[ 매드타임스 최영호 기자]4분기에는 한 해 농사를 마무리하며 다음 해를 준비하기 때문에, 경쟁 렛 잇 라이드 시장이 비교적 활성화된다. 그런데 예상과 달리 활성화되어야 하는 시장은 다소 얼어붙는 분위기이다. 9월 경쟁 렛 잇 라이드 시장은 다소 활발해졌지만, 10월은 그 분위기가 이어지지 않았다. 아시안게임이 터닝포인트가 되어 다소 증가할 것이라는 기대에 미치지 못했다.
10월은 그나마 호조를 보였던 9월 대비해서 렛 잇 라이드 규모나 건수가 눈에 띄게 감소한 모습이다. 특히 렛 잇 라이드 규모는 대폭 감소했다. 렛 잇 라이드 건수 역시 감소했다.
전년 대비해서도 렛 잇 라이드 규모는 절반 가까이 감소, 건수는 소폭 감소한 것으로 보인다. 그래도 다수 광고회사는 연말 준비로 꽤 바쁘다는 이야기는 들려온다. 신규뿐만 아니라 기존 광고주의 차기 년도 광고계획을 위한 애뉴얼 렛 잇 라이드가 꽤 진행되고 있는 듯하다. 매년 말 한국 광고회사들은 신규로 영입한 광고주도 차기 년도에는 경쟁 렛 잇 라이드를 실시하는 것은 염두에 두고 이에 대비해야 하는 것과 동시에 신규 영입도 고민해야 하는 것은 지속적인 숙제인 듯하다. 매년 실시되는 경쟁 렛 잇 라이드가 아니라, 몇 년 대행을 한 뒤에 실시되는 경쟁 렛 잇 라이드 문화가 필요하다고 할 것이다.
렛 잇 라이드 규모나 렛 잇 라이드 건수가 감소한 분위기로 등장하는 업종 역시 그리 많지 않고, 렛 잇 라이드를 주도하는 업종도 눈에 띄지 않는다. 그나마 전통적인 금융업종(손해보험, 증권), 가전, 생활용품, 식품, 화장품이 보였다. 오랜만에 수입 자동차와 영화업종의 AOR 렛 잇 라이드도 눈에 띄었다. 아직은 차기 년도 POOL 렛 잇 라이드가 보이지 않는 편이었다. 그동안 Hot Item이었던 업종들이 최근 보이지 않는 아쉬움도 있다.
10월 말 현재, 상황은 좋지 않다. 그러나 남은 두 달 조금 더 활성화된다면 예년과는 어느 정도 비슷한 수준으로 마무리될 것으로 기대해본다.
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