[해외 크리에이티브] 이케아 바카라 룰, 20년 전 상징적인 광고를 부활시킨 이유는?

[ 매드타임스 최영호 기자]이케아 바카라 룰의 인기 있는 "시동을 걸어라(start the car)" 광고가 20년 만에 화려하게복귀했다.이케아가 과거의 추억을 되살려 절약에 대한 향수를 불러일으키고 있다.이 광고의 컴백은 이케아가 여름 세일 대신 제품 범위 전반에 걸쳐 더 저렴한 가격을 제공하려는 오랜 노력을 보여준다.

이 상징적인 광고는 너무나 싸게 사서 계산원이 실수한 것으로 생각한 여성이남편에게 "차를 시동"을 걸기 위해 재빨리 달려가는 모습으로 쇼핑객들의 마음을 사로잡았다. 이 광고의 시그니처 문구인 "start the car"는 20년 전 처음 등장한 이후 놀라운 할인을 뜻하는 완곡한 표현이 되었고 바카라 룰 대중 문화에서 그 자리를 굳건히 했다.

원래 "실수가 아니다(It's Not a Mistake)"라는 제목의 이 광고는 2004년 이케아 바카라 룰의 연례 여름 세일을 지원하기 위해 처음 방영되었다.이번에 리부트된 광고는 세일이 아닌 수천 가지 인기 홈퍼니싱 제품의 가격을 낮추기 위해 장기적으로 투자하고 있는 이케아 바카라 룰의 노력을 반영하여 업데이트되었다. 이 상징적인 광고는 7월 27일부터 8월 11일까지 TV를 통해 방영되며, 8월 5일부터 31일까지 온라인에서 볼 수 있다.

이케아 바카라 룰 마케팅 책임자 조넬 리켓츠(Jonelle Ricketts)는 "이케아에서 '시동 걸기'는 우리 브랜드의 놀라운 거래를 상징하는 대명사가 되었다. 가격을 낮추고 절감된 비용을 바카라 룰인들에게 전하기 위해 과감한 행보를 이어가고 있는 만큼, 이 상징적인 크리에이티브를 다시 선보이는 것이 경제성에 대한 우리의 약속을 강화하고 캠페인 20주년을 기념하는 현명한 방법이라고 생각했다."라고 말했다. "많은 바카라 룰인이 이 광고의 부활을 즐기고 매장과 온라인에서 놀라운 할인 혜택을 발견하기 위해 이케아를 방문하기를 바란다."라고 덧붙였다.

대본, 캐스팅, 음악, 멋진 연기가 어우러진 30초짜리 광고는 시청자들에게 큰 반향을 불러일으키며 전 세계 이케아 시장에서 채택되었다. "start the car"는 여러 세대에 걸쳐 바카라 룰인들의 문화적 아이콘이 되었으며, 올봄에는 이 광고가 21세기 최고의 바카라 룰 광고로 선정되었다. 바카라 룰의 마케팅, 광고 및 미디어 커뮤니티에 서비스를 제공하는 비즈니스 미디어 브랜드인 캠페인 바카라 룰가 주최한 여러 주에 걸친 투표 콘테스트를 통해 이케아 바카라 룰의 크리에이티브가 1위에 올랐다.