[데이터 마케팅 인사이트] 2022 포 카드 포커 시장 분석 요약 리포트(1) 포 카드 포커 앱, 골퍼 오디언스, 포 카드 포커 커머스 분석

[ 매드타임스 최승은 기자]아이지에이웍스가모바일인덱스<2022포 카드 포커 시장 분석 요약리포트를 발표했다.이보고서는3년간 포 카드 포커마켓 성장 현황,골퍼 유형별 연령 비중,여성 골퍼 연령별 비중 비교,포 카드 포커시장 디지털 세일즈 성장률,광고 시청 골퍼 구매 전환율 비교 등에 관한 데이터 분석을 다루고 있다.

이번 리포트는 포 카드 포커 오디언스 분석을 다루고 있으며,효과적인 분석을 위해 포 카드 포커 오디언스를‘2Type의 스크린 골퍼 페르소나 그룹’과‘3Type의 필드 골퍼 페르소나 그룹’으로 분류했다.

2Type스크린골퍼 페르소나 그룹에는 스크린 포 카드 포커 및 스윙강습 앱 신규 설치6개월 이내의‘포 카드 포커비기너’,스크린 포 카드 포커앱 사용성 상위20%의‘스크린러버’가 포함됐다. 3Type필드 골퍼 페르소나 그룹은 필드포 카드 포커장 방문객 방문횟수 기준 하위50% ‘캐주얼골퍼’,필드포 카드 포커장 방문횟수 기준 상위20% ‘포 카드 포커 홀릭’,프리미엄 포 카드 포커장 방문횟수 기준 상위50% ‘프리미엄 골퍼’ 3개 분류로 구성됐다.

1.포 카드 포커 앱 시장의3년간 성장 현황 :2022년5월 기준,스크린포 카드 포커 앱346만,필드예약 앱293만,포 카드 포커쇼핑몰 앱75만 개

모바일인덱스 분석 결과,2022년5월 기준 스크린포 카드 포커 앱을 설치한 기기 수는 총346만 개였다.이는2020년5월(42만)대비 약8.2배로 성장한 수치였으며, 2021년5월에는181만 개로 확인됐다.

필드예약 앱은2022년5월에 총 설치 기기 수가293만 개였으며, 2021년5월에는162만, 2020년5월에는38만 개로 확인됐다. 2020년5월 대비2022년5월에 약7.7배로 증가했다.

포 카드 포커쇼핑몰 앱의2022년5월 총 설치 기기 수는75만 개였다. 2021년5월에는46만 개였으며, 2020년5월은11만 개로 확인됐다.

2. 골퍼 유형별 연령 비중 :MZ골퍼(2030세대)는‘스크린포 카드 포커장’으로,기성골퍼(5060세대)는‘필드’로

5060세대‘기성골퍼’들은‘2 Type스크린 골퍼 페르소나 그룹’인 포 카드 포커비기너(25.3%),스크린러버(28.8%)보다,‘3Type필드 골퍼 페르소나 그룹’인 캐쥬얼골퍼(59.7%),포 카드 포커홀릭(64.1%),프리미엄골퍼(64.7%)에서 비중이 높았다.

반면에2030세대‘MZ골퍼’는‘2 Type스크린 골퍼 페르소나 그룹’포 카드 포커비기너(35.0%),스크린러버(27.2%)비중이 높았으며,‘3Type필드 골퍼 페르소나 그룹’캐쥬얼골퍼(8.6%),포 카드 포커홀릭(6.3%),프리미엄골퍼(6.6%)에서는 낮은 비중을 보였다.

3.여성 골퍼 연령별 비중 비교 :2022년 전체 비중이35.9%로, 2021년(29.4%)대비6.5%p증가

2022년 전체 여성 골퍼 비중은35.9%였다.그 중MZ세대(2030)은9.5%였으며40대는14.2%, 50대는9.5%, 60대2.7%로 확인됐다.2021년 기준 전체 여성 골퍼 비중은29.4%였으며, MZ세대는6.7%, 40대9.3%, 50대9.4%, 60대4.1%로 나타났다.

4.필드 포 카드 포커장 속성별 비중 변화 :2021년 대중제 포 카드 포커장 비중42.9%에서2022년49.7%로 상승

2022년 포 카드 포커장 속성 중‘대중제’비중은49.7%로, 2021년(42.9%)보다6.8%p증가했다.‘회원제’비중은2021년48.4%에서2022년44.7%로3.8%p하락했으며,‘프리미엄’도2022년5.6%로 작년(8.7%)대비3.1%p떨어졌다.

5.포 카드 포커 시장 디지털 세일즈 성장률 분석 :대호황 디지털 포 카드 포커시장의 중심을‘포 카드 포커웨어’전체 카테고리 중82.3%차지

2022년 디지털 포 카드 포커시장 총 구매금액은 작년 대비34.2%증가했다.평균 구매금액도 지난해 대비27.2%늘었다.카테고리별 비중은‘포 카드 포커웨어류’가82.3%를 차지하고 있는 것으로 확인됐다.

6. 2022년 포 카드 포커용품 구매TOP10브랜드 :1위: PXG(1982억), 2위:캘러웨이(1661억), 3위:테일러메이드(1658억)

2022년, ‘PXG어패럴’은 구매금액1982억 원(2021년: 329억 원)으로 포 카드 포커 브랜드TOP1에 올랐다.TOP2는‘캘러웨이’였으며2022년 구매금액이1661억 원으로 작년(2276억 원)보다 하락했다.TOP3는‘테일러메이드’로 구매금액이1649억 원이었다.

나머지TOP4~10은 순서대로‘파리게이츠’, ‘클리브랜드’, ‘JDX’, ‘타이틀리스트’, ‘WAAC’, ‘까스텔바작’, ‘와이드앵글’인 것으로 확인됐다.

7.성장성TOP3브랜드 구매금액 및 구매자 수 분석 :구매금액 및 구매자 수 모두‘PXG어패럴’이 가장 높은 성장성을 보인 것으로 확인

‘PXG어패럴’은2022년에2021년 대비 구매금액503%,구매자 수458%상승했다.같은 기간‘WAAC’은 구매금액346%,구매자 수272%증가했으며,‘파리게이츠’는 구매금액은230%,구매자 수가206%상승한 것으로 나타났다.

한편, 본 보고서는 아이지에이웍스가 보유한 모바일인덱스DMP(Data Management Platform)의 모바일데이터를 기반으로 작성된 내용으로 실제 수치 및 타 조사기관의 자료와 차이가 있을 수 있다.또한 보고서에 사용된 포 카드 포커 사용자의 정의 및 분류 기준은 아이지에이웍스의 자체 기준으로 다른 분류 기준 및 정의와 차이가 있을 수 있다.