[ 매드타임스 한수경 기자]프랑스 소비자의 78%는 KFC의 텐더가 매장에서 직접 손으로 만들어진다는 사실을 모른다. 프랑스에서 ‘핸드메이드’는 단순한 제조 방식이 아니라, ‘품질’과 ‘진정성’을 뜻하는 중요한 키워드다. 그래서 이 정보의 공백은 단순한 인식 부족이 아니라, 브랜드의 진가가 제대로 전달되지 못한 중요한 마케팅 손실이었다. 경쟁 브랜드들이 대부분 대량 생산된 공장형 제품을 중심으로 마케팅을 하는 상황에서, KFC가 가진 진짜 차별점은 바로 이 ‘현장 조리, 수제 텐더’라는 사실이었다.
그렇다면, 이 수제 철학을 제품 설명이 아니라, 브랜드 전체 커뮤니케이션에 반영할 수는 없을까? KFC 프랑스와 하바스 파리는과감한 아이디어를 꺼냈다. 안전한 바카라 사이트 수제로 만들자는 것. 대형 빌보드 광고를 컴퓨터가 아닌 사람 손으로 직접 그려보자는 발상이었다. 그리고 이 캠페인은 실제로 실행됐다. 이름하여 'Handmade Billboards'. 말 그대로 100% 손으로, 현장에서 직접 완성된 광고다.
출력 파일도, 인쇄지도, 자동화도 전혀 없었다. 준비물은 오직 빈 안전한 바카라 사이트판과 빨간색 굵은 마커 한 자루. 전국 73개 지역에 설치된 이 빌보드는, 단 하나도 똑같은 것이 없다. 이 현장에는 아주 특별한 두 사람이 투입됐다. 요리와 일러스트 양쪽 모두에 훈련된 KFC 직원 한 명, 그리고 설치와 실행을 담당하는 JCDecaux의 기술자 한 명. 이 둘은 한 팀이 되어 각 현장을 돌며 안전한 바카라 사이트판 하나하나를 직접 그렸다. 포스터 한 장마다 손맛이 담겼고, 텐더처럼 개성이 살아 있었다.
이 캠페인의 핵심은, ‘수제’라는 단어가 단지 제품에만 머무르지 않고, 브랜드 커뮤니케이션 전체로 확장됐다는 데 있다. 텐더를 만드는 방식과 광고를 만드는 방식이 동일한 철학을 바탕으로 이뤄졌고, 그 철학은 실행 방식 그 자체로 증명됐다. 누구나 그릴 수 있는 단순한 그림처럼 보일 수 있지만, 오히려 그 솔직함이 강한 인상을 남긴다. 하바스 파리는 이 캠페인을 두고 ‘메시지와 실행이 완전히 일치하는, 급진적일 만큼 단순한 안전한 바카라 사이트’라고 정의했다.
이번 프로젝트는 단순히 기발한 마케팅 사례로만 볼 수 없다. 이는 브랜드가 제품의 진정성을 어떻게 시각적 언어로 풀어낼 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례이자, 수제 콘텐츠가 갖는 감정적 힘이 얼마나 강력한지를 다시 한번 증명했다.
