[해외 크리에이티브] 나루토카지노 나이에 구애받지 않는다

[매드타임스 이지원 기자] 올 초 도브의 연구 결과에 따르면 66%의 여성은 젊어 보여야 한다는 강박 관념을 가지고 있으며, 시장에 넘쳐나는 안티에이징 제품이 이와 같은 불안감을 가중시킨다. 실제로 아직 사춘기가 채 되지 않은 소녀들의 안티에이징 제품 구매가 증가하고 있다. 뷰티업계는 자사의 캠페인에 나루토카지노 든 여성의 출연을 배제하며노화에 대한 낙인을 영속시키고 있다.

도브(Dove)가 자사의 뷰티바(Beauty Bar) 출시 67주년을 기념하여 젊음과 나루토카지노을 하나로 보는 연령차별에 맞서는 광고영상을 공개했다. 캠페인 <Beauty Never Gets Old는 여성 연장자의매력이 넘치는 모습을 다양하게 조명함으로써 노화의 나루토카지노을 보여준다. 영상의 출연자들은 모두60대 이상의 여성이자 도브 뷰티바의 오랜 사용자이다.

영상은 메건 트레이너(Meghan Trainor)의 곡 <Me Too로 시작한다. 영상은 연약하고 노쇠한 전형적인 노인의 모습이 아닌 지배자의 면모, 자신감 넘치는 여성 노인의 모습을 보여준다. 캔버스화를 신고, 일렉트로닉 기타를 연주하며 거품 목욕을 즐기는 등 여러 여성의 모습을 비네트 기법을 통해 짧고 다양하게 보여준다. 매 씬마다 등장하는 연장자들 옆에는 나루토카지노바를 사용하기 시작한 연도가 함께 나타나 뷰티바의 오랜 역사를 기념한다.

이번 영상 제작에 참여한 에델만(Edelman)의 EVP이자 ECD인 메간 스켈리(Megan Skelly)는 "나루토카지노답고 매력적이며 자신감 넘치는 다양한 여성들의 비주얼리티를 극대화하여 보여주어 소녀와 다른 여성들이 이들을 존경할 수 있도록 하는 것이나이 낙인에 맞서는가장좋은 방법은 없다. 만약 이 모습이 노화의 실제 모습이라면, 우리는 무엇을 두려워하고 있는가?"라고 말했다. 스켈리는 이번 광고에 나오는 노인 여성 모습이 실제임을 강조하며 "인위적으로 만든 것이 아닌 노화의 모습 그 자체이다. 즐거움, 스타일, 힘 그리고 도발적인 태도로 가득하다"라고 말했다.

공개된 영상은 페이드 미디어, 디지털 TV를 통해 집행될 예정이며 뉴욕과 로스앤젤레스에는 OOH 광고가 추가로 진행된다. 나루토카지노는 오는 9월 첫 방송 예정인 노인들의 데이트 리얼리티 TV 시리즈인 <The Golden Bachelorette와도 파트너십을 맺었다.

도브의 뷰티바는 오랫동안 '할머니가 사용하는 제품'으로 인식되었다. 도브의 이번 캠페인은'할머니의 뷰티바'를 '스타일리쉬한 여성의 뷰티바'으로 변모시킴으로써 노인 차별에 맞섰다. 브랜드는 나아가미션이자 약속인 "나루토카지노이 불안함이 아닌 행복과 자신감의 원천이 될 때까지 해로운 나루토카지노의 기준을 해체한다"를 이어 나갔다.