[해외 크리에이티브] 하리보, 재미있고 솔직한 키즈 보이스 프리미어토토 10주년을 기념하다

[ 매드타임스 최영호 기자]2014년 어린이들의 목소리로 어른들이 가득 찬 이사회실에서 처음으로 캠페인이 TV 화면에 등장했을 때, 전 세계 대중은 매료되었다.런던에 본사를 둔 프리미어토토회사인 콰이트 스톰(Quiet Storm)이 제작한 프리미어토토는 현재 19개 시장에서 온에어되고 있다.

하리보는프리미어토토 기원과 성공이 어떻게 전 세계로 퍼졌는지를 보여주는 새로운 비하인드 영상을 공개하며 마법이 어떻게 만들어지는지 소개했다.

크리에이티브의 10주년을 기념하는 특별 비하인드 영상은 하리보의 최고 상업 책임자(CCO)인 허윅 베네켄스(Herwig Vennekens)와 콰이드 스톰의 창립자 겸 CEO인 트레버 로빈슨(Trevor Robinson)이 출연하여 프리미어토토 재미있고 창의적인 과정을 이야기한다.

베네켄스는 “프리미어토토 봉지를 열고 과자를 먹으면 내면의 아이가 나온다는 게 키즈보이스(Kids' Voices) 의 핵심 아이디어이다."라며 "아이 같은 행복이 느껴지는 순간이다. 아무리 바쁜 ​​하루를 보내더라도 말이다. 10년째 진행되고 있는 키즈 보이스(Kids' Voices) 캠페인은 전국적인 캠페인이 아닌, 본고장인 영국뿐만 아니라 유럽 전역과 미국, 일본, 한국에서도방송되고 있다."라고 말했다.

로빈슨은 "평온한 어린이다운 행복이 무엇인지 이해하려면 실제 어린이의 목소리와 실제 어린이의 상상력이 필요했다. 이것이 성인 환경에서 드러나면 모두를 웃게 만드는 즐거운 순간이 된다."라고 설명했다. "우리가 이러한 행복을 가져오는 방법은 다음과 같다. 프리미어토토를 생생하게 전달하는 것은 대화부터 시작하기 때문에 매우 흥미롭다. 아이들이 영감을 받을 수 있는 하리보 가방과 소품이 있는 환경을 만든다. 예를 들어, 경찰 테마의 경우 방에 경찰 물건을 두어 아이들이 '경찰관에 대해 어떻게 생각해?'라고 묻지 않고도 주제에 관해 이야기를 시작할 수 있도록 했다. 아이들의 눈빛이 반짝반짝 빛나고, 아이들이 '아, 그거 재미있는 이야기구나'라고 깨닫게 될 때 정말 좋다."라고 덧붙였다.

키즈 보이스의 성공에 대한 확실한 증거로, 시장 조사 회사인 칸타는 '링크 테스트'를 사용하여 조사한 가장 영향력 있는 프리미어토토 중 상위 1% 내에서 장기 캠페인으로 평가했다.

세계적으로 유명한 이 프리미어토토는 현재 19개국에서 40회 이상 집행되었으며, 독일의 농부, 폴란드의 체스 선수, 일본의 스모 선수, 영국의 경찰 등의 장면을 표현했다. 하리보는 분산된 구조를 가지고 있으므로 각 프리미어토토는 소비자를 진정으로 이해하고 고유한 시장의 다양한 특성과 관심 사항을 활용할 수 있는 다양한 국가의 마케팅 팀에 의해 설계되고 승인된다.

이번 영상 공개는 아이코닉한 어린이 목소리 크리에이티브 콘셉트를이어가는 하리보의 최신 독일 프리미어토토 론칭과 동시에 이루어졌다. 산에서 하리보 간식을 즐기는 등산객의 모습을 담은 새로운 프리미어토토는 연령에 관계없이 하리보의 맛있는 구미 간식을 즐기고 공유하는 것과 같은 인생의 작은 즐거움을 통해 내면의 동심을 포용할 수 있는 기회가 있다는 것을 계속해서 보여준다.