애드저스트, 성공적인 비트365벳 앱 성장 위해 정확한 애널리틱스와 데이터 중심 접근 필요

[ 매드타임스 최영호 기자]모바일 데이터 측정 및 애널리틱스 분야를 선도하는 애드저스트(Adjust) 코리아는 오늘 전세계 모바일 비트365벳 시장 현황과 성공적인 비트365벳을 위한 전략적 인사이트를 담은 <2024년 비트365벳 앱 인사이트 리포트 발간 기자간담회를 열고 한국지사의2024년 성과와 게이밍 리포트에 기반한 전략을 발표했다.

박선우 애드저스트 코리아 지사장은 전 세계3,000개 이상의 광고 매체와 파트너십으로 국내는 물론 해외에서 다양한 파트너를 가지고 있는MMP(Mobile Measurement Partner)로서의 애드저스트 강점을 소개했다. 현재 전 세계에서16만5000개 이상의 앱이 애드저스트 솔루션을 활용하고 있으며, 특히1900개가 넘는 국내 비트365벳 앱이 애드저스트의 고객이다.

박광근 애드저스트 코리아 세일즈 이사는 리포트 내 분석결과와 모바일 마케터들이 앱 성장을 위해 주목해야 하는 다양한 인사이트를 발표했다. 애드저스트는 본 보고서를 통해 모바일 비트365벳 분야의 마케터와 개발자에게2024년과 그 이후의 앱 성장에 접근할 수 있는 가장 최신의 방법을 제공한다. 특히 생성형AI 활용, 개인정보 보호 규제 속 차세대 기술 및 측정 스택 구축, 세그먼트와 수익원을 전략적으로 다각화하는 방법에 대한 최신 정보를 포함한다.

이번에 발표한 보고서는 애드저스트의 글로벌 모바일 비트365벳 앱 데이터를 앱러빈(AppLovin)및 앱러빈의 인하우스 크리에이티브 에이전시인 스파크랩(SparkLabs)의 인사이트와 결합하여 비트365벳 스튜디오와 개발자, 모바일 마케터를 위해 만들어진 애드저스트의 첫 비트365벳 리포트다.

애드저스트의 상위5,000개 앱에서 취합한 데이터와 앱러빈(AppLovin), 스파크랩스(SparkLabs)의 사례 분석에 기반한다. 2022년1월부터2024년1월까지2년여의 기간에 걸쳐 오스트리아, 브라질, 프랑스, 일본, 멕시코, 한국, 스위스, 터키, 영국, 미국 등 전 세계 국가의 비트365벳 앱의 데이터를 분석한 결과다.

이번 보고서에 따르면 글로벌 비트365벳 시장의 규모는 2024년 2400억달러, 2025년 2690억달러에 이를 것으로 전망했다.

2023년 모바일비트365벳은 비트365벳 시장 전체 매출의 절반을 차지했. 2023년 소비자 지출은 전년대비 2% 감소했으나 중국 외 지역에서는 4% 증가했다. 2024년 모바일비트365벳 매출은 전년동기 대비 4% 증가한 1,114억 달러를 기록할 것으로 전망했다.모바일 외에 PC와 콘솔로 비트365벳 서비스도 확장되고 있다. 콘솔은 2026년 6.7%의 연평균 성장률을 보일 것으로 전망되며 2023년 가장 빠르게 성장한 세그먼트인 PC비트365벳은 전년대비 5.2% 성장했다.

특히 비트365벳 개발자 중 61%는 인비트365벳 요소 제작에 AI를 사용하기 시작했으며 87%는 향후 10년 안에 AI가 업계를 장악할 것이라 보고서에서 전망했다.

보고서에 따르면2023년 전체 비트365벳 앱 설치수 기준으로는 액션 비트365벳이18%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 하이퍼 캐주얼과 퍼즐비트365벳(각14%), 캐주얼(9%), 시뮬레이션(7%)가 그 뒤를 이었다. 세션 수 기준으로는 액션 비트365벳이27%로 가장 높았으며, 스포츠와 퍼즐 비트365벳(각12%), 보드 비트365벳(7%), 캐주얼 비트365벳(6%), 하이퍼 캐주얼 비트365벳과RPG 비트365벳(각5%)이 그 뒤를 이었다.

보고서의 주요 내용은 다음과 같다.

하이브리드 캐주얼 비트365벳 강세: 인앱 수익화 요소가 포함된 하이브리드 캐주얼 비트365벳은 하이퍼 캐주얼 비트365벳 대비 월간 활성 사용자당 평균 매출이800% 더 높음. 하이브리드 캐주얼 비트365벳은 또한 전 장르 중 가장 높은 클릭률인30%를 기록하며 하이퍼 캐주얼 비트365벳 장르를 앞질렀다.

비트365벳 인앱 매출 증가: 2023년 비트365벳 카테고리의 인앱 매출은 전년 동기 대비6% 상승했으며, 12월에는 연평균17% 상회, 전년 동기 대비 기준으로는21% 높아 가장 높은 매출을 기록. 이러한 성장세는2024년에도 이어져1월 인앱 매출이 이미 전년 동기 데이터를13% 상회.

레이싱과 시뮬레이션 장르의 상위 석권: 레이싱과 시뮬레이션의 설치 수는 전년 대비 각각61%, 53% 상승함. 아케이드 비트365벳은 그 뒤를 이어 설치 수와 세션 수가 각각38%, 19% 증가함.

비트365벳 카테고리의ATT 동의율은 타 카테고리보다 월등히 높음: 2024년1분기 글로벌 비트365벳 카테고리의ATT 동의율은39%로 전년 동기36%보다 증가했으며, 아랍에미리트와 브라질은49%로 가장 높은 동의율 기록.

보고서는 모바일 비트365벳자, 스튜디오, 마케터가 앱 성장을 가속화하고 성공을 거두기 위해서는 사용자 획득과 측정에 있어 정확한 애널리틱스와 데이터 중심적인 접근법이 반드시 필요하다고 강조한다. 이전에는 마케터가ROI(투자수익률) 개선을 위해 매우 세분화된 데이터에 의존할 수 있었지만, 이제는 개인정보 보호 중심적인 차세대 기술 솔루션을 도입하여 기기 수준 데이터에 대한 의존도를 낮추면서 지속적인 성장을 달성해야하기 때문이다.

박선우 애드저스트 코리아 지사장은 “전 세계적으로 그 어느때보다 비트365벳과 모바일 비트365벳에 대한 관심이 높아지고 있는 지금, 비트365벳의 성공 여부는 사용자를 어디에서 어떻게 찾고, 얼마나 적절하고 효과적으로 맞춤화 된 경험을 제공하느냐에 달려있다”라며 “애드저스트는 마케터들이 앱 성장을 가속화하고 경쟁 우위를 선점할 수 있도록 개인정보보호 중심적인 차세대 기술 솔루션으로 가능한 많은 데이터를 분석해 효과적인 광고가 가능하도록 아낌없이 지원할 것이다”라고 말했다.