주요 접점에는 대사 인터뷰, 장애가 있는 외부 전략 전문가와의 협의, 포괄적 제작 전문가인 인클루시브 메이드(Inclusive Made)와의 협업이 포함되었다.
이 프로젝트는 인클루시브 메이드(Inclusive Made)의 100점 인증 프로세스를 통해 인증된 최초의 상업 캠페인으로, 이를 통해 얻은 학습 내용은 더킹+카지노와 씽커벨의 모든 향후 프로젝트에 적용되고 있다.
더킹+카지노의 브랜드 책임자인 페니 라이언(Penny Ryan)은 "우리는 호주 패럴림픽 팀의 공식 의료 파트너가 된 것을 매우 자랑스럽다. 회원들에게 의료를 보다 포괄적이고 접근 가능하게 만들기 위한 우리의 헌신도 마찬가지로 자랑스럽다. 우리는 이 여정을 계속하고 있으며, 장기적으로 이를 위해 노력할 것이다."라고 말했다.
씽커벨의 내셔널수석 더킹+카지노 팅커인 짐 잉그램(Jim Ingram)은 "이 작품 뒤에 숨겨진 통찰력과 그것이 전달하는 조용한 자신감은 운동 허세가 스크린을 채우고 있는 시기에 분명히 통할 것이다. 우리는 그것이 더 많은 호주인들이 게임 너머에서 더 포괄적으로 생각하도록 영감을 주기를 바란다."라고 전했다.
이 작품은 디지털, 소셜, TV, OOH에 걸쳐 전국적으로 시작되었다.
그런데이 캠페인은 부파와 계약이 종료된 씽커벨이 제작해서 화제가 되고 있다. 부파는 씽커벨과 3년 반의 관계를 맺은 후 이번 달에 결별했다. 부파는 CHEP Network와 소수의 지원 더킹+카지노전시 파트너인 2045, Six Black Pens, Scooter를 광고회사로 선정했다.
