[MCR] 여성화장품 구매자 69% "토르 토토 선택시 TV광고 영향 받는다"

한국방송광고진흥공사(사장 김기만)가 여성 화장품 구매행태를 분석한 3월 소비자행태조사(MCR)를 발표했다.

여성화장품 구매자의 69%는 화장품 토르 토토 선택 시 광고의 영향이 큰 편이라고 응답했으며, 그중에서도 TV광고는 토르 토토 구매 단계보다는 토르 토토 인지 단계에서 더 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 이들은 가격이나 토르 토토보다 피부타입 적합도를 더 중시하는 것으로 조사됐다 [그림 1]

여성 전체 응답자의 89%가 최근 6개월 내 여성 화장품을 구매한 경험이 있으며, 2~3개월에 1회(42%)꼴로 화장품을 구매하는 것으로 조사됐다. 30대 여성의 구매비율이 상대적으로 높았고 구매자의 96%는 재구매 의향이 있다고 응답했다. [그림 2]

토르 토토 인지도 조사에서는 설화수가 93%로 가장 높았고 헤라(91.0)와 SK -II(89.7)가 뒤를 이었다. 상위 10개 토르 토토 가운데 국내 토르 토토가 8개, 해외토르 토토는 2개로 나타났다. 최근 6개월내 구매한 토르 토토 조사에서도 상위 10개 토르 토토 가운데 국내 토르 토토가 8개를 차지했다. 인지도 조사에서 높은 순위를 보였던 SK-II는 실질 구매 조사에서는 1.2%의 낮은 응답을 기록했다. [그림 3]

끝으로 최근 주목받고 있는 안티폴루션 화장품에 대해 응답자의 48%가 향후 구입 의사가 있다고 응답했고, 50대 여성의 구입 의향이 더 높은 것으로 나타났다.

코바코는 매달 마케팅 이슈가 있는 업종을 선정하여 소비자행태조사(Media and Consumer Research)를 실시하고 있다. 조사는 전국 만20~59세 남녀 1,000명을 대상으로 진행됐으며, 95% 신뢰수준에 표본오차는 ±3.1%p다.