[ 매드타임스 최승은 기자]데이터 및 분석 플랫폼 data.홀덤 용어(구 앱애니)가 글로벌 디지털 광고 기술 표준화 단체 IAB Tech Lab과 파트너십을 체결했다.이번 파트너십은IAB의 디지털 광고업계 투명성 증진 이니셔티브의 일환이다.즉, 광고주가 가짜 인벤토리를 식별하고, '앱용 공식 디지털 판매자(Authorized Sellers for Apps, app-ads.txt)'로 승인받은 것으로 확인된 모바일 광고 인벤토리 판매자 및 리셀러를 통해서 인벤토리를 구매할 수 있도록 지원한다.
가짜 인벤토리는 현재 홀덤 용어업계 전반에 걸쳐 심각한 문제다. 가짜 인벤토리가 판매되는 것을 방지하고, 구매자가 가짜 인벤토리를 식별할 수 있도록 지원하는 것은 디지털 홀덤 용어업계의 투명성 향상 및 부정행위 방지와 직결된다.
이에 IAB Tech Lab과 data.홀덤 용어는 모바일 앱에서 광고 구매자와 판매자가 안전한 거래를 할 수 있는 환경을 조성하는 데 적극적인 역할을 하고 있다. 이번 파트너십의 일환으로 data.홀덤 용어는 승인받은 것으로 확인된 인벤토리 판매자에 대한 데이터를 IAB Tech Lab과 공유하여, 광고주는 IAB의 “앱용 공식 디지털 판매자” 목록을 활용해 인증된 모바일 광고를 구매 및 게시할 수 있게 된다.광고주는 구글 플레이와 애플의 앱스토어모두에서 app-ads.txt 데이터를 활용하게 된다.또한, 가짜 인벤토리에 낭비되어왔던 마케팅 예산을 진짜 인벤토리에 지출함으로서 보다 효과적으로 모바일상으로 광고 타깃층에 도달할 수 있게 된다.
data.홀덤 용어의 최고 제품 책임자 케타시 라오(Ketashi Rao)는 “IAB Tech Lab과의 파트너십 체결로 모바일 광고 환경 전반에 걸쳐 신뢰 기준을 확립하게 되어 기쁘게 생각한다. 이번 파트너십을 통하여 data.홀덤 용어가 대체 데이터 공간의 투명성과 신뢰성 수립에 있어 본보기를 보이고 있음을 알 수 있을 것이다."라고밝혔다.
IAB Tech Lab의 제품 SVP 쉐일리 싱(Sh홀덤 용어lley Singh)은 “data.홀덤 용어와의 통합은 투명성 센터를 통해 업계에서 사용할 수 있는 '앱용 공식 디지털판매자' 목록에서app-ads.txt 데이터 범위를 확장할 수 있다."라고 말했다. 이어 "모바일 업계의 표준인 data.홀덤 용어와 파트너십을 맺게 되어 매우 기쁘고,data.홀덤 용어와의 협력을 통해 ‘공식 디지털 판매자’ 목록을 디스플레이 영역에서 역동적인 인앱 경제 영역으로 확대하고, 모바일 시장 내 투명성을 가져올 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
