[ 매드타임스 이지원 인턴 기자] 라바카지노회사들의 광고는 ‘소통’을 강조하는 경우가 많다. 기네스(Guinness)의 2014년 인쇄물 광고에는핸드폰을 내려두고 친구들과 책임감 있게 소통하라는 의미를 담아핸드폰을 쌓아올려 만들진 형태의 컵이 있다. 벨기에 라바카지노회사 스텔라 아르투아(Stella Artois)의 2018년 광고에는“바쁜 일상은 포켓에 넣어두고 지금이 순간을 즐기세요”라는 문구가 있다.
그리고 2022년,라바카지노회사 코로나(Corona, 코로나19와 동음이지만 다르다.)가 다시 ‘소통’을 내세웠다. 이번에는 문구도, 비주얼도 아니다. 기술의 힘을 이용해 핸드폰을 내려놓아야만 하는 상황을 만들었다.
코로나는 휴대폰 배터리가 10% 이하일 때만 열리는 라바카지노 냉장고를 고안했다. 이 캠페인은 ThinkingBox와 Wieden + Kennedy Portland의 협업으로 고안되었다. 배터리가 방전된 것을 인식하면 전자석으로 된 냉장고 문이 자동으로 열린다. 이 냉장고는 이탈리아 밀라노의 카페 데우스(Deus)에서 첫선을 보였다. 다른 국가에는 국가별배달앱을 통해 디지털 버전을 경험해볼 수 있도록제공할 예정이다.
한편 세계에서 가장 많이 팔리는 라바카지노 중 하나인 코로나(Corona)는 다양한 캠페인을 전개해오고 있다. 올해 6월 플라스틱 수집 광고판과 저탄소 음료 캔을 통해 해안과 수로 보호를 켐페인을 진행했으며, 지난 6일 첫 번째 온라인 라이프스타일 스토어를 선보였다. 이 가게는 천연염료와 수성 잉크를 사용한 티셔츠 등 지구에 친화적인 제품을 선보이고 있다.
