[해외 크리에이티브] 운전 중 핸드폰 카지노사이트 추천 사고 위험성이 4배

[ 매드타임스 이지원 기자] 운전자의 주행 중 핸드폰 사용의 위험성은 누구나 다 아는 상식이다. 세계보건기구(WHO)에 따르면, 운전 중 핸드폰 카지노사이트 추천 사고 가능성을 4배나 높인다. 폭스바겐이 누구나 다 아는 이 '상식'을크리에이티브를 사용해 신선한 방법으로 알렸다. 오길비 볼리비아(Ogilvy Bolivia)가 공개한 새로운 인쇄광고는4배의 위험성을 4명의 보행자로 시각화였다. 총 6명으로 제작된 이번 광고는 노인, 여성, 어린이, 강아지 등을 보행자로 내세웠다.

이미지는 4명의 사람이 횡단보도를 걸어가고 있는 모습으로, 자연스럽게 비틀스의 애비로드(Abby Road)를 떠올리게 만든다. 애비로드 커버에는 실제로 폭스바겐이 왼쪽으로 기울어진 채 주차된 모습이 함께 포함되어 있어자연스럽게 브랜드가 연상된다. 한편 폭스바겐은 과거 에비로드의 커버 속 불법 주차된 비틀을 합법적 공간으로 옮긴 캠페인도 전개한 바 있다.

이번 캠페인을 기획한 오길비 볼리비아(Ogilvy Bolivia)의 CCO인 헨리 메디나(Henry Medina)는 "운전 중 핸드폰 카지노사이트 추천을 자제하는 캠페인에 도전했다. 최근 핸드폰을 카지노사이트 추천하는 운전자의 추세가 가파르게 증가했고, 이에 따른 사고 위험성도 실제로 높기 때문이다. 과제는 거대했다. '세계적으로 통용되는 메시지를 어떻게 혁신적으로 표현할 수 있을까?'고민했다. 답은 데이터에 있었다. 팀원 한 명이 아이디어를 제안했다. WHO는 운전 중 핸드폰 카지노사이트 추천이 사고 가능성을 4배나 높인다고 하였다. 데이터는 이미 우리가 본 것과 달랐다. 그래서 이를 캔버스에 나타내기로 했다. 결과는 인식 제고라는 목표에 적절하다. 핸드폰을 카지노사이트 추천하면 위험이 거리 전체로 확대된다"라고 말했다.